網店增長放緩，內容創新不足

馮小慧 虞洋

2018年中國圖書零售市場碼洋規模達894億，規模較2017年上升11.3%，繼續保持兩位數的增長。

2019年1月9日，北京開卷信息技術有限公司發布了《全球背景下的中國圖書零售市場》報告，從市場狀況、主要特點、發展趨勢等幾個方面對2018年中國圖書零售市場進行了闡述。本文根據現場演講內容整理而成。

規模繼續增長

2018年中國圖書零售市場碼洋規模達894億，規模較2017年上升11.3%，繼續保持兩位數的增長。

2018年，網店成為整體市場增長的主要動力。網店繼續保持較高速度增長，增速為24.7%，碼洋規模達573億元;實體店出現負增長，同比下降6.69%，碼洋規模為321億元。從長時間軸來看，網店的增速是逐漸放緩的，從2015年的33.21%下降至2018年的24.7%，但考慮到其如今的規模，增速放緩屬于正常表現。2018年根據開卷監控的數據，網店渠道的整體折扣水平為六二折，其中不包含滿減滿贈以及其他優惠券活動。這意味著網店渠道573億的碼洋中，有38%是表面上的數字，實際銷售額為355億元，網店和實體店的差距其實并沒有那么大。最近兩年，電商價格戰愈演愈烈，網店打折頻率已經從每年打、每季打到現在天天打，對部分出版社的實際利潤已經造成影響，再加上社群等其他新媒體渠道的侵蝕，2019年網店渠道的增長將更加艱難。

實體店經過2017年的短暫回升，2018年再次負增長6.69%，碼洋規模321億，跌落至2010年水平。從2008年以后，實體書店的增速就開始放緩，2012年實體書單首次出現負增長，與此同時，網店渠道保持了年均20%以上的增長率，快速搶占市場。……