網店增長放緩，內容創新不足

馮小慧 虞洋

2018年中國圖書零售市場碼洋規模達894億，規模較2017年上升11.3%，繼續保持兩位數的增長。

2019年1月9日，北京開卷信息技術有限公司發布了《全球背景下的中國圖書零售市場》報告，從市場狀況、主要特點、發展趨勢等幾個方面對2018年中國圖書零售市場進行了闡述。本文根據現場演講內容整理而成。

規模繼續增長

2018年中國圖書零售市場碼洋規模達894億，規模較2017年上升11.3%，繼續保持兩位數的增長。

2018年，網店成為整體市場增長的主要動力。網店繼續保持較高速度增長，增速為24.7%，碼洋規模達573億元;實體店出現負增長，同比下降6.69%，碼洋規模為321億元。從長時間軸來看，網店的增速是逐漸放緩的，從2015年的33.21%下降至2018年的24.7%，但考慮到其如今的規模，增速放緩屬于正常表現。2018年根據開卷監控的數據，網店渠道的整體折扣水平為六二折，其中不包含滿減滿贈以及其他優惠券活動。這意味著網店渠道573億的碼洋中，有38%是表面上的數字，實際銷售額為355億元，網店和實體店的差距其實并沒有那么大。最近兩年，電商價格戰愈演愈烈，網店打折頻率已經從每年打、每季打到現在天天打，對部分出版社的實際利潤已經造成影響，再加上社群等其他新媒體渠道的侵蝕，2019年網店渠道的增長將更加艱難。

實體店經過2017年的短暫回升，2018年再次負增長6.69%，碼洋規模321億，跌落至2010年水平。從2008年以后，實體書店的增速就開始放緩，2012年實體書單首次出現負增長，與此同時，網店渠道保持了年均20%以上的增長率，快速搶占市場。2017年，受“十九大”期間主題出版物熱銷的帶動，實體書店銷售出現短暫的回春，實現了2.33%的正向增長，但2018年再次回歸負增長狀態。

中版集團領銜排行榜

根據開卷統計的2018出版機構市場占有率排行，中國出版集團不出意外地拔得頭籌，連續20年排在首位。第二名是中南出版傳媒集團股份公司，較2000年上升9名，達歷年最高名次。中南傳媒在文學傳記、心理自助、自然科學、地圖和學術文化等細分類上表現搶眼，其所屬的湖南文藝出版社進入出版社Top10。

出版社中榜首是北京聯合出版有限責任公司，2018年北京聯合出版公司的碼洋占有率達到2.62%，第二名是中信出版集團股份有限公司，中信在經管、心理方面具有絕對優勢。

圖書公司中，第一名是中南博集天卷文化傳媒有限公司，博集天卷在文學心理方面優勢明顯，出版效率領先同儕，達到8.55。第二名是北京磨鐵圖書有限公司，在學術文化心理等優勢比較明顯，磨鐵公司的碼洋占有率為1.30%，出版效率也達到4以上。

《活著》成為年度總榜榜首

在非虛構圖書中，《梁家河》排名第1名，由陜西人民出版社出版，該書2018年4月上市，5月即進入實體店渠道非虛暢銷書榜單Top5，連續8個月均在榜。

虛構類圖書第1名為《活著》，由作家出版社出版，該版本2012年即進入到開卷實體店渠道虛構暢銷書榜單中。截止到2018年12月該書已連續10個月位居零售虛構榜首位?！痘钪芬粫瑫r也是年度總榜榜首書。

《活著》一直位居暢銷榜單，也從側面上反映了圖書市場新書的競爭力較弱、內容創新不足的問題。2018年整體圖書零售市場動銷194萬種，新書品種數達20.3萬種，新書品種繼續小幅收縮，但總體來說基本維持穩定。通過觀察新書的占比情況發現，新書對整體市場的貢獻在不斷下降，無論是新書碼洋貢獻還是新書冊數貢獻，在整體市場中所占的份額越來越小，從2008年開始降到30%以下，之后一直呈現下降態勢，隨后在2015年下降到20%以下。

此外，從暢銷書上也能看出，新書的影響力也在不斷減弱，進入三大榜前10名的新書越來越少，2018年虛構榜中沒有新書進入前10名。非虛構中有兩本新書，一本是《梁家河》，一本是大冰的《你壞》，少兒類也有一本入榜，是“笑貓日記”系列的最新冊《又見小可憐》，而從新進入榜單的圖書來看，要么是主題出版，要么是暢銷作者或暢銷系列的新作。

少兒類第1名《夏洛的網》，2007年9月進入開卷實體店渠道月度少兒暢銷書榜單前30名，截止到2018年12月，該書不同版本累計上榜111次。