Z世代眼鏡偏好問卷調(diào)查

文 劉哲宇

為了更好地了解Z世代對于光學(xué)鏡架和太陽鏡的選擇偏好，我們精選部分當(dāng)下流行款式和各大品牌新品，以網(wǎng)絡(luò)問卷的形式對近千名出生于1995至2000年之間的Z世代進(jìn)行了調(diào)查，讓他們從所羅列的20副光學(xué)鏡架和20副太陽鏡中分別選取2~3款自己心儀的款式，并附上自己選擇的理由，對眼鏡的偏好，以及對自己個(gè)人性格、生活方式和類型的簡短定義。在問卷中，我們抹去了所選款式的品牌標(biāo)識(shí)、型號，也不論價(jià)格，只讓受訪者們根據(jù)眼鏡的款式做選擇。收到的幾百份有效問卷告訴了我們不少新的東西。一起來看看Z世代親自選出的心儀款式，是在你的意料之中，還是會(huì)讓人大跌眼鏡呢？

光學(xué)鏡架

TOP 1：川久保玲R-5902

關(guān)鍵詞：極細(xì)金屬框 幾何造型 圓框撞色

川久保玲R-5902以近50%的得票率拿下光學(xué)鏡架評選的冠軍，著實(shí)出乎了我們的意料。這款眼鏡乍一看并不搶眼，但細(xì)細(xì)品味可以發(fā)現(xiàn)其細(xì)節(jié)處不乏設(shè)計(jì)巧思。首先是順應(yīng)近年來的細(xì)框潮流，鏡框正面和鏡腿均采用了極細(xì)金屬線條，配以玫瑰金的配色，確立了整體觀感上時(shí)髦而不浮夸的基調(diào)。正面鏡框采用上部幾何多邊圖形與下部圓框的巧妙拼接，一分輕盈，一分韌性。內(nèi)彎的鼻梁處壓印有復(fù)古花紋，增添細(xì)看之下的玩味。鏡腿纖長，曲線流暢，整副眼鏡的造型仿佛一氣呵成。

R-5902的奪魁其實(shí)很能說明Z世代對光學(xué)鏡架的選擇偏好：金屬、圓框、復(fù)古、玫瑰金、細(xì)節(jié)處的設(shè)計(jì)感，這些調(diào)查中獲得高票眼鏡的特性R-5902都有涉及。它雖然不是本次評選中最潮、最時(shí)髦、最纖細(xì)，甚至不是最好看的眼鏡，但不得不佩服設(shè)計(jì)師對90后~95后買家群體獨(dú)到的眼光，巧妙地囊括各種流行要素，打造出這款Z世代口味的集大成之作。

TOP 2：RENONER looper劉昊然同款

關(guān)鍵詞：明星同款

95后人氣小生劉昊然的同款眼鏡以35%的得票率拿下第二名，這款looper聯(lián)名眼鏡有許多要素：幾何鏡框、雙梁設(shè)計(jì)、纖細(xì)金屬、加長鏡腿……但關(guān)于它的關(guān)鍵詞只有一個(gè)：明星同款。在Z世代人群中，對于自己喜愛明星所戴的配飾、眼鏡乃至日用品的效仿和追逐比此前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主力人群——千禧一代來得更加熱切。只要上了明星的臉，就代表了聚光燈下這個(gè)個(gè)體背后以千萬為計(jì)量單位的購買力。同時(shí)，五官精致、氣質(zhì)非凡的明星試戴也能讓一款眼鏡的美學(xué)設(shè)計(jì)被更好地展現(xiàn)出來，好的“賣家秀”非常重要。在選項(xiàng)中，我們同樣羅列了熱度比之劉昊然只高不低的人氣明星TFBOYS成員王俊凱的生日同款眼鏡，但因?yàn)槭褂昧水a(chǎn)品圖而非明星上臉圖，辨識(shí)度驟降，得票數(shù)“僅有”12%。

單從眼鏡設(shè)計(jì)本身上講，這款眼鏡也其獨(dú)特之處，幾何多邊形鏡框下部角度打開，適合高鼻梁佩戴者，同時(shí)又把視覺焦點(diǎn)往上引導(dǎo)至頂部雙梁處。鏡腿則被拉長至近乎夸張的程度，鏡腿曲線在尾部大弧度彎折，末端的圓環(huán)在耳朵下方形成耳環(huán)的樣式。設(shè)計(jì)新穎，融合了珠寶概念的這款眼鏡引發(fā)了粉絲極大的購買欲望，在網(wǎng)上，連售價(jià)1000+的平光款都供不應(yīng)求。

TOP 3：Giorgio Armani AR7153

關(guān)鍵詞：半框 復(fù)古 極簡 銀色 設(shè)計(jì)感

“大巧不工，重劍無鋒”很好地概括了AR7153的特點(diǎn)，采用銀色金屬與半透明板材拼接的半框設(shè)計(jì)，處處透露出簡約、輕盈、和諧設(shè)計(jì)理念的AR7153在評選中獲得了最多男性參與者的選票。成熟與現(xiàn)代并存的半框設(shè)計(jì)在近幾年廣受年輕男性歡迎，這款A(yù)rmani設(shè)計(jì)師操刀的半框設(shè)計(jì)摒棄了多余的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，以現(xiàn)代都市摩登男女的生活方式為靈感，用極致的輕盈和簡約來呈現(xiàn)了半框這一經(jīng)典造型。

TOP 4&5：Reykjavik Eyes RESKOLL-3-5818 &REHEIMDALL-4-5417

關(guān)鍵詞：極簡北歐風(fēng)

冰島眼鏡品牌雷克雅未克之眼（Reykjavik Eyes）推出的Black Label系列中的兩款極簡風(fēng)眼鏡累計(jì)拿下了28%的選票，兩副作品無論是設(shè)計(jì)理念還是設(shè)計(jì)語言都高度相似。靈感來源于冰島獨(dú)特景觀的Black Label系列，采用了高品質(zhì)β-鈦合金制作，極高的強(qiáng)度，超輕的重量和沒有螺絲的設(shè)計(jì)，造就了這樣一個(gè)北歐風(fēng)格濃厚的極簡主義系列。而這種風(fēng)格，自然受到如今“佛系青年”戲謔盛行、低欲望群體占主力的Z世代們的喜歡。數(shù)據(jù)顯示，不論是自我定義為“佛系”“宅”還是“科技控”的人，都有不少喜歡此款眼鏡，男性選票的比例則是顯著多余女性。

值得一提的是，鈦材質(zhì)的鏡架很難染上性能良好的鮮艷顏色，Black Label系列在意大利生產(chǎn)，利用改良的工藝為鏡框附上了各種色彩，以滿足設(shè)計(jì)師對于冰島美景的暢想，所以該系列有多種顏色可選。但結(jié)果顯示，紅藍(lán)兩種配色的款式更受好評，其余劍走偏鋒、天馬行空的色彩則幾乎沒有被選擇。心儀北歐極簡風(fēng)的群體，對顏色的偏好是否也值得玩味呢？

RESKOLL-3-5818

REHEIMDALL-4-5417

太陽鏡

TOP 1：Chloé CE132S

關(guān)鍵詞：幾何鏡框 暖色調(diào) 設(shè)計(jì)感 質(zhì)感

Chloé旗下poppy系列的新款CE132S出乎意料地奪得了太陽鏡品類的冠軍，收獲了近25%的選票。受1970年代復(fù)古風(fēng)啟發(fā)，這款太陽鏡以獨(dú)特的正八邊形鏡框設(shè)計(jì)配以玳瑁色細(xì)節(jié)制作而成。鏡片以纖細(xì)的尼龍細(xì)線制固定在鏡架上，與鏡片間露出微妙的空間。金屬鏡腿則以板材覆蓋，并在尾部飾有品牌經(jīng)典的水滴形鏤空。

CE132S的特點(diǎn)是新潮設(shè)計(jì)對復(fù)古主題的全新演繹，除了來源于復(fù)古風(fēng)的靈感和前框處的玳瑁細(xì)節(jié)，這款太陽鏡更亮眼的是幾何多邊造型、鏤空設(shè)計(jì)等大膽而前衛(wèi)的處理。由紫到黃的日落感漸變配色為它營造了良好的第一印象，讓人更愿意停駐目光，細(xì)細(xì)品味鏡框的大膽造型。看來Z世代們雖然大多在前面的問題中表示偏心復(fù)古款造型，在面對真正搶眼的新潮設(shè)計(jì)時(shí)，還是心動(dòng)比大腦更加誠實(shí)。

TOP 2：BIGHORN BE243 Saburu + S

關(guān)鍵詞：圓框 暖色調(diào) 優(yōu)雅 質(zhì)感

誕生于2011年的香港新銳潮牌BIGHORN旗下的BE243 Saburu + S以20%的得票率奪得第二名。以“犀牛精神”為品牌創(chuàng)意核心，主張“扭曲規(guī)則（Bend the Rule）”，瞄準(zhǔn)95后新新人類的BIGHORN獲得Z世代的青睞在意料之中，但此款上榜太陽鏡其實(shí)優(yōu)雅大于新潮。金屬細(xì)框線條簡潔而圓潤，架高式的橫梁設(shè)計(jì)使得整副眼鏡更為渾然一體。較之同系列其他款型，BE243 Saburu + S的設(shè)計(jì)語言內(nèi)斂而克制，與其說是辛辣的伏特加，倒更像是深沉醇厚的紅酒，深暖色的整體色調(diào)更是加重了這種印象。

TOP 3：JO&MARGOT JOV1008-04A

關(guān)鍵詞：貓眼框 曲線 鏡腿 張揚(yáng) 時(shí)尚

得到近17%選票的JOV1008代表了Z世代們的另一種聲音：超脫于年齡之外對于時(shí)尚和優(yōu)雅的大膽追求。兩端上揚(yáng)的貓眼形鏡框頗有都市女強(qiáng)人的風(fēng)采，大膽而獨(dú)立；雁形鏡腿，展現(xiàn)出極致的線條美感；簡潔流暢的造型，在繼承傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上，增加了鮮活的時(shí)尚氣息。在Z世代女孩的心中，對都市Alpha女性的向往已經(jīng)形成。

TOP 4：Gigi Hadid x VOGUE2018合作款

關(guān)鍵詞：復(fù)古 圓框 度假風(fēng)

繼2017年推出聯(lián)名眼鏡大獲成功之后，Gigi Hadid再度攜手Vogue Eyewear，推出2018合作款。不同于此前系列主打時(shí)髦與張揚(yáng)的搖滾風(fēng)格，本季主打款回復(fù)了復(fù)古設(shè)計(jì)。其中這款黑色圓框太陽鏡收獲了15%的選票。

有趣的是，選擇此款太陽鏡的Z世代們與之前將自己的眼鏡審美偏好定義為“復(fù)古”的群體多不重合，而是有更多喜歡“潮”和“個(gè)性”眼鏡的人中意此款太陽鏡。的確，普通人想要駕馭在超模Gigi Hadid精致立體的五官上顯得休閑又愜意的款式，沒有更多“潮”的氣質(zhì)和裝扮，是hold不住的。

TOP 5（并列）：PRADA Constellation

關(guān)鍵詞：極細(xì)金屬框 裸邊 極簡 雙梁 設(shè)計(jì)感

PRADA Linea Rossa 2018春夏系列中的Constellation特別款以12%的選票拿下第五名。超輕金屬鏡框，水滴形裸邊鏡片，搭配張揚(yáng)醒目的雙梁，鏡腿上同樣有著Linea Rossa系列標(biāo)志性的扁平化紅標(biāo)，這款現(xiàn)代感十足的太陽鏡無論是在X、Y、Z哪個(gè)世代中，都能一眼被認(rèn)出是極具設(shè)計(jì)感和現(xiàn)代感的典范。

選擇此款太陽鏡的用戶與自我定義為“科技宅”“潮人”的群體高度重合。在選項(xiàng)中，我們還羅列了不少富有設(shè)計(jì)感和現(xiàn)代元素的太陽鏡，但那些在某些方面更加激進(jìn)、更加張揚(yáng)大膽的太陽鏡卻少獲青睞，究其原因，還是缺少了Constellation特別款在個(gè)性張揚(yáng)的同時(shí)，由PRADA設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀把持的大眾美感。正是前衛(wèi)張揚(yáng)與泛世代的審美保障的雙重結(jié)合，才讓它在一眾新潮太陽鏡中脫穎而出。由此看來，在平面廣告、電視、電影等視覺資料空前豐富的21世紀(jì)成長起來的Z世代們，在追逐個(gè)性、張揚(yáng)個(gè)性的同時(shí)，也不乏一般審美上的共性。“精致”，或許是這部分年輕人最好的注腳。

TOP 5（并列）：施洛華SS9045

關(guān)鍵詞：極細(xì)金屬框 幾何框形 雙梁 異形鏡腿 暖色調(diào)

民族品牌施洛華旗下的太陽鏡SS9045以相同的票數(shù)與Constellation分庭抗禮，進(jìn)入前五。SS9045的設(shè)計(jì)理念為“線性主義”，幾何異形鏡框用多變的棱角展現(xiàn)出佩戴者的個(gè)性，雙梁設(shè)計(jì)和鏡片下部的斜角切線則是整副眼鏡的點(diǎn)睛之筆，為各種角度線條交錯(cuò)的眼鏡正面增加了更多變化的可能。以奇異角度彎折的鏡腿則更多是正面設(shè)計(jì)的延續(xù)，平添趣味。

SS9045有明黃、黑色、粉色、灰色和漸變等多種配色可選，但最能抓住設(shè)計(jì)精髓的明黃色鏡片搭配金色鏡腿才最受Z世代的青睞。o