街市,是一個城市最有煙火氣息的“代表作”,而商鋪作為城市最小的細胞,承載著城市的歷史和文化。如果我們有幸回到過去看看,曾經的門市街頭,蟠旗獵獵,商賈叫賣,走卒小販,可謂別具風情。“夜市千燈照碧云,高樓紅袖客紛紛。水門向晚茶商鬧,橋市通宵酒客行。煙籠寒水月籠沙,夜泊秦淮近酒家。”從歷朝歷代各個門店的招牌審美、視覺營銷,到整個街市和城市的興旺,盡在這些大大小小、琳瑯繽紛的招牌中體現并傳承著。
最近,全國一些城市的部分街區開始實施統一的店鋪招牌管理,不管你是賣什么產品的門店,門頭招牌必須一模一樣,統一底色、統一尺寸、統一字體、統一字號。消費者若不仔細看,根本認不出哪家是哪家。甚至還有一些地方采用“極簡風”,統一之后,整齊倒是整齊了,但總歸抹去了些許城市色彩。對此,許多零售店主在網絡上紛紛發言,展開了熱烈的討論——

麻省理工的凱文·林奇教授在《城市意象》一文中寫道:“城市的邊界、區域、節點、標志物的不同色彩和尺度,讓人們對城市有不同的第一印象。”不同的城市街頭色彩,才讓人對不同的城市產生不一樣的感覺,而現下有的城市采用“一刀切”的統一操作,抹去的是城市最底層、最個性、最有活力的色彩,讓城市變得陌生起來。
網友寒來暑往
拉斯維加斯的霓虹招牌催生了波普藝術,東亞的霓虹招牌讓人理解到“賽博朋克”之美,香港的街景多次被電影鏡頭采用,正是因為那擁擠不堪、密密麻麻的招牌里有一個鮮活生動的中國。招牌雖多雖雜,讓人看見的卻是不同個性的交融之美。這份精彩,這份熱鬧,才是城市讓人心頭一熱的煙火氣啊。
網友博格達
在我的城市記憶中,除卻美麗的山水風景,就是街邊店鋪用各自的招牌組成的一幅和諧繪卷。南京路之所以成為南京路,正是因為那些大大小小、風格迥異的店鋪。我可以理解市政對市容文明建設的苦心,但,美不一定等于統一格式,重要的還是要靠設計!不論是繁華鬧市的色彩豐富,還是小街小巷里的素雅秀氣,要讓人感受到美感才好啊。我在游覽中國臺灣的士東菜市場時就有一種體會:提升城市形象,何必非要統一呢,盡管用設計啊!
網友藍雨墨本
不久前,我家的店招被強制采用黃條底黑字,而且放眼望去,整條街的字體都是一模一樣的,還實行統一收費,跟以前的店招比起來,顯得一片黑乎乎的,不夠亮目。
網友南極光
美有很多種,毋容置疑,整齊劃一是美的一種表現形式;但并不是所有的時候都適合整齊劃一,作為店鋪招牌來看,整齊劃一就會看上去顯得有些呆板,因為每個店鋪經營商品的品種不同、風格不同、檔次不同,招牌應該各有特色,百花齊放。
網友晶玉滿堂
統一店招方面不妨學一學老北京城,在過去的城市街景中,老牌店鋪牌匾的做法,無論是烤鴨店還是點心店、裁縫店,均由單一的中文店名構成,無英文翻譯,其內核為名家書法書寫,如此店鋪牌匾,才叫民族特色。