互聯網時代電視臺實施媒體融合發展的探索

□賈 敏

21世紀是一個信息時代，現代經濟的飛速發展推動了科學技術的不斷更新，與此同時，信息技術的應用范圍不斷擴大，計算機應用技術也在實際生活中得到了更廣闊的應用。尤其是有了互聯網技術之后，如何構建國內傳統電視媒體與視聽新媒體融合發展模式一直都是我國在探索的問題。與傳統電視媒體相比，新媒體具有很多優勢，它不僅能體現當今網絡視頻發展的最本質特色，而且能解決傳統電視媒體中的不利之處，所以傳統電視媒體要立足于自身的媒體形態，實現與新時代媒介的融合，在未來媒體領域中繼續占據優勢地位。

一、媒體融合發展的內涵

“媒體融合”的概念最早是在20世紀80年代初由美國麻省理工學院社會學家普爾在其著作《自由的技術》中提出的，當時“互聯網”還沒有真正出現，人們獲取知識的來源是電臺、電視、報紙等傳統媒體。隨著新技術的不斷發展，互聯網為整個世界帶來了巨大變革，媒體傳播成本大大降低了，人們手中的報紙、收音機逐漸變成了一部部移動終端設備，傳統媒體逐漸難顯優勢，新媒體也步履維艱，因此兩者的融合成為了媒體發展的必由之路。媒體融合不是新舊媒體相爭，而是兩者的合作共贏。

二、媒體融合發展存在的問題

(一)不同地區媒體融合發展程度不均勻。媒體融合發展要以互聯網為基礎，在內容、途徑、對象等方面都需要借助互聯網的優勢，要打破傳統傳播模式的局限，推動媒介融合快速發展。不過由于中國人口太多而且地域遼闊，資源分配極為不均，一些偏遠山區的孩子沒有良好的資源和網絡條件，媒體發展比較落后，不同地區不同類型媒體融合發展程度不均勻，而且目前中國的媒介融合還停留在新聞生產層面，很多國內資深人士都認為中國式媒體融合的主體還是傳統媒體。

(二)新媒體的崛起使傳統媒體喪失優勢。雖然現在研究的是新媒體與傳統媒體的融合，但是經常會因為新媒體的崛起分散了傳統媒體的部分受眾導致兩者看上去更像是競爭關系，這在一定程度上給傳統媒體帶來了較大的沖擊，就從盈利模式上來看，新媒體的出現催生了一些新的盈利方式。之前傳統媒體一直壟斷著媒體行業，占據著絕對優勢的地位，但是目前社會上產生了各種新媒體將永久代替傳統媒體的輿論，導致傳統媒體喪失了傳播渠道方面的優勢。

(三)傳統媒體與新媒體難以無縫對接。由于互聯網的出現，傳統媒體的傳播觀念也完全被顛覆了，移動互聯網完全改變了傳媒業的格局，也打破了原有的傳播秩序，傳統媒體只有通過與新興媒體相互融合才有新的出路，但是由于傳統媒體與新媒體之間存在較大的差異，因此很難做到無縫對接或者相融相生。在傳播觀念上，中國的媒體融合往往習慣于傳統的思維方式和觀念，因此在創造新媒體時仍舊依賴于傳統電視的單一通道，缺乏創新和特色開發。

三、互聯網時代下媒體融合發展策略

(一)打造網絡電視平臺。人們日常看電視不再是依賴于電視機，而是通過手機上的視頻軟件觀看電視電影，且其結合移動網絡，不在于以往有線寬帶形式，這種背景下群眾對電視的熱情不減反增，電視成功地順應了新環境。打造網絡電視平臺，滿足新時代人們的電視觀看需求，且在新時代媒介融合時展現出自身特有的優勢，成功獲取了人們的關注并且依舊占據著較大的市場份額，電視立足自身媒體形態，吸收網絡新媒體技術，不斷地進行演進和繼續發展，建構平臺型網絡電視臺，改進自身不足，從試點到推廣不斷完善。作為新媒體的一種，網絡電視臺不僅具有傳統電視原有的各種功能，還增加了傳統電視不具備的全球覆蓋、海量內容、即時傳達、互動共享等新功能，有機地將網絡平臺與電視平臺的優勢融合在一起，建設一種新型的網絡視頻媒體平臺，這種平臺正好符合了網絡化生存和發展對傳統電視業態的轉型要求。據統計，我國上線運營的廣播電視網站已有上千家，從當前業界發展來看，傳統電視與新媒體融合發展模式要以海量信息、雙向交互以及專業化為指導思想，通過互聯網、有線電視網、無線傳輸網和寬帶網提供全新互動的新媒體平臺，是傳統電視與新媒體融合的可持續發展的重要保障。

(二)建立網絡化電視產業鏈。目前電視劇還有網絡劇，這些不同電視形態，突破了以往的電視產業鏈發展，眾所周知新時代背景下電視機不再是電視的單一傳播媒介，且電視劇的功能也發生了變化，與新媒體的融合改變了電視原本面貌，走向了數字化發展的同時也改變了產業鏈。電視產業鏈不再是傳統的節目內容了，而是以信息或數據庫為核心，傳播途徑也從電視機變成了各種信息接收終端。從盈利模式來看，傳統的電視產業鏈是以免費的節目獲取收視率，然后獲得廣告收入帶來經濟效益，在與新媒體融合發展之后，其盈利模式是把信息變成商品直接售賣創造收益。因此，傳統電視與新媒體融合發展必須要打造完整網絡化電視產業鏈，圍繞信息生產和銷售開展任務。第一，要實現生產平臺靠向網絡化，以網絡作為電視節目的新生地，將以往的運營模式轉變為數字化和網絡化，以滿足電視媒體與新媒體的融合，保證從電視節目制作開始就實現電視運營的信息化；第二，生產方式定制化。傳統電視的生產方式是一個節目全國各個電視臺經過無數次拷貝輪流播放，這是一種粗放型的生產方式，沒有針對性的、專門的受眾市場，而網絡化生產與傳統電視生產方式最大的不同就是網絡化生產進行了目標式的精細化和個體化；第三，生產流程雙向化。網絡化電視平臺除了保留傳統電視的上下游流程之外，還增加了逆向和雙向多向流程。

(三)創新網絡化運行機制。電視產業體制與電視傳統媒體和新媒體媒介都密切相關，這種新體制改變了以往的產業發展模式，并且改變了以往的生產形態，針對目前產業存在的問題——市場主體缺失、經營模式落后，還需要進一步完善網絡化產業體制，應從經營體制和傳輸體制兩方面下手，節目付費、內容付費等綜合信息平臺運營將成為主要發展模式，利用移動網絡達到信息收集和共享的目的，實現賬號多地、多設備登錄，滿足電視、手機、電腦的多方使用，切實達到數產業體制革新的目的。

四、結語

綜上所述，互聯網背景下推進傳統電視與新媒體融合發展是傳統媒體發展的必由之路，現階段在融合過程中凸顯出來很多問題，積極探索與構建其可持續發展模式的進程就是對傳統電視媒體不斷完善、創新、優化的過程。