河北省“非遺”與文化產業整合構建新型產業業態研究

□張玉江 王 燕

現如今我國各省市為實現文化的傳承，增加積極扶持文化產業的發展，以本土文化作為發展重點，利用自身特有的文化優勢，提升文化產業的競爭力和不斷注入發展動力。河北省“非遺”是文化產業發展的本土文化優勢，目前河北省利用自身文化優勢舉辦了與“非遺”產業相關的各類活動，并正在積極構建非遺產業園區，數百場非遺文化活動的舉辦很好地保護和傳承了文化，從而極大地推動文化產業的發展。非遺文化推廣和文化產業的整合，應該以文化旅游為載體，深入挖掘非遺文化的魅力，推出具有地方特色和深層次內涵的旅游文化產品，從而促進旅游產業的轉型升級，以文化旅游項目實現對文化遺產的傳承，并通過文化旅游實現文化產業和“非遺”的整合與轉型升級，以文化旅游作為文化產業發展的新契機。

一、河北省“非遺”與文化產業發展現狀

河北省是中華民族的發祥地，地域文化中包含獨具特色傳統文化韻味，是文化大省。河北省“非遺”比較突出的是剪紙、皮影和年畫等多種民間美術形式，這些民間美術和民家文學等具有較強的地域性，用剪紙、皮影和年畫等展示民間文化，通過“多維一體”的表現形式，能實現非遺文化理論及系統地推廣，為全國乃至全世界群眾展現河北省文化、民俗和風情等，豐富地方文化的內涵。依據河北省非遺文化目錄中的民間文學內容本身來看，將“非遺”融入到文化旅游發展中，通過非遺民間文化和剪紙、皮影和年畫等民間藝術形式的融合，有利于讓群眾從旅游產品中了解當地文化的魅力，從而進一步推動旅游業的發展，并構建文化產業發展的新業態。由于河北省是文化資源大省，其文化產業發展基礎雄厚，但由于文化產業起步較晚，對文化資源的利用集中在文化表面，文化產品和文化發展形式都比較單一，民間文學和民間藝術的挖掘不夠深，亟需要進一步發揮和弘揚河北省文化，整合文化資源和文化產業發展，構建新型產業業態，以旅游文化作為載體，將非遺文化中的民間文學用多種藝術形式表現，為旅游人群提供豐富的文化體驗，便于群眾從旅游產品中了解當地文化，以促進旅游業的蓬勃發展，增加旅游經濟收入，豐富河北省民俗文化。

二、以文化旅游實現河北省“非遺”與文化產業整合的優勢

以文化旅游實現河北省“非遺”與文化產業整合，第一，是將文化旅游項目作為載體，將河北省文化名錄中的民間文化內容與非遺文化中的剪紙、皮影、年畫等多種民間美術實現內容和形式的再現，通過民間美術和民間文化的融合，傳承和發揚民間文學，創新和推廣民間美術，為非遺文化和旅游產業、文化產業新業態深度融合提供有效的研究和發展路徑。第二，更好地探索和傳承非遺文化，用更加藝術化的手法實現文化創作表現，民間文化和民間藝術與當代藝術設計為主，推動河北省非遺產業的發展，并讓更多的群眾了解河北及河北非遺文化的內涵與精髓，在創新與融合中復興河北省非遺文化，直觀地激發群眾對非遺文化的深層次認知，在以往非遺文化傳承的基礎上創建新的文化發揚模式，促進將文化傳承從以往的被動吸收轉變為主動認知，在旅游文化中加深人們對河北省“非遺”的認識，引導群眾承擔起創新和發展中華文化的責任。第三，實現非遺文化旅游產業的可持續發展，提高民族非遺文化自信。文化旅游能在保證非遺文化原生性的基礎上，采用多維一體藝術形式煥發非遺文化活力，從而打破非遺文化傳播推廣的地域局限性，實現非遺產業的可持續性發展，為旅游產業發展增加文化附加值。人們在文化旅游中能更加直觀地認識非遺文化，用更加直觀、創新的方式接觸非遺文化傳播，以傳承為目的加強對非遺文化的理解和認識，有利于提高群眾對民族非遺文化的自信。第四，探索文化和旅游產業的深度融合路徑，利用自身文化優勢發展文化旅游產業，有利于加快經濟增長速率。用文化項目推動非遺文化的傳承和保護，進一步擴大河北地方文化的影響，從而增強我國文化自信和文化軟實力。

三、河北省“非遺”與文化產業整合構建新型文化旅游產業業態的策略

構建新型文化旅游產業業態，尊重非遺文化的準確性，歸納和整理非遺民間文化中的民間文學內容，將河北省獨特、豐富和悠久的非遺文化中民間文學和民間美術深度融合，用民間美術的剪紙、皮影和年畫等表現形式，再現和還原民間文學內容，區分和整理民間文學內容中的不同內容，提倡優秀的文學內容，舍糟粕，為旅游文化產業發展提供充足的文化內涵和各種藝術表現形式。另外，以內容與形式相統一原則，舉辦特色的非遺文化活動，用民間美術獨特的藝術語言和特色，實現對非遺文化民間文學的造型、色彩與構圖的二次創作，秉承“非遺促旅游、以旅游助非遺”的各種方式，在旅游路線和文化旅游項目中更加直觀地展現河北省多元非遺文化，在觀賞非遺美術的同時，加深人們對非遺文化的認識，實現非遺文化和旅游產業的融合，打破傳統非遺文化傳承和文化產業獨立發展模式，通過多個產業之間的融合和文化的融入，樹立新的文化旅游產業發展模式。此外，將文化傳承和發展作為文化旅游產業發展的核心，按照我國旅游局頒布的一系列關于文化旅游產業發展的指導及意見，以提升旅游文化內涵為主，推動河北省非遺文化的傳播，以提升文化旅游產業品質為切入點，實現非遺文化和民間文學的統一，用多種藝術表現形式為文化旅游產品開發提供充足載體，人們翻閱與觀賞過程中獲得非遺文化的精髓知識，在追溯文化本源的同時提升其文化認知，促進文化旅游產業的內涵飛躍；在文化創意衍生品銷售的同時促進旅游經濟的同步增長。

四、結語

對河北省文化的研究和“非遺”的保護，可以從側面對河北省風俗習慣的來源和民間文化特色進行綜合性分析，進一步推廣非遺文化，通過豐富旅游的文化內容，讓更多的人了解河北省文化和民俗，同時實現民間美術和民間文化的深入融合，創新和發揚民間美術，從而尋求非遺文化和旅游產業新業態等融合路徑。