區(qū)塊鏈?zhǔn)峭晟茢?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的最關(guān)鍵技術(shù)

楊新涯，王 瑩

0 引言

2011年6月我國(guó)成立比特幣交易平臺(tái)，作為一個(gè)技術(shù)前沿探索還不被社會(huì)認(rèn)知，畢竟類(lèi)似的新技術(shù)和炒作已經(jīng)足夠多了。但在信息技術(shù)領(lǐng)域的媒體上，關(guān)于“挖礦”讓一部分人先富起來(lái)的故事逐漸多起來(lái)，于是筆者在2012年開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行研究。

去中心化的理念在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不陌生。Internet的基礎(chǔ)TCP/IP協(xié)議本身就是去中心理念，盡管最終受制于在美國(guó)的根域名服務(wù)器，但幾乎不影響互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的BT下載也是去中心化的，這個(gè)名稱源自Bit Torrent多點(diǎn)共享協(xié)議——由美國(guó)加州程序員Bram Cohen開(kāi)發(fā)，解決了互聯(lián)網(wǎng)初期視頻、大文件共享難題，BT會(huì)載入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大事記。Bit Torrent將源文件切割并形成種子進(jìn)行發(fā)布，下載者在下載時(shí)，已經(jīng)下載的切割部分同時(shí)成為下載源提供服務(wù)，因此下載的人越多，種子就越多，下載速度就越快，有效緩解了單一下載服務(wù)器的負(fù)荷，當(dāng)然增加了網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷，因此當(dāng)時(shí)一些網(wǎng)絡(luò)管理員會(huì)限制BT協(xié)議。

區(qū)塊鏈有時(shí)也稱為BT，因?yàn)檎檬菂^(qū)塊鏈技術(shù)(Blockchain Technology)的首字母。盡管這是巧合，但區(qū)塊鏈的發(fā)明者應(yīng)受到Bit Torrent對(duì)數(shù)據(jù)切割和分布式存放思想的影響。區(qū)塊鏈同樣是對(duì)一個(gè)數(shù)據(jù)賬本進(jìn)行切割并在互聯(lián)網(wǎng)分布式存儲(chǔ)，但新增加密認(rèn)證、全網(wǎng)共識(shí)和時(shí)間戳等機(jī)制，保證了數(shù)據(jù)賬本的所有交易記錄、交易時(shí)間、歷史數(shù)據(jù)及其他相關(guān)信息的公開(kāi)透明。若要人為修改某個(gè)歷史區(qū)塊上的交易，就需要重新計(jì)算和改寫(xiě)該區(qū)塊之后的互聯(lián)網(wǎng)上分布式存儲(chǔ)的所有區(qū)塊，這在計(jì)算能力和運(yùn)行機(jī)制上是不可能完成的，這就確保了區(qū)塊鏈的高可信，因此這項(xiàng)技術(shù)最早應(yīng)用于貨幣。

基于這樣的認(rèn)知和理解，當(dāng)時(shí)筆者認(rèn)為區(qū)塊鏈并不適合圖書(shū)館行業(yè)，因?yàn)閳D書(shū)館沒(méi)有需要高度可信任的交易應(yīng)用，單館的借閱記錄和共建共享系統(tǒng)的文獻(xiàn)傳遞甚至需要進(jìn)行隱私保護(hù)。這幾年關(guān)于區(qū)塊鏈在圖書(shū)館的應(yīng)用研究偏少，其原因不僅僅是技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度的問(wèn)題，關(guān)鍵在于可能大多數(shù)學(xué)者和筆者一樣，持有上述觀點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)筆者還嘗試進(jìn)行比特幣交易，每個(gè)比特幣大約20美元，但在注冊(cè)的那天中午，最終發(fā)現(xiàn)沒(méi)有帶支持外幣的信用卡，后來(lái)也沒(méi)有繼續(xù)嘗試。不久后的2013年4月，塞浦路斯的債務(wù)危機(jī)讓儲(chǔ)戶不得不自保，開(kāi)始把比特幣作為去中心化、超越政府和主權(quán)的貨幣進(jìn)行追捧，幾天之內(nèi)比特幣從30多美元猛漲到200多美元，全球公眾視線這才真正注意到比特幣及其價(jià)值，并上演了后面的神話。或許筆者失去了一個(gè)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的機(jī)會(huì)，不過(guò)，想到財(cái)務(wù)自由對(duì)自己的學(xué)術(shù)研究追求幾乎無(wú)益，因此也從來(lái)沒(méi)有過(guò)悔意。

1 對(duì)當(dāng)前數(shù)字文獻(xiàn)權(quán)益的質(zhì)疑

2018年2月，重慶大學(xué)圖書(shū)館開(kāi)始完善新一代圖書(shū)館系統(tǒng)平臺(tái)，其中一個(gè)重要的模塊是電子資源管理系統(tǒng)ERMS(Electronic Resource Management System)。在軟件需求討論中，項(xiàng)目組在數(shù)字文獻(xiàn)資源的資產(chǎn)屬性分類(lèi)上碰到困難，因?yàn)閳D書(shū)館的數(shù)據(jù)庫(kù)種類(lèi)繁多，各個(gè)資源提供商對(duì)圖書(shū)館的授權(quán)也是五花八門(mén)，主要有一次性買(mǎi)斷所有權(quán)、一旦停購(gòu)則不能使用的使用權(quán)、一旦停購(gòu)還可以使用曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)期限資源的使用權(quán)、永久使用權(quán)四種。對(duì)這四種數(shù)字資源授權(quán)是否開(kāi)展固定資產(chǎn)建賬工作，各個(gè)圖書(shū)館的處置方式不盡相同。重慶大學(xué)圖書(shū)館的處置方式是都建立固定資產(chǎn)賬目，但特別設(shè)置了失效時(shí)間，數(shù)字資源的失效相當(dāng)于實(shí)體資產(chǎn)的報(bào)廢。在討論中，筆者對(duì)普遍認(rèn)為很妥善的一次性買(mǎi)斷所有權(quán)和永久使用權(quán)這兩種授權(quán)的資產(chǎn)建賬提出質(zhì)疑。

第一，假定重慶大學(xué)和某某大學(xué)合并，雙方都曾經(jīng)支付上億元購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字文獻(xiàn)資源就會(huì)合并為一個(gè)授權(quán)，這算不算資產(chǎn)流失？同理，如果重慶大學(xué)進(jìn)行拆分，這些所謂的具有所有權(quán)和永久使用權(quán)的數(shù)字文獻(xiàn)資源如何進(jìn)行分配？其實(shí)這樣的場(chǎng)景在歷史長(zhǎng)河中時(shí)常發(fā)生。圖書(shū)館數(shù)字文獻(xiàn)資源采購(gòu)合同中的相關(guān)授權(quán)和描述都是缺失和含糊的，長(zhǎng)久來(lái)看，就算是永久使用權(quán)，也不能保障圖書(shū)館的利益。

第二，重慶大學(xué)可否將某些一次性買(mǎi)斷所有權(quán)的數(shù)字資源轉(zhuǎn)贈(zèng)給其他機(jī)構(gòu)？對(duì)實(shí)體館藏而言，這是容易而且經(jīng)常發(fā)生的行為；但除了以光盤(pán)為載體的數(shù)字文獻(xiàn)資源，這幾乎也是不可能的事情。

第三，數(shù)字資產(chǎn)能否增值？對(duì)各個(gè)圖書(shū)館自建的特色數(shù)字資源、獨(dú)有特色資源，能否隨著時(shí)間的推移，也可以像實(shí)體資產(chǎn)一樣實(shí)現(xiàn)增值？事實(shí)上，并沒(méi)有這樣的交易和保障機(jī)制。

終上所述，數(shù)字文獻(xiàn)資源作為資產(chǎn)的屬性不夠完備。這不僅僅是圖書(shū)館行業(yè)的問(wèn)題，數(shù)字資源供應(yīng)商、出版社和期刊社、著作都面臨這個(gè)問(wèn)題。也就是說(shuō)，在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上，除了重點(diǎn)關(guān)注的著作權(quán)、版權(quán)等問(wèn)題，還有資產(chǎn)所有權(quán)問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題得不到解決，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì)受到影響。

筆者認(rèn)為，這個(gè)問(wèn)題的徹底解決，能夠依賴于區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展。因?yàn)槟壳皡^(qū)塊鏈已經(jīng)進(jìn)入了以智能合約為標(biāo)志的區(qū)塊鏈2.0時(shí)代，區(qū)塊鏈2.0解決了單一賬本和計(jì)算能力的問(wèn)題，可以在區(qū)塊鏈上傳和執(zhí)行應(yīng)用程序，并且程序的有效執(zhí)行能得到保證，在此基礎(chǔ)上可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)和智能合約的功能。以太坊(Ethereum)是第一個(gè)也是目前全球最活躍的區(qū)塊鏈2.0公有鏈，市值已經(jīng)超過(guò)10億美元。可以說(shuō)，以太坊的出現(xiàn)將區(qū)塊鏈帶入了智能合約時(shí)代，能夠讓毫無(wú)關(guān)系的節(jié)點(diǎn)互相信任，達(dá)成共識(shí)，而不需要任何權(quán)威機(jī)構(gòu)作為中介進(jìn)行背書(shū)，通過(guò)智能合約處理各種事務(wù)，減少了人為干預(yù)的風(fēng)險(xiǎn)。它可以應(yīng)用于多種行業(yè)和領(lǐng)域，比如資產(chǎn)交易、數(shù)字公證、版權(quán)保護(hù)和互助保險(xiǎn)。

資產(chǎn)權(quán)利的確認(rèn)、可信的智能合約不正是當(dāng)前數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)生、編輯出版、銷(xiāo)售和中轉(zhuǎn)、資源組織、長(zhǎng)期保存等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最根本問(wèn)題么？為此，筆者采用數(shù)據(jù)分析方法，結(jié)合實(shí)踐應(yīng)用，就數(shù)字資源建設(shè)和發(fā)展，對(duì)區(qū)塊鏈的核心價(jià)值進(jìn)行研究。

2 區(qū)塊鏈研究狀況

筆者利用Elsevier公司的Scopus文摘數(shù)據(jù)庫(kù)和Scival分析平臺(tái)，以及同方知網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)國(guó)內(nèi)外區(qū)塊鏈研究文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2.1 關(guān)于區(qū)塊鏈研究的全球整體趨勢(shì)

Scopus數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，區(qū)塊鏈領(lǐng)域的研究處于高速增長(zhǎng)期。截至2018年，總共產(chǎn)生文獻(xiàn)2828篇，總被引頻次6567次。最早有關(guān)區(qū)塊鏈的研究文獻(xiàn)發(fā)表于2013年，隨著時(shí)間推移，區(qū)塊鏈領(lǐng)域的文獻(xiàn)數(shù)量由2013年的2篇增至2018年的1848篇，呈現(xiàn)急速上升趨勢(shì)。而在同方知網(wǎng)平臺(tái)上，區(qū)塊鏈領(lǐng)域的中文文獻(xiàn)，2015年9篇，2016年431篇，2017年809篇，2018年達(dá)到1951篇，也呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

圖1 2013-2018年全球區(qū)塊鏈領(lǐng)域研究文獻(xiàn)產(chǎn)出與被引情況

2.2 國(guó)際上關(guān)于區(qū)塊鏈應(yīng)用于數(shù)字資產(chǎn)與智能合約的研究

由于區(qū)塊鏈早期主要應(yīng)用于虛擬貨幣，因此關(guān)于數(shù)字資產(chǎn)與智能合約的研究很少，除了幾篇綜述和文獻(xiàn)計(jì)量分析論文，有三項(xiàng)數(shù)字內(nèi)容應(yīng)用研究值得關(guān)注。

(1)HAYAR.HASAN等進(jìn)行了使用區(qū)塊鏈和智能合約交付數(shù)字資產(chǎn)的證明[1]，認(rèn)為非常需要數(shù)字媒體和內(nèi)容的交付憑證(Proof of Delivery，PoD)，特別是需要付費(fèi)的數(shù)字內(nèi)容。他們提出一種分布式解決方案運(yùn)用于數(shù)字資產(chǎn)的PoD：利用區(qū)塊鏈和以太坊智能合約的關(guān)鍵功能，提供不可變和防篡改的日志，實(shí)現(xiàn)問(wèn)責(zé)制和可追溯性。該智能合約的完整代碼已在Github(面向開(kāi)源及私有軟件項(xiàng)目的托管平臺(tái))上公開(kāi)發(fā)布。

(2)O.A.Ruzakova等研究了區(qū)塊鏈技術(shù)在系統(tǒng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用[2]。針對(duì)學(xué)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)登記十分困難，特別是不同地區(qū)、不同行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)上的權(quán)利保障更是難題，構(gòu)建了利用區(qū)塊鏈技術(shù)登記知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新結(jié)果的模型，考慮了各種創(chuàng)造性工作成果的注冊(cè)機(jī)制，并使用區(qū)塊鏈技術(shù)使這種登記流程化和系統(tǒng)化。

(3)SHANGPING WANG等基于區(qū)塊鏈技術(shù)，搭建了分布式存儲(chǔ)系統(tǒng)中細(xì)粒度訪問(wèn)控制的數(shù)據(jù)共享框架[3]，解決數(shù)字內(nèi)容的安全存儲(chǔ)難題，因?yàn)榉稚⒋鎯?chǔ)方法可以解決傳統(tǒng)云存儲(chǔ)系統(tǒng)中單點(diǎn)故障的問(wèn)題，并且比集中存儲(chǔ)具有許多優(yōu)勢(shì)，如低價(jià)格、高吞吐量。他們研究了分散存儲(chǔ)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和共享方案，采用以太坊區(qū)塊鏈的技術(shù)框架，數(shù)據(jù)所有者能夠通過(guò)指定訪問(wèn)策略為數(shù)據(jù)用戶分發(fā)密鑰并加密共享數(shù)據(jù)，該研究還實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)的細(xì)粒度訪問(wèn)控制。

2.3 國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究

國(guó)內(nèi)圖書(shū)館學(xué)、情報(bào)學(xué)領(lǐng)域關(guān)于區(qū)塊鏈的整體研究較少，只有20多篇論文，多數(shù)都是介紹區(qū)塊鏈的基本理念、技術(shù)實(shí)現(xiàn)以及一些應(yīng)用場(chǎng)景。區(qū)塊鏈適用于多方交易、信任機(jī)制難以控制的環(huán)境，因此一些研究者認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)可以應(yīng)用于圖書(shū)館的一些場(chǎng)景實(shí)際上并不適合，主要包括機(jī)構(gòu)庫(kù)建設(shè)、特色館藏建設(shè)、館藏資源安全、科學(xué)數(shù)據(jù)共享、構(gòu)建新型全民閱讀平臺(tái)等，這些場(chǎng)景要么是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的單邊交易，要么已有版權(quán)保護(hù)技術(shù)能夠有效解決，要么并不需要高可控的運(yùn)行和管理要求。但是，有四個(gè)研究契合圖書(shū)館應(yīng)用區(qū)塊鏈的需求。

(1)黃敏聰研究了區(qū)塊鏈技術(shù)及其對(duì)圖書(shū)館發(fā)展的變革性影響[4]，這是一個(gè)較為全面的綜述性研究，采用了美國(guó)圖書(shū)館界以及學(xué)術(shù)界的一些實(shí)踐與研究成果，總結(jié)了區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)圖書(shū)館的影響，建議我國(guó)圖書(shū)館界加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、區(qū)塊鏈技術(shù)公司以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)上下游的聯(lián)系，積極應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)的制定、相關(guān)軟件應(yīng)用以及實(shí)踐活動(dòng)，積極擁抱區(qū)塊鏈技術(shù)變革。

(2)余其鳳等做了一個(gè)很好的關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書(shū)館數(shù)字資產(chǎn)管理中的應(yīng)用研究[5]，抓住了區(qū)塊鏈應(yīng)用關(guān)鍵。作者認(rèn)識(shí)到目前數(shù)字資產(chǎn)不能得到有效保護(hù)，探索區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書(shū)館數(shù)字資產(chǎn)管理中的運(yùn)用，提出基于區(qū)塊鏈技術(shù)解決圖書(shū)館數(shù)字資產(chǎn)管理中版權(quán)問(wèn)題的技術(shù)方案和架構(gòu)，以此提升圖書(shū)館數(shù)字資產(chǎn)管理的服務(wù)質(zhì)量和效率。不過(guò)，該文側(cè)重于單館的數(shù)字資產(chǎn)管理，具有一定的局限性。

(3)魏大威等研究了利用區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)國(guó)家數(shù)字圖書(shū)館的創(chuàng)新升級(jí)[6]，符合在多租戶場(chǎng)景下構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，將區(qū)塊鏈與云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)一起視為信息基礎(chǔ)設(shè)施，從資源、管理、服務(wù)等多維度促進(jìn)數(shù)字圖書(shū)館的公共文化服務(wù)升級(jí)，重點(diǎn)從區(qū)塊鏈應(yīng)用的頂層規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范建設(shè)、應(yīng)用示范、人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行了論述。

(4)房永壯等研究了基于大數(shù)據(jù)共享環(huán)境下圖書(shū)館區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用[7]，認(rèn)為區(qū)塊鏈解決了圖書(shū)館信息收集多樣性、存儲(chǔ)的安全性和傳播的廣泛性問(wèn)題，會(huì)給圖書(shū)館服務(wù)帶來(lái)變革，重點(diǎn)是共享環(huán)境中的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用，以解決傳統(tǒng)共享體系中無(wú)法解決的難題。

在全球區(qū)塊鏈研究高速增長(zhǎng)時(shí)期，圖書(shū)館行業(yè)的研究不夠多，研究也不夠充分，更缺乏實(shí)踐案例。相信隨著認(rèn)識(shí)的深入，國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究和實(shí)踐會(huì)日益普遍。

3 區(qū)塊鏈在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

不管是區(qū)塊鏈1.0，還是2.0和3.0，均適用于多方交易、信任機(jī)制難以控制的環(huán)境，并非單單考慮圖書(shū)館的問(wèn)題就能解決。在數(shù)字圖書(shū)館發(fā)展過(guò)程中，圖書(shū)館作為數(shù)字內(nèi)容的機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)者、組織者、服務(wù)者，還受到上游數(shù)據(jù)庫(kù)商、出版社和期刊社的影響，也會(huì)受到更上游內(nèi)容產(chǎn)生者的一定影響，下游讀者的需求更需要圖書(shū)館去重點(diǎn)考慮和滿足。只有解決數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵問(wèn)題，才能順暢、快速地推動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展。

3.1 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的主要問(wèn)題

3.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈條的割裂

一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)需要各方各司其職，圖2是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要四方參與者。著者和編者是內(nèi)容產(chǎn)生者，在新媒體時(shí)代，人人都可以成為內(nèi)容產(chǎn)生者；內(nèi)容加工者的角色不可替代，在知識(shí)泛濫時(shí)代，知識(shí)質(zhì)量的甄別和編校變得更加重要；銷(xiāo)售與服務(wù)者必不可少，致力于知識(shí)的營(yíng)銷(xiāo)、平臺(tái)的構(gòu)建、服務(wù)與支持等多種任務(wù)，期待“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”是無(wú)法保障質(zhì)量和維護(hù)權(quán)益的；圖書(shū)館或個(gè)人作為知識(shí)使用者，不僅僅進(jìn)行內(nèi)容的整序和長(zhǎng)期保存，也提供面向個(gè)人的知識(shí)服務(wù)，當(dāng)然個(gè)人也能直接獲取知識(shí)，由此促使新內(nèi)容的產(chǎn)生。在這樣一個(gè)螺旋式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈中，每個(gè)環(huán)節(jié)難免只關(guān)心自己上下游的事情，也沒(méi)有能力從全行業(yè)的角度行事，于是造成每一方的需求都不能得到充分的滿足。

圖2 完整的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈

3.1.2 利益的不平衡和不透明

在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中，知識(shí)使用者更看重社會(huì)效益和知識(shí)價(jià)值，而知識(shí)加工者和銷(xiāo)售者被經(jīng)濟(jì)利益所驅(qū)使。不管何種利益，目前事實(shí)上是不平衡的，經(jīng)濟(jì)利益多數(shù)被知識(shí)加工者、銷(xiāo)售與服務(wù)者所有，知識(shí)加工者擔(dān)心利益受損，也并沒(méi)有放開(kāi)手腳進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的服務(wù)拓展。典型的案例是中文電子圖書(shū)領(lǐng)域，由于多方參與，互不信任狀況十分明顯，行業(yè)發(fā)展十分緩慢；而在電子期刊領(lǐng)域，期刊數(shù)量眾多，難以形成統(tǒng)一的聲音，反而受制于知識(shí)銷(xiāo)售者。不破解利益不平衡和不透明問(wèn)題，就難以激發(fā)參與者的熱情。

3.1.3 數(shù)字資產(chǎn)屬性未能充分體現(xiàn)

目前數(shù)字內(nèi)容的資產(chǎn)屬性，在法律和技術(shù)上都難以得到保障，《著作權(quán)法實(shí)施條例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》更多地規(guī)定知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利、義務(wù)和保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)首次在2017年修訂的《民法總則》中出現(xiàn)，這適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要；不過(guò)，雖然納入民事權(quán)利保護(hù)范圍，但并未就權(quán)利性質(zhì)作進(jìn)一步的定位。

3.1.4 個(gè)人數(shù)字內(nèi)容保護(hù)沒(méi)有得到充分重視

目前數(shù)字內(nèi)容主要由出版社、期刊社和數(shù)據(jù)庫(kù)商主導(dǎo)，這些內(nèi)容基本實(shí)現(xiàn)了規(guī)范化。但是，除此之外，還有海量的、散亂的個(gè)人數(shù)字內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布，它們?nèi)狈τ行Ь庉嫛⒔M織和推介，但其中不乏重要的研究成果和內(nèi)容第一時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)。在計(jì)算和存儲(chǔ)能力都不是主要問(wèn)題的時(shí)候，應(yīng)對(duì)個(gè)人數(shù)字內(nèi)容給予充分的重視，促進(jìn)其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

3.2 區(qū)塊鏈應(yīng)用于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)

3.2.1 互信機(jī)制

區(qū)塊鏈?zhǔn)侨ブ行幕模又用芗夹g(shù)和不可逆的賬本記錄機(jī)制，使其成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)最具可信度的技術(shù)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)交易方，都可以依賴新的機(jī)制，對(duì)上下游的交易進(jìn)行跟蹤和監(jiān)督。

3.2.2 資產(chǎn)確權(quán)

2015年7月21日，中關(guān)村數(shù)海數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估中心成立，這是我國(guó)第一家開(kāi)展數(shù)據(jù)資產(chǎn)登記確權(quán)賦值的機(jī)構(gòu)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、虛擬財(cái)產(chǎn)權(quán)(資本利得權(quán))和財(cái)產(chǎn)權(quán)(物權(quán))進(jìn)行登記和確權(quán)，并對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)實(shí)行分類(lèi)管理，推動(dòng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作[8]。但這樣的確權(quán)范圍小，可信度和方便度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如采用分布式的一致性表達(dá)數(shù)字事件(行為和資產(chǎn))的區(qū)塊鏈，資產(chǎn)確權(quán)將成為區(qū)塊鏈未來(lái)發(fā)展的重要實(shí)踐方向。

3.2.3 智能合約

Szabo認(rèn)為智能合約[9]就是執(zhí)行合約條款的可計(jì)算交易協(xié)議。以太坊的智能合約是基于區(qū)塊鏈的數(shù)字資產(chǎn)控制程序。狹義講，智能合約是涉及相關(guān)商業(yè)邏輯和算法的程序代碼，把人、法律協(xié)議和網(wǎng)絡(luò)之間的復(fù)雜關(guān)系程序化了；廣義講，智能合約是一種計(jì)算機(jī)協(xié)議，一旦部署就能實(shí)現(xiàn)自我執(zhí)行和自我驗(yàn)證，其運(yùn)用不局限于金融領(lǐng)域，在分布式計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域有廣闊的應(yīng)用前景。

4 區(qū)塊鏈應(yīng)用于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)想

4.1 確保數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈每一環(huán)節(jié)的利益是可持續(xù)發(fā)展的根本

筆者曾用項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)出版了一本專(zhuān)著，出版協(xié)議明確了印數(shù)，出版后筆者如數(shù)收到圖書(shū)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這本書(shū)在網(wǎng)上銷(xiāo)售，仔細(xì)看了協(xié)議，發(fā)現(xiàn)明確了給筆者的印數(shù)，而出版社賣(mài)了多少和筆者無(wú)關(guān)。后來(lái)筆者在另一個(gè)出版社出版一本專(zhuān)著，發(fā)現(xiàn)其出現(xiàn)在自己的京東電子書(shū)閱讀平臺(tái)中，筆者沒(méi)有再看協(xié)議，想來(lái)在協(xié)議中一個(gè)不起眼的地方已經(jīng)授權(quán)給了出版社，出版社再授權(quán)給了京東。重慶大學(xué)每年購(gòu)買(mǎi)中文電子期刊的費(fèi)用接近100萬(wàn)元，期刊社多多少少拿到了授權(quán)費(fèi)，但授權(quán)費(fèi)與作者無(wú)關(guān)。這樣的事情可能每天都在發(fā)生，看似合理實(shí)際上卻不合理。保障數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈每一個(gè)環(huán)節(jié)的利益才是可持續(xù)性發(fā)展的根本。區(qū)塊鏈的公開(kāi)透明和互信機(jī)制的特點(diǎn)，能讓內(nèi)容產(chǎn)生者清楚后面每一個(gè)環(huán)節(jié)的具體交易，而機(jī)構(gòu)和個(gè)人購(gòu)買(mǎi)者也能夠確保資產(chǎn)的長(zhǎng)期有效和私有。

4.2 基于ISBN和DOI構(gòu)建區(qū)塊鏈交易體系

圖書(shū)和期刊都是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，重視上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)，構(gòu)建了若干標(biāo)準(zhǔn)體系，其中電子圖書(shū)的ISBN(International Standard Book Number，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào))和數(shù)字資源的DOI(Digital Object Unique Identifier，數(shù)字對(duì)象唯一標(biāo)識(shí)符)完全可以應(yīng)用于區(qū)塊鏈交易體系的資產(chǎn)登記。可以采用區(qū)塊鏈的標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，分為三個(gè)層次：協(xié)議層、擴(kuò)展層和應(yīng)用層，其中協(xié)議層又可以分為存儲(chǔ)層和網(wǎng)絡(luò)層，相互獨(dú)立，又不可分割。每一層的說(shuō)明和應(yīng)用見(jiàn)圖3。

圖3 基于ISBN和DOI的數(shù)字內(nèi)容區(qū)塊鏈交易體系

對(duì)數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)生和編輯，同以前是一致的，但在發(fā)行領(lǐng)域則需要實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈的登記和交易合約，機(jī)構(gòu)和個(gè)人購(gòu)買(mǎi)后在區(qū)塊鏈中進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)登記，確保權(quán)益的永久使用。筆者還設(shè)想了兩種發(fā)行方式，一是根據(jù)用戶的需求無(wú)限擴(kuò)大授權(quán)數(shù)；二是出版社或期刊社的限量發(fā)行，比如每次只有1000個(gè)授權(quán)，類(lèi)似傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的限量發(fā)行，發(fā)行之后不會(huì)再繼續(xù)增加授權(quán)數(shù)，隨著時(shí)間推移，限量發(fā)行的數(shù)字內(nèi)容可以增值，再次從收藏角度刺激用戶的采購(gòu)行為。

4.3 去中心的運(yùn)營(yíng)與管理機(jī)制

顧燁青等在《高校館配中文電子書(shū)的現(xiàn)狀與問(wèn)題分析》[10]中指出，出版社以紙質(zhì)圖書(shū)出版為主，多數(shù)作者享受不到電子書(shū)的利益，電子書(shū)發(fā)展模式五花八門(mén)，館配商進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)卻拿不到電子授權(quán)，亞馬遜和京東等電商進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)探索運(yùn)營(yíng)模式，圖書(shū)館買(mǎi)不到新的電子圖書(shū)……在現(xiàn)實(shí)生活中，這些現(xiàn)象受到廣大利益相關(guān)者的痛斥。

2018年上半年，筆者就上述區(qū)塊鏈應(yīng)用的思想和構(gòu)想與京東集團(tuán)文娛事業(yè)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，大家一致認(rèn)為這是打通數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵，這也是筆者撰寫(xiě)本文的動(dòng)因之一。京東承諾在廣泛調(diào)研出版社、圖書(shū)館、著者的基礎(chǔ)上，推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容區(qū)塊鏈的研發(fā)和推廣。筆者也關(guān)注到，京東已經(jīng)成立區(qū)塊鏈研發(fā)部門(mén)，一些區(qū)塊鏈應(yīng)用逐漸落地。比如，區(qū)塊鏈商品溯源，第一個(gè)項(xiàng)目是牛肉的溯源，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到最終的銷(xiāo)售整個(gè)流程所有的數(shù)據(jù)都上區(qū)塊鏈，所有數(shù)據(jù)都有參與的主體，當(dāng)消費(fèi)者買(mǎi)到一份牛肉的時(shí)候，一掃碼發(fā)現(xiàn)整個(gè)信息透明可見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)了商品的可信性[11]。改變產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的數(shù)字內(nèi)容區(qū)塊鏈意義更為重大，盡管運(yùn)營(yíng)和管理機(jī)制是去中心，但需要最初的研發(fā)和推廣，數(shù)字內(nèi)容的加工者、銷(xiāo)售和服務(wù)者都會(huì)在時(shí)代潮流和技術(shù)進(jìn)步的吸引下，積極參與和推動(dòng)這項(xiàng)事業(yè)。

5 結(jié)語(yǔ)

John Burg等在2018年9月的學(xué)術(shù)會(huì)議上展示了對(duì)幾十個(gè)區(qū)塊鏈實(shí)際應(yīng)用的評(píng)估和展望，認(rèn)為區(qū)塊鏈的真正價(jià)值或許并不是技術(shù)本身的應(yīng)用，而是一種促使人們?nèi)ベ|(zhì)疑的動(dòng)力，去質(zhì)疑我們?cè)谧鍪裁矗繛槭裁匆@樣做？我們?nèi)绾尾拍茏龅酶茫縖12]筆者十分贊成這個(gè)觀點(diǎn)。是的，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)的種種問(wèn)題是每個(gè)從業(yè)者都認(rèn)識(shí)到的，使用區(qū)塊鏈技術(shù)去實(shí)現(xiàn)和解決是當(dāng)前和未來(lái)一段時(shí)間最有效的方案，認(rèn)識(shí)到問(wèn)題并逐漸去解決問(wèn)題才是行業(yè)發(fā)展的真正動(dòng)力。