增強腳力眼力腦力筆力 精準服務讀者需求

熊錦華

（秋光雜志社，廣東 廣州 510080）

習近平總書記反復強調，做工作“貴在精準，重在精準，成敗之舉在于精準”。①習近平總書記的這一重要論述，對做好新時代老干部工作具有重要指導意義。

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，如何更好地滿足老同志日益增長的美好生活需要，對新時代老干部工作提出了新任務、新挑戰。隨著經濟社會的發展，老同志的思想觀念、精神需求、活動方式日趨多樣，要加強思想引導和精神關懷，進一步豐富他們的精神文化生活。老年期刊是輿論宣傳平臺、思想文化陣地、做好意識形態工作的抓手；對廣大老同志進行思想教育、政治引領、文化熏陶、心靈撫慰和健康生活方式的培育指導，大力宣傳黨的政策，把黨和國家對老干部、老年人的關心和溫暖送到千家萬戶，樹立老干部群體良好的社會形象。

《秋光》雜志社深入學習貫徹全國宣傳思想工作會議特別是習近平總書記重要講話精神，牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝老同志頭腦，推動廣大離退休干部堅決做到“兩個維護”，為黨和人民事業凝心聚力、發揮作用、增添正能量。《秋光》雜志社的編輯記者增強腳力、眼力、腦力、筆力，精準服務讀者需求，努力打造全國一流的老年期刊。

一、高舉黨的旗幟，強化“四個意識”，牢牢把握正確政治方向和輿論導向

習近平總書記在全國宣傳思想工作會上指出，新形勢下的宣傳思想工作，要把統一思想、凝聚力量作為中心環節，把舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象作為使命任務。②要完成好這一使命任務，需要增強政治意識、大局意識、核心意識和看齊意識，自覺在思想上、政治上和行動上與黨中央保持高度一致。新聞輿論工作歷來是黨的工作一個極其重要的組成部分，必須牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強主流思想輿論。

《秋光》雜志社加強意識形態管理，堅持正確輿論導向。堅持將意識形態安全作為雜志社生存和發展的生命線。一是深入學習貫徹習近平總書記關于意識形態工作的重要論述，特別是在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神。二是認真落實意識形態工作責任制。制定《秋光雜志社落實意識形態工作責任制工作制度》，明確由總編輯負總責，班子成員分工負責，同時將各項業務與意識形態相關職責層層壓實，提高每一名員工的責任意識。三是定期分析研判輿情。每月定期召開會議，將分析研判當下意識形態領域情況作為重要內容之一。四是建立稿件審核簽發制度。規范新聞采編工作流程，明確采編刊發各環節的審稿職責，把好采訪關、組稿關、審核關、校對關、發稿關，執行“三審”“三校”制度。

新聞宣傳隊伍是宣傳工作的重要力量，強化“四個意識”是媒體工作者應有的政治覺悟。作為媒體工作者，務必強化政治意識，提高政治敏銳性、政治鑒別力，保持政治清醒，提升自身政治素養。強化大局意識，要圍繞中心，服務大局，充分理解和宣傳國家重大戰略部署，凝聚人心，鼓舞士氣。強化核心意識，就是要堅決擁護以習近平同志為核心的黨中央，堅決擁護黨對新聞輿論工作的領導。強化看齊意識，要向黨中央看齊，在思想上、政治上和行動上與黨中央保持一致。

目前，媒體的傳播渠道日新月異，但無論傳播的手段、平臺、方式、渠道如何變化，都要堅持正確的政治方向，堅持“政治家辦刊”，堅持黨媒姓黨，以正面宣傳為主，讓正能量成為社會發展的主旋律。《秋光》雜志堅持所有的報道都體現黨的意志、反映黨的主張，從政治的高度編輯好每一個版面、每一篇文字報道、每一幅圖片，堅持正確的輿論引導，讓正能量成為社會發展的主旋律。

二、增強“四種能力”，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力

在2018年召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”③

一是深入基層，增強腳力。新聞工作者如果不深入基層一線，就不了解事情真相，不可能得到第一手材料，也不可能寫出鮮活的新聞作品。沒有扎根大地的新聞作品，就沒有生命力。新聞工作者一定要走進大地田野，深入工廠車間、港口碼頭、市場超市，深入大街小巷，深入尋常百姓家。《秋光》雜志的編輯記者，深入生活，深入基層，深入群眾，采寫了一大批接地氣、充滿生活色彩的、富有生活氣息的報道。廣東省關心下一代工作委員會的機關刊物《秋光·關心下一代》，宣傳全省關心下一代的工作成果，關注青少年成長，深入全省各級關工委采訪，推出地方工作專版，每期五個版集中報道，深入采寫特色工作，形成了強大的宣傳效應。2019年第1期推出揭陽專版，《讓青少年在清風正氣中成長——揭陽市關工組織推動村風建設紀實》一文從“興遵紀守法之風，驅散迷霧”“興勤勞尚學之風，筑夢前行”“興和諧友善之風，拂暖人心”“興環境整潔之風，優化生態”等四個方面，反映了借陽關工委在市委、市政府的領導下，緊密配合鄉村振興戰略的實施，深入農村，推廣好村風、傳播正能量，美麗鄉村的畫卷正在揭陽大地徐徐展開，廣大青少年正在健康成長。第2期推出《教育從家庭起航——佛山市關工組織把建設家長學校作為工作的著眼點》，第3期推出《珠海大力推進“傳承紅色基因，爭做時代新人”主題教育》……這些報道緊扣時代脈搏，深入各地，與關心下一代工作者面對面，心貼心，受到各級關工委的好評，引起廣泛反響。

二是堅持黨性原則，堅持改革創新，增強眼力和腦力。眼力是指觀察和判斷的能力，腦力是指思考和學習的能力。“眼力是面對紛繁復雜的情況時對問題的發現力、辨別力、判斷力，是自覺以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，對意識形態領域的各種言論、觀點、思潮、思想、情況等進行準確、快速的辨識和鑒別，善于發現問題、明辨是非、捕捉亮點、抓住根本的能力。”④“腦力是在工作、學習和生活中愿思考、勤思考、能思考、善思考并作出準確分析、判斷的能力。”⑤作為新時代新聞工作者，要增強眼力和腦力，必須提升政治敏銳性和綜合判斷力，在紛繁復雜的社會現象中做出正確判斷，什么是應該提倡的，什么是應該鞭撻的。“宣傳思想工作是政治工作，大事小事都要講政治。”⑥《秋光》雜志社深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，特別是習近平總書記參加十三屆全國人大一次會議廣東代表團審議和視察廣東重要講話精神，牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”，在思想上、政治上和行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。社領導帶頭學習，并作專題發言，每次學習都覆蓋到全體編輯記者。通過集中學習、交流研討等形式，提升編輯記者的政治理論素養。

三是勤學苦練，增強筆力。“筆力就是寫得好、說得好、唱得好、演得好，創作出人民群眾喜歡看、喜歡聽并且深受教育、鼓舞的好作品的能力。”⑦筆力是展現腳力、眼力、腦力的最佳途徑，寫出接地氣的文章，推出有影響的報道，才能真正走進讀者的心中。《秋光》雜志社要求編輯記者打磨選題，錘煉文筆，講好故事。《秋光?長壽生活》是老年人實用的生活指南，注重講好小故事，滿足老年人的情感需求。2019年第4期刊發的《蔬菜外交》一文通過寫公婆在后園的菜園種菜，將菜送給鄰居，鄰里關系從互不往來變得交流增多，讓人感受到濃濃的鄰里情。2019年第6期刊發的《和母親談下廚》一文通過寫“我”和媽媽以前經常吵架。后來我愛上了做飯，經常和媽媽交流做菜，母女關系得到很大緩和。我體會到了媽媽的良苦用心。

對于國家重大政策，《秋光?長壽生活》通過新鮮活潑的文風、群眾喜聞樂見的語言，大量翔實的材料進行深入淺出的闡述。黨的十九大報告明確指出：“推進醫養結合，加快老齡事業和產業發展。”⑧為了幫助廣大讀者理解“醫養結合”這個政策，2019年第5期刊發《醫養融合是什么，請看這個“廣東方案”》一文，從“政策密集出臺”“廣東具體怎么做”“‘醫養融合’還要做些什么”三個方面，通過具體的數據說明發展養老和醫療相結合的“醫養融合”模式，彌補養老機構在醫療服務上的“短板”，成為我國健康養老服務的新方向。

三、不忘初心，精準服務讀者需求

2018年全國老干部局長工作會議提出了“精準服務”的老干部工作理念。《秋光》精準服務讀者需求，為老年人提供豐富的精神文化產品。

一是精準對標時政熱點。2018年是改革開放40周年，《秋光》開設專欄，全年12期每期一個專題，回顧報道廣東改革開放大事件、大成就，引起了廣泛關注。除專欄以外，其他欄目也從不同側面積極宣傳改革開放特別是黨的十八大以來黨和國家的歷史成就和變革，解讀黨中央重大決策部署，報導老年人關心的政策和熱點問題，引導老同志正確看待國際國內形勢，緊跟黨中央，堅決做到“兩個維護”，增強說服力、吸引力和感染力。2019年，圍繞新中國成立70周年這個主題，推出對國家建設和發展做出重大貢獻的老英雄、老黨員、老勞模、老專家、老院士等系列人物專訪。2019年第4期刊發刊發《葉慈林：為了新中國浴血奮戰》，第5期刊發《“布衣院士”盧永根：忠誠的共產主義者》，第6期刊發《岳喜翠：中國第一位女飛行員將軍》……

二是精準服務老干部工作、老齡事業。加大力度及時宣傳報道全省老干部工作，關心下一代工作，以及老年健康、養老政策、養老方式、老年產業等領域的新事物、新舉措、新經驗、新調研成果以及問題現象。我社三刊采寫、編發大量的相關文章，反映了各級政府部門、各行業在應對人口老齡化社會上作出的積極努力。

三是精準服務老年人精神文化生活需求，提高晚年生活質量。在全媒體背景下，《秋光》雜志多層次滿足廣大讀者的閱讀需求，將期刊內容延伸，推出各種讀者體驗活動，實現與讀者更緊密的互動，為讀者提供優質的、滿足個性化需求的定制服務。在三本雜志都開辟了與讀者互動的欄目，在上半月《秋光》開辟了“征婚交友”欄目，每期安排10名未婚的青年男女征婚信息；在下半月《長壽生活》推出“醫生信箱”欄目，對讀者來信提出的問題，專門邀請醫生解答；在《關心下一代》選登學生的書畫作品及學生的作文；通過多種形式拉近與受眾的距離，提升對讀者的吸引力。

注釋：

①人民日報評論員：《貴在精準 重在精準》，人民網，2015年6月26日。

②張曉松、黃小希：《習近平：舉旗幟 聚民心 育新人興文化 展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務》，新華社，2018年8月22日。

③央視評論員：《宣傳思想干部要強“四力”》，央視網，2018年8月25日。

④⑤⑦朱繼東：《科學認識腳力、眼力、腦力、筆力的深刻內涵》，央廣網，2018年9月13日。

⑥田文：《加強黨對宣傳思想工作的全面領導》，中國共產黨新聞網，2018年9月3日。

⑧人民網：《十九大報告，你必須知道的“關鍵詞”》，2017年10月18日。