媒介融合視角下我國圖書出版業的數字化轉型

閆 陶

（中國科技出版傳媒股份有限公司，湖北 武漢 430071）

媒介融合是指在通過計算機技術與網絡技術相互融合的基礎上形成的一種終端和網絡傳輸數字形態信息，使不同的媒體之間擁有關聯性與互換性。從圖書出版業發展的歷史來看，各類傳播媒介的出現對圖書出版業產生了較大沖擊，尤其是互聯網技術的興起使傳播媒介的發展逐漸步入了信息化時代。而各類傳播媒介的出現，壓縮了有限的市場空間，為了在激烈的市場競爭中獲得足夠的生存空間，各大傳播媒介間的相互融合不可避免。

隨著科學的進步、科技的快速發展，電子設備更多地應用于人們的生活當中，傳統的媒介產品，如報紙、圖書、宣傳廣告等已經逐漸淡出人們的生活，取而代之的是各種形式的數字化產品。大眾已經漸漸習慣從“讀紙”轉向“讀屏”，傳統的圖書出版向數字化轉型是必然趨勢。因此，媒介融合提供了一個很好的平臺，在媒介融合的驅動下，圖書數字化將成為新時代下的新興產業。

一、傳統的圖書出版

圖書一直承擔著傳播知識與信息、經營與傳承文化的責任，在漫長的發展過程中，出版的功能與性質也發生了改變。傳統的圖書出版主要以印刷為基礎的紙質出版，其內容以紙為載體，傳統出版的圖書有明確的物質形態。

二、圖書出版的數字化轉型

（一）傳統圖書數字化的發展現狀

數字出版與傳統出版比較，成本低廉、查詢便捷、傳播速度更快、儲存內容更多、更加環保。數字出版的產生將帶來無紙化時代，圖書數字化必將成為發展的大趨勢。

數字化出版打破了常規，改變了傳統的出版思維模式，傳統圖書在數字化出版的沖擊下，紙質圖書正在減少，許多出版單位也在進行數字化轉型。雖然圖書被數字化的趨勢是好的，但發展的過程不會一帆風順，仍然需要解決一些問題。

1.圖書數字化出版過程中的侵權問題。相對于紙質書的出版，網絡的傳播快捷與匿名性，導致數字化出版物容易被侵權，其隱蔽性更強，想要找到最初的版權作者以及侵權人更加困難。

2.在傳統圖書轉型為數字化出版物的過程中，出版商的合作互動更少，大多數出版商各取所需、各自為政。在這種競爭模式下，圖書出版數字化轉型很難深入。

3.在傳統出版業中有“渠道為王”的說法，但在圖書數字化的發展過程中，閱讀和售賣存在傳播壁壘。由于出版商缺乏經驗，在數字化圖書的售賣與傳播過程中，削弱了出版商的話語權，更影響了出版商的收益利潤。目前，我國數字化圖書沒有統一的標準格式，導致讀者的閱讀終端存在各種差異。

4.傳統圖書出版獲得圖書內容讀者需要付費，而在數字化出版的起步階段，提供的內容都是免費的，越來越多的讀者更接受免費獲取知識內容的方式，這對傳統出版造成了極大沖擊。

（二）圖書出版數字化的利弊

1.圖書出版數字化的優勢。圖書出版作為傳統行業，出版單位經過多年的積累，擁有大量的優秀作者和內容資源，這些資源對于紙質圖書和數字化轉型都非常重要。如果傳統圖書出版機構能夠充分發揮這些優勢，即使面對轉型，依然能占據有利的地位。另外，傳統圖書出版單位擁有人力資源、發行渠道、產品宣傳等優勢，這些優勢在數字化轉型后依然能給予出版機構極大幫助。

2.圖書出版數字化的弊端。雖然數字化出版有很多優勢，但依然存在一些問題，轉型也需要克服重重困難。最大的困難就是缺少有關渠道與技術支持，圖書數字化需要有支持的平臺、信息數據傳送的渠道、終端的閱讀設備，這些目前還都不完善，所以即使傳統圖書出版要向數字化轉型，依然需要做大量的前期工作，一方面，需要投入大量資金支持軟件與技術的開發。另一方面，傳統圖書轉型后可能會面臨數字出版物市場飽和的問題。當前，很多轉型后的出版單位推出的產品獲得了較好的市場效果，但仍然有很多傳統的圖書出版單位保持觀望的狀態，長此以往，一些出版單位將被淘汰。

三、傳統圖書數字化轉型的必然性

隨著科技的不斷進步，信息技術廣泛應用于各行各業，傳統的圖書出版行業也必然走向數字化。在傳統圖書市場略顯疲軟、數字出版物市場規模尚小的階段，挑戰與機遇共存。只有把握好時機，才能獲得更好更快的發展。

如今，越來越多的人習慣閱讀數字化圖書，其市場需求正在逐步擴大。這種需求加速了傳統圖書出版向數字化轉型的步伐，國家也通過一系列配套政策為數字化圖書的普及提供強有力的政策支持，為轉型奠定了人才和政策基礎。

隨著數字化規模的逐漸擴大，版權的保護問題也面臨著巨大的挑戰，網絡的快捷增加了數字化圖書在版權保護的困難。而針對數字化圖書保護版權的技術還尚不完善，沒有相應的版權保護法律法規，企業與民眾的版權意識還比較薄弱。

四、圖書出版在媒介融合下的數字化轉型

（一）媒介融合的概念

隨著信息技術的不斷發展，新媒體逐漸融入了人們的生活。傳統媒體積極順應時代發展，將主營業務與互聯網相結合，將內容資源經過數字化，通過互聯網傳播給大眾，將內容、網絡與終端融合在一起，這就是媒介融合。媒介融合是一種新的潮流與發展趨勢，它服務于大眾，同時通過用戶的回饋不斷地自我完善。

（二）媒介融合下的圖書出版

在互聯網高速發展的今天，社會已經進入了技術推動發展的知識經濟時代。傳統圖書出版在巨大的壓力下，抓住媒介融合的機會，利用新媒體將內容資源與技術相結合，不僅提高了傳統出版的產能，還獲得了更多的平臺和傳播途徑。

（三）在媒介融合下的圖書出版數字化轉型的主要路徑

媒介融合為圖書數字化轉型帶來了發展契機。數字化出版具備了良好的發展條件，只要把握好媒介融合的趨勢，就能積極地為數字化轉型尋求更好的路徑。

首先，媒介融合在不同媒介之間融合的同時應強化同類型媒體之間的互動與交流，在圖書數字化過程中取長補短，各自發揮優勢，實現資源的優化配置。

其次，傳統出版單位擁有豐富的人才與內容資源，同時也需要在終端、載體以及銷售渠道上進行補強。目前，我國圖書出版業在內容制作上具有一定優勢，但技術相對薄弱，因此，可以通過集團化的經營來推動傳統圖書出版數字化的發展。在這個過程當中，還需要注重品牌建設，提升數字圖書的品牌，實現快速傳播與銷售。

最后，圖書作為文化傳承的載體對一些優質的紙質圖書進行深入開發，如通過制作珍藏版等，不僅可以豐富出版形式，還可以使傳統圖書與電子圖書同時發展，覆蓋潛在的消費人群。

（四）媒介融合下傳統圖書出版數字化轉型的探索

在媒介融合時代，如何更好地利用融合推動圖書出版的發展，是值得我們思索的問題，我們將從三方面探索圖書出版數字化的方向。

1.打造多元化的商業模式。與傳統圖書相比，數字圖書的傳播方式更加多元，如訂閱產品、付費會員、廣告等，針對青年讀者，滿足人們對數字化圖書的需求。

2.重建多維度的產業鏈。相對于傳統圖書行業，數字化圖書在市場中占據著產業鏈條的主導地位。圖書出版數字化應重視產業鏈的升級，發揮自身優勢，實現整體升級。

3.完善多體系政策。目前我國對數字化圖書管理的制度并不完善，要盡快完善相應的法律法規，盡快解決當前版權、發行權等不明確的問題。增強數字化圖書行業的自律性，倡導公平競爭，營造健康的出版氛圍。

綜上所述，新傳播媒體的出現對圖書出版業的發展產生了巨大影響，圖書出版業要在未來發展過程中，充分發揮自身內容資源的優勢，在促進各類內容資源整合的同時為圖書出版業的發展提供充足的作者資源與選題資源。傳統的圖書行業在媒介融合的時代，略顯劣勢，圖書數字化轉型速度的不斷加快。盡快進行數字化轉型，傳統的圖書行業一定會贏得發展先機，迎來圖書出版業的新紀元。除此之外，還要加強產業間的相互合作，實現產業間的優勢互補，使圖書出版業能夠更好地適應媒介融合時代的發展，在激烈的市場競爭中始終保持健康、平穩發展。