淺談新媒體時代下湖北旅游文化的發展

余洲鯤 湖北師范大學歷史文化學院

一、新媒體時代湖北旅游資源開發現狀

湖北省旅游資源豐富，有利的旅游區位條件更利于湖北旅游資源的開發。湖北交通便利，交通運輸的連通性、開放性較高，這一得天獨厚的優勢貫通了全國各地區的游客輸送量。湖北作為華中地區重要的生態屏障，致力于打造內陸濕地和水域生態系統，注重生態資源的治理與保護，積極開發生態旅游，這也為湖北旅游資源的開發提供了豐富的先天條件。

在新時代背景下，更應深入探討湖北旅游文化發展的可持續性。近年來，湖北省各級地方政府紛紛出臺發展旅游的引導政策，為湖北旅游文化的發展創造了良好的環境氛圍。隨著湖北省旅游業的快速發展，旅游資源有了更廣泛的群眾基礎，受到了越來越多的游客歡迎，為湖北的經濟發展注入了新的活力。

二、新媒體時代湖北旅游文化的宣傳推廣策略

本文所研究的新媒體主要涉及微博、微信、門戶網站、自媒體短視頻等。新媒體的傳播渠道能夠體現其全民性、時效性、互動性等傳播特征，有利于降低宣傳營銷成本以及旅游產品形象的全球化傳播。

湖北省文化和旅游廳已經在新浪微博開通了官方賬號，每天發布多條旅游微博資訊，截止到2019年7月，已發布了9082條省內旅游信息，微博粉絲數量達到102萬余人，微博累計閱讀量破億。其微博發布的內容主要涉及到旅游系列活動、省內旅游資訊轉發等。微博宣傳成為了湖北旅游文化宣傳的主要陣地。例如，2019年5月17日，微博上發布了2019年“中國旅游日”湖北省分會場活動暨全省文明旅游啟動儀式的先導宣傳片，發布的微博采用了視頻與文字結合的形式，主要介紹了文明旅游的形式，以標志性的圖片插入，向微博受眾群體呈現湖北形象，吸引游客探尋湖北特色旅游文化。

湖北省文化和旅游廳已建有官方微信公眾號，名為“湖北文旅之聲”，每天定時發布旅游資訊，內容涵蓋了湖北旅游文化、自然風光、人文景觀、風土人情、民風民俗等。根據重要的節慶日及季節的變化，推介不同的旅游景區，達到吸引大眾關注和增加游客量的宣傳目的。例如2018年3月2日，湖北省旅游發展委員會發布了一篇以恩施鶴峰杜鵑花節為契機，走進湘鄂邊蘇區革命烈士陵園，以圖文并茂的方式對陵園風貌做了詳細的介紹，著重介紹了賀龍銅像、烈士祠和紀念碑，借助微信平臺弘揚革命先烈崇高偉大的獻身精神。除此之外，地方政府同樣注重旅游資源的微信宣傳，其中以湖北省紅安縣推出的“最紅安”官方公眾微信號為例，“最紅安”公眾號是由紅安縣宣傳部與紅安縣廣電局聯合監管的微信公眾平臺，紅安縣所舉辦的“紅色詩文征集”、“最美紅色景點評選”等一系列活動都在其公眾號上進行了全面的宣傳。

現如今，微信已普及成為人們的一種重要的交流平臺，具有全民性和廣泛的互動性，湖北旅游資源的宣傳與推廣可以借助微信平臺增加游客對湖北旅游項目的接受度和認同感。

湖北旅游資訊網對湖北旅游文化有一個系統、精準的整理，網站提供了全面、系統的旅游資源信息，涵蓋了美食、住宿、出行、游覽等多方面的消息，民眾可以通過湖北旅游資訊網搜索到精準詳實的旅游信息。其中對于黃鶴樓、武當山、清江畫廊等旅游景區都有景區詳情推介，所公布的信息具有官方效力和權威性。

在自媒體短視頻平臺上的宣傳，武漢工程大學的一批大學生曾在2017年11月，歷時一個月深入革命老區湖北省紅安縣，采用全景拍攝、專業配音的方式拍攝完成紀念黃麻起義90周年的專題微視頻宣傳片，借助拍攝微視頻的這種高效傳播方式來將紅安縣打造成一座可持續發展的紅色之城，并使得湖北旅游品牌形象在年輕群體中得到廣泛的宣傳與推廣。

三、新媒體時代湖北旅游發展的建議

湖北在旅游項目的宣傳推廣方面力度不夠，特別是未能結合新媒體的優勢進行精準策劃營銷，旅游產品缺乏新意和創意理念。在新媒體時代的背景下，未來的湖北旅游資源應進行內容捆綁與深度融合，著力打造荊楚文旅品牌。借助荊楚文化的知名度，將歷史文化與湖北精神作為一個整體捆綁銷售，注重開發設計新的旅游文創產品。例如設計新的景區明信片、發售紀念版郵票，增加旅游產品的實用性。下一步要圍繞湖北的總體旅游發展目標，將荊楚文旅品牌打造成新的城市名片。

此外，深入挖掘湖北旅游資源的文化內涵，必須提高旅游從業人員的業務素養。未來湖北需要培養一批知識與技巧兼備的導游和解說員，不斷提高旅游從業者的服務水平，對他們進行定期培訓，以此適應旅客的個性化需要和市場需求，也可以邀請一些大學教授、文化研究學者等作為講解員，呈現湖北旅游文化的新風貌。

四、結語

微博、微信等新媒體延續了多媒體簡單、易用的時代性特征，又展現了全新的互動模式。在此基礎上所做的新媒體營銷，對于湖北旅游資源的宣傳推廣有著高精準性與高轉換率的實效。目前應以年輕群體作為旅游市場的目標游客群體，他們均是智能手機的忠實用戶，其中不乏自由行游客?？傊?，新興起的網絡媒體，絕對不能脫離傳統的媒體及傳統的營銷手段而孤立存在。新媒體時代下的湖北旅游宣傳推廣策略必須建立在整合媒體資源的基礎之上，共同構成一個全面的旅游營銷體系。湖北旅游資源富集，利用新媒體營銷宣傳打造更多的旅游特色項目，定能更好地傳遞湖北精神，為湖北的社會經濟發展創造新的契機。