分析新時期廣播電視新聞資源的管理策略

陳瑤 吉林電視臺

在新時期廣播電視傳媒行業不斷縱深化發展、媒介融合成為未來發展大趨勢的背景下，廣播電視新聞工作者必須正視當前的挑戰與機遇，打破固有思想束縛，認識到新聞資源共享的社會價值，并積極創新促進新聞信息資源有效配置與開發利用的手段，從而更好地完成信息傳播、輿論引導使命；廣播電視媒體也要從自身的長遠出發，不斷深化媒體經營管理理念，合理配置媒體資源，盤活媒體新聞資源存量，激活媒體知識生產力，從而鞏固提升傳統媒體核心競爭力，為媒體向更高層次的戰略轉型奠定基礎。

一、當前我國傳媒行業發展面臨的挑戰

在傳統的傳媒發展模式當中，廣播和電視基本處于“分灶吃飯，各管一攤”的狀態當中，信息格式以及發展模式的不兼容導致了彼此之間的信息資源共享基本處于空白狀態。隨著科學技術的發展以及新媒體的不斷出現，傳統媒體受到了新媒體的劇烈沖擊，純粹的、單一的媒體操作模式被打破，數字化轉型和集團化運作成為其未來發展的主要方向。但是在不斷轉型的過程當中，傳統廣播電視媒體內容資源建設滯后、新聞資源管理缺位的問題逐漸顯現，已經給當前轉型工作帶來了巨大的困境，為此，筆者認為，傳媒行業應結合知識管理概念，深入研究當前媒體領域的新聞資源管理策略，只有這樣，才能為媒體融合發展創造條件，才能使傳統媒體創造更多的社會價值和經濟價值。

二、新時期廣播電視新聞資源的管理方式

所謂新聞資源管理，就是指在我國媒體組織當中，需要建立一個完善的信息系統，通過對內部知識、資訊進行的量化與質化的考核，形成一個高效率的新聞獲得、創造、分享、整合、記錄、存取、更新、創新過程，并以新聞不斷的回饋促使系統的無限生長，促進資源的良性循環，從而幫助媒體做出正確的決策，以適應社會的需要和行業的變遷。在當前文化體制改革與新技術發展的背景下，新聞信息資源整合和共享利用模式已經成為當前信息傳播領域的未來發展方向，而最新的新聞資源管理概念，就是對這種“共享資源”以及“資源共享性”的管理。

(一)廣播電視新聞資源管理的功能

新聞資源管理的首要功能就是實現新聞信息資源的整合，通過媒體的合作，對各類信息資源進行共享，并通過這種信息的互動，實現優勢互補和有機鏈接，從而“抱團”實現共同發展。其次，新聞資源管理強調對于整合資源的有效利用，以資源的有機共享實現良好的信息服務職能，隨著互聯網技術的飛速發展，社會信息呈爆炸式出現，然而，由于很多信息缺乏有效的管理，因此新聞資源不能被拿來直接利用，這就降低了新聞資源的利用率和實用性；將新聞資源管理模式引入到廣播電視新聞領域當中，可以對未經分類的雜亂無章的內容進行有效的整理，從而建立起完善的信息資源體系，繼而充分發揮信息資源的價值并實現新聞信息資源價值的增值。

(二)新聞資源管理系統的構建

就目前而言，通訊技術的完善、新聞播報方式的改變以及廣播網絡的相對健全，表明新聞資源管理體系構建的時機已經基本成熟。首先，要借助互聯網技術與信息技術，加快網絡化新聞資源服務平臺的構建，通過源源不斷的數據上傳、數據整理，以及關鍵詞搜索機制，確保新聞資源利用的即時性、準確性和便利性，從而提高服務效率，這是新聞資源管理系統的基礎。其次，要能力實現媒體新聞資源的共享和創新，打破傳統的單一化工作模式，改變工作人員的“界限”思維，從而以媒體發展新理論打造健全的新聞資源網絡，實現系統內部信息的有效共享，這是新聞資源管理模式的核心。

三、促進新聞信息資源有效利用的對策

(一)加強人文建設，改變工作思維

作為傳統媒體，廣播電視臺一定要重視做好工作人員的觀念創新，做好新時期工作人員的角色轉換，從而使其適應當前的行業融合發展節奏。傳統媒體要重視做好文化教育和隊伍優化工作，以新知識、新理念、新技術的培訓為抓手，不斷提高媒體工作人員的專業技術水平和職業道德，培養出一批知識型、學習型員工。

(二)加強內容管理，確保資源的共享機制

廣播電視臺應該重視內容管理，完善知識管理制度，規范信息資源管理工作流程，并建立一套行之有效的內容管理考評體系和資源評價體系，從而保證信息資源質量與數量的穩步提升，是資源的供應更加符合行業發展需要。此外，要進一步推進新聞資源服務的市場化和商品化，要打破行業閉鎖，將新聞資源管理系統打造成為一個更加開放、更加全面的綜合化服務平臺，使其跳出廣播電視行業、跳出媒體行業，走向社會，促進資源管理系統社會價值與經濟價值的實現。

(三)加強組織管理，確保服務水平的提升

廣播電視新聞資源管理系統應該從用戶的角度出發，做好用戶需求的深度調查工作，并建立與用戶的良好關系，從而建立更加科學的新聞信息服務運行機制，實現服務供應方與用戶的雙贏。此外，要加強技術管理，以最新傳媒行業工作模式為依據，不斷開發、引進和提升與新聞資源整合與服務工作的關鍵技術，從而為資源管理工作的順利開展提供保障。

總之，當下新媒體不斷發展，傳媒行業正在朝著產業化、集團化方向發展，媒介融合成為將來傳媒行業的必然趨勢。在新時期，廣播電視新聞資源管理具有高度的社會價值和經濟價值，傳統媒體一定要提起對資源管理工作的高度重視，不斷探索和創新管理策略，只有這樣，才能為傳媒行業的發展提供源源不斷的助力，才能促進傳媒行業的不斷進步。