新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新途徑

王得靜 馬振娟 唐山廣播電視臺

創新是現階段傳統媒體在發展上無法繞開的重要事宜，新媒體背景下，電視新聞媒體的創新發展壓力較大更是不爭事實。雖然電視新聞媒體在發展上的穩定性較為良好，但這并不意味著其不需要在新媒體時代下進行創新。媒體融合是一個基本趨勢，新媒體的發展勢頭更是十分迅猛。未來一段時間里，新媒體對電視新聞媒體發展的沖擊性會越發顯著，而電視新聞媒體也需要借助創新來對系列沖擊性影響予以較好應對。正因如此，探尋出新媒體背景下電視新聞媒體創新發展的有效路徑十分必要。

一、新媒體背景下電視新聞媒體創新的必要性

新媒體背景下電視新聞媒體創新的必要性主要體現在以下兩個方面。一方面，電視新聞媒體在發展上已經遇到了瓶頸，采編工作千篇一律的開展，新聞節目本身缺乏特色也制約了電視新聞媒體的發展，創新也成為了新時期更好發展的必然選擇；另一方面，新媒體背景下，電視新聞媒體在發展上受到了新媒體與自媒體的明顯沖擊，固守以往的理念、模式并不可取，反而會導致電視新聞媒體在新的媒體格局下喪失發展上的固有優勢，因此，進行發展上的創新也是更好應對外部沖擊與挑戰的本質要求。但也需要清醒的認識到，電視新聞媒體的創新并不簡單，發展理念較為陳舊，在發展上對新媒體報以異樣的目光也直接的導致近幾年的創新發展進程十分緩慢，且創新發展成效取得的現實難度相對較高。想要較好進行創新，自然也需要對創新進程中的難點性因素進行較好解決。

二、新媒體背景下電視新聞媒體創新的具體策略

(一)及時進行媒體發展理念轉變

相當長一段時間里，電視新聞媒體在新聞領域內一家獨大，而發展上的理念也十分固化，但新媒體背景下，電視新聞媒體的行業地位受到了挑戰，新聞傳播形式的越發多元也使得電視新聞媒體傳統發展理念的滯后性越發明顯。從電視新聞媒體的創新角度看，電視新聞媒體的創新需要將理念創新作為前置性工作，創新也要對新媒體時代的背景，特征與發展趨勢間進行較好迎合。例如，甘肅衛視作為一家省級衛視，其在2017年就進行了大面積的新聞媒體發展上的創新嘗試，電視臺內部新聞媒體部門對新媒體背景下的創新發展事宜進行了科學部署，并制定出了基本的創新發展計劃。通過理念上的較好調整，以及新聞節目上的改造與升級，其電視新聞媒體在發展上被諸如了很多新的活力，新媒體背景下，其新聞媒體在創新發展上也掌握了很多主動權。

(二)注重對新媒體發展經驗的借鑒

媒體融合是一個基本趨勢，新媒體之所以能夠獲得較好的發展與其自身固有的優勢彌補可分，對于電視新聞媒體而言，其在新時期的發展不能單純的將新媒體作為一種對手，而是要對優秀的新聞每戶網站發展模式和成熟的經驗進行借鑒。中央電視臺新聞媒體在創新發展上已經借助《央視影音》App進行了線上與線下的整合，其取得了不錯的發展成績。因此，電視新聞媒體在發展上一方面要注重對新媒體發展經驗的借鑒，另一方面要積極的進行融合式發展嘗試。例如，電視新聞媒體可以將往期節目上傳到互聯網視頻平臺上，亦或是開始微信公眾號，微博賬號，與觀眾就新聞節目進行一些良性互動。通過這一層面的創新，新媒體對電視新聞媒體發展上的沖擊性影響便可以得到有效遏制，而電視新聞媒體在創新發展上也能夠有一個更為良好的現實性選擇。

(三)大數據理念上進行觀眾需求分析

電視新聞媒體在創新上應當對觀眾需求進行較好的分析，特別是大數據技術已經十分成熟下，電視新聞媒體不能閉門造車式的進行新聞節目制作，而是要消防新媒體背景下，網絡新聞媒體的做法，通過大數據進行新聞熱點的抓取，以及觀眾新聞閱讀偏好的分析。例如，電視新聞媒體可以在網絡上對觀眾的意見、看法等進行搜集，從而對電視新聞節目進行一定的完善和優化。電視新聞媒體也可以對觀眾在欣慰觀看上的主要時間段，感興趣的新聞內容等進行分析，并通過調整新聞節目播出時間，以及不同類型新聞內容占比的調整，使得電視新聞節目能夠更好迎合觀眾的口味與需求。這一狀態下，電視新聞節目在新媒體背景下的創新也能夠更為具有方向性。

三、結語

新媒體背景下，電視新聞媒體不僅要在思想意識層面給予創新足夠重視，更是要在實際發展，新聞節目制作等層面積極進行創新嘗試。新媒體時代下，電視新聞媒體在發展上雖然面臨著很多挑戰，但也迎來了很多機遇。因此，在創新上需要對各種機遇予以更好利用，并將各方面的挑戰作為一種創新的驅動力。創新本身是一個動態過程，創新發展目標的達成更是需要一定時間周期，電視新聞媒體在新媒體背景下也要將創新作為一種常態化工作，將創新發展的優勢更為充分的顯現出來。