大數據對新聞傳播的影響分析及闡述

何永華 廣東南方都市報

一、大數據的特征

大數據所具有的特征，主要就是三個方面，首先是“大”，大數據擁有極大的內容存儲量，能夠涵蓋更多更廣的信息內容。其次是“快”，大數據的速度極快，相關信息數據的產生以及傳播速度快，并且能夠以極快的速度在海量的信息中篩選出有效信息，從而提高用戶的工作效率。最后是大數據的多樣化，大數據的種類豐富，分類復雜，但是其可操作性強。

二、大數據時代下新聞傳播的特征

在大數據時代中，新聞傳播所具有的特征愈發明顯，越來越多的自媒體投入市場，越來越多的新聞傳播軟件投入應用，越來越多的新聞傳播者投入工作，在現代日常生活中，幾乎每個人都可以通過所下載的軟件或微博熱搜來獲取最新的新聞資訊并成為新聞資訊的傳播者[1]。在此種新聞傳播模式下，新聞信息的傳播速度以及信息傳播量顯著提升，但是大數據時代下的新聞傳播也有著不可忽視的缺陷，那就是大量新聞信息冗雜，難以對新聞信息進行區分，對信息的精確查找的難度較大。

三、大數據對新聞傳播的影響

(一)大數據改變了新聞傳播的表達方式，增加了信息傳播途徑

傳統的新聞傳播主要以報紙、收音機、電視為主要傳播手段，其表達方式較為單一，新聞傳播效率較低，對于新聞資訊不能夠做到實時傳達。在大數據時代來臨后，新聞傳播的表達方式已經傳播途徑逐漸趨于多元化多樣化，更好的滿足了人們對于實時新聞資訊的需求。同時，用戶還可以根據自己的愛好與需求選擇所接受新聞資訊的類型，以提高對新聞資訊的利用率。

(二)大數據建立了交流互動式傳播關系，提高了新聞傳播質量

傳統的新聞傳播方式較為古板，不利于新聞傳播的質量。而現代的新聞傳播在大數據的影響下，新聞傳播的內容得到了豐富，帶來了數據新聞形態的多樣化，實現了新聞傳播的交流互動關系，使得聽眾對于新聞資訊不再局限于單一的接受與獲取，能夠對新聞資訊進行獨立自主的思考，并且能夠通過網絡發表自己的意見。所以，在大數據的影響下，新聞傳播的交流互動關系得以實現，讓新聞傳播能夠更接地氣，更深入群眾，使得新聞傳播想著最本質的目標所發展。

(三)大數據推進了新聞傳播數字化發展，加快了信息傳播速度

數字化是大數據時代新聞傳播所具有的顯著特點，數字化新聞傳播，數字化新聞加快了新聞傳播的發展速度，更加符合大數據時代的發展要求。數字化新聞傳播極大的提高了新聞傳播的速度與效率，讓海量新聞資訊迅速涌入新聞客戶端。

四、大數據背景下新聞傳播發展策略

(一)將新聞傳播技術與傳統紙質媒體相結合

受當前大數據迅速發展的影響，越來越多的人習慣通過手機、電腦來瀏覽、傳播新聞，但同時也存在喜歡通過傳統的報紙獲取最新的新聞資訊，所以新聞傳播者應該考慮聽眾的愛好與習慣的多樣性，將新傳播技術與傳統紙質媒體相結合，兼顧大多數聽眾的感受，滿足其對于新聞資訊的需求，不斷擴大新聞資訊接受者的范圍，使得新聞傳播的方式趨于多樣化。

(二)樹立大數據思維，優化新聞傳播模式

樹立大數據思維，對優化新聞傳播模式以及創新新聞傳播方式具有重要意義。通過正確利用大數據進行分析，能夠使新聞傳播者更加了解聽眾的需求，在新聞傳播的過程中更加有的放矢，更加自如[2]。現階段新聞媒體市場的競爭日益激烈，更加要求新聞傳播的指向性，使得新聞傳播能夠更好的在數據分析中，在海量信息數據中尋找信息點，增加新聞資訊所具有的價值，獲取更多聽眾的關注。

(三)對電視媒體進行優化

在大數據背景下，社會各行各業對于設備以及技術創新重視程度達到了前所未有的高度，在傳統的新聞傳播方式中，電視媒體占據了新聞傳播的主導地位，而現在受大數據發展的沖擊，電視媒體已然失去了新聞傳播的主導地位，盡管如此，電視媒體工作人員更應該正確認識電視媒體在當今新聞傳播中所處的地位，正確利用電視媒體在新聞傳播中的優勢，優化資源配置，在海量新聞信息中，為觀眾提供最有價值、最具吸引力的新聞資訊，建立完善的以內容為主的新聞傳播機制。

五、總結

本文通過對大數據的特征，大數據時代下新聞傳播的特征進行分析，指出了大數據對新聞傳播的影響，提出了將新聞傳播技術與傳統紙質媒體相結合，樹立大數據思維，優化新聞傳播模式，對電視媒體進行優化等策略以提高大數據時代下新聞傳播質量與速度，真正推動新聞傳播的快速發展。