全媒體時代傳統媒體轉型研究

王偉 長春廣播電視臺

一、全媒體時代背景

當前，隨著網絡時代的迅猛發展，信息技術、網絡技術的革新可以說是日新月異。當廣大用戶還在歡呼4G網絡帶來的幸福體驗時，5G時代即將拉開帷幕。而與此同時，各行各業都面臨著互聯網時代的沖擊，傳統媒體行業正在遭受空前考驗。全媒體可以理解為傳統媒體與新媒體的結合。不僅包括傳統的廣播、電視、報紙、期刊等，還融入了新媒體技術，即綜合運用數字技術、網絡技術、衛星通訊技術等開發的集文字、圖形、圖片、動畫、視頻于一體的新技術。可以說全媒體是覆蓋了所有受眾群體的傳播方式。全媒體是各類媒體的綜合概述。當前，我國的信息技術世界領先，媒體活躍程度也居于世界一流，我國已經進入全媒體時代，傳統媒體面臨著轉型壓力。

二、全媒體時代背景下傳統媒體的發展障礙

首先是反應速度不夠快。尤其是新聞類節目，追求的就是時效性。然而傳統媒體受其發布時間等原因、生產制作時長等因素的影響，當前給廣大用戶的直觀印象就是不夠快。

其次是用戶反饋不夠精準及時。傳統媒體對于信息發布后的反饋環節，需要運用傳統手段來收集反饋信息。由于沒有即時互動的功能，速度慢，并且不夠準確，因此也就缺乏對于客戶反應以及需求的洞察力。從經濟效益角度來講，對于廣告投放很難精準把握客戶，不能夠抓住客戶眼球，也很難幫企業實現轉化率！曾幾何時，新聞聯播與焦點訪談之間的廣告拍出天價，全國人都耳熟能詳的廣告詞都源于此段位的廣告投放。如今早已沒有昔日的輝煌。互聯網廣告也已經全面快速崛起。百度2015年凈利潤114.56億元，超過全國紙媒的利潤總和。2016年開始，互聯網廣告收入已超過廣電。當前，5G網絡即將上市，更快速高效的網絡環境下，電視必將遭遇歷史拐點。一旦我們賴以生存的廣告模式被挑戰，尋找健康的發展模式既是被迫，也是必然。基于此，傳統媒體在發展中障礙重重，用戶大量流失，當前很多傳統媒體的用戶都趨于老齡化。

三、全媒體時代背景下傳統媒體的轉型策略

(一)轉變觀念

現如今是互聯網時代，各行各業都在接受著互聯網所帶來的沖擊，媒體服務行業也是如此。新時期，必須要以全新觀念思考問題，即以“互聯網思維”來思考傳統媒體的轉型問題。“互聯網”對于普通大眾來說已經不再陌生，在我國無論城市還是鄉村都已經進入互聯網時代。互聯網甚至顛覆了原有的生活與工作模式，他不再是虛擬世界的代名詞。在互聯網時代，媒體、受眾都必須學會以互聯網作為思維模式。在互聯網時代，需要重新定義媒體功能、重新定義傳媒行業、重新探索用戶需求。互聯網的發展和演進方式，為我們傳統媒體轉型升級帶來很多值得深入思考的問題。我們過去的用戶是被動接受內容。但現在他們同時是新聞內容的創造者與傳播者。美國學者丹?吉摩爾說過：“此前被稱為受眾的人們現在成為‘參眾’，那是一種不同的關系了，核心就在‘我’的參與。由‘我’的訴求、進入‘我’的圈子交流、獲得‘我’的愉悅性體驗，這是信息社會新老媒體的根本區別。”本著“互聯網思維”為前提，思考傳統媒體為何陷入困境，一個重要原因就是在全媒體時代，不能夠足夠吸引互聯網用戶。作為傳統媒體不能排斥新媒體，更不能排斥互聯網，一定要充分利用互聯網，努力吸引新媒體的優勢力量，融入傳統媒體當中，讓互聯網為傳統媒體服務，使得傳統媒體在互聯網的支持下煥發新的光彩。

(二)提高速度

速度是媒體生存的要義之一。作為傳統媒體必須加速跑才能夠追得上時代的發展。線索的獲取速度要快、途徑要豐富，制作周期要縮短，發布要再提前，只有不斷提高速度才能符合全媒體時代用戶對媒體的需求。

(三)創新思維

在信息爆炸的今天，“大眾創業，萬眾創新”已經不僅僅是一個口號，而是每一個企業生存發展的重要思維。無論是個人還是企業，亦或是行業，都需要有創新思維，才能夠在信息化時代跟得上時代發展的步伐。例如，利用微信平臺、微博平臺及時進行客戶反饋，這樣才能夠有效把握客戶需求。令外，為傳統媒體增加交互功能等創新思維，也必須在傳統媒體改革中應用，才能讓傳統媒體保持活力。

(四)革新技術

全媒體時代，必須要積極進行技術革新，才能找到傳統媒體改革的新路徑。將大數據、云計算技術、虛擬仿真技術等積極應用于傳統媒體的改革發展中是十分必要的。例如打造智能化收集與制作平臺。即讓系統自動在互聯網中搜索熱點新聞，并智能化生產加工成新聞并自動播出，這樣就可以提高新聞的時效性。再如打造基于大數據的個性化廣告推送。大數據時代，對于每一行業都是一次沖擊，傳統媒體行業的廣告生存模式下，如果不進行創新，那么很快就會因為資金問題自生自滅。如果能夠充分利用大數據優勢，針對客戶進行精準化廣告推送，每一則廣告都能夠滲透式的注入到有需求的用戶心里，那么傳統媒體才能夠保持其重要經濟來源的收入地位。