產業融合視角下的影視旅游發展研究

周君賢 福建省廣播影視集團

影視旅游的發展也博得了很多研究者的關注，國內當前在影視旅游方面的研究工作，主要圍繞影視旅游的體驗以及發展模式等層面展開。就產業融合層面對影視旅游展開分析的研究少之又少。本文在充分汲取以往研究養分的基礎上，就影視旅游的發展模式及內在機理進行探索，致力于服務今后產業的進步與發展。

一、影視旅游的定義及產業融合發展的特性

(一)影視旅游的定義

影視旅游作為一個新興的概念，其在中西方的研究范圍內也有著大同小異的定義。以西方所稱之的“電影引致旅游”為例，在這個定義范疇中認為是影視作品中旅游場所的出現而導致旅游產業產生帶動式發展。國內較為權威的定義認為，影視旅游是以影視制作及相關事物為吸引，繼而帶動旅游發展的一種活動。兩種定義之間的由共同的辯證角度，那便是影視與旅游吸引物之間的關系是兩者共同探討的內容。基于以上兩種定義，筆者對其展開進一步的補充，由影視制作等相關事物而產生的旅游活動可稱之為影視旅游。

(二)影視旅游發展日益體現出產業融合特征

近年來影視旅游產業獲得了顯著的發展，同時產業融合的特征也愈發的明顯。

第一個特征便是是由被動走向主動。實際上從影視誕生之初其便具備傳播旅游的功能，只不過就早期的影視作品而言，由于拍攝基礎以及流傳范圍等因素的影響，最終的傳播效果不夠明顯。例如在電影《廬山戀》中，對壯美廬山風景的宣傳。在老版《西游記》中，對于幽美九寨溝的傳播。時至今日，很多旅游目的地已經開始主動的參與到影視作品中，例如在《阿凡達》上映后，張家界名噪一時，更多的原因是在于其所命名的“阿凡達哈利路亞山”這種主動制造話題的方式，也的確起到了十分明顯的吸引游客的作用。除此之外還有英國旅游部門所推出的“影視景點手冊”便主動羅列了影視作品中出現的旅游景點，在為游客提供服務的同時，也直接帶動了本土旅游業的發展。

第二個階段是從后期走向前期。在以往的發展過程中，多是借助于已經拍攝成功的影視作品來就自身的旅游目的地展開宣傳。例如廬山風景區的重要瀏覽內容-觀賞電影《廬山戀》，九寨溝組織體驗西游記的拍攝場景等。但是對于影視作品的前期拍攝而言，并沒有將這一附加影響作為主要的考慮因素。時至今日，旅游目的地已經具備了利用影視作品展開影響的思維與計劃，同時已經開始滲透到影視的制作以及宣傳工作中。例如電影《非誠勿擾2》的拍攝之際，北京旅游局便與制作方達成協議，在電影中植入北京的諸多美景。所以由此可見，從后期走向前期也是新時期影視旅游的重要特征。

二、產業融合視角下影視旅游的發展模式探析

(一)影視外界地旅游

很多影視作品的拍攝都會不可避免的涉及大量的外景場地，這些場地的美輪美奐可借助于影視作品更好的傳播。很多時候也可以從“門可羅雀”一躍成為熱門的旅游勝地。例如著名影片《羅馬假日》便在世界范圍內掀起了一陣羅馬旅游的熱潮。而美麗的新西蘭也因為《指環王》中秀麗的風景而招攬了不少的游客。

(二)影視故事發生地旅游

在旅游目的地所拍攝的影視作品，其本身在傳播這一目的地的同事，也能推動該目的地成為真正意義上的“理想王國”。有很多實際的案例表明，旅游者對于故事中所涉及的地點會更加的向往。例如電影《勇敢的心》中對蘇格蘭人與華萊士故事刻畫中所呈現的蘇格蘭風景，也使得蘇格蘭成為了很多人心目中神往的地方，即便這個“故事”的拍攝地是在愛爾蘭。

(三)影視文化旅游

對于影視作品而言，其在傳播的過程中不僅僅是在對一種故事以及景色的傳播，更大層面上其是在對一種文化進行傳播。所以因影視傳播而引發的旅游活動也不僅僅局限于故事的發生場所。例如著名電影《少林寺》的熱播不僅宣傳了少林寺，同時也極大程度的傳播了中國武術文化。吸引了大量的國內外游客來了解學習中國功夫。近年來韓劇的熱播同樣屬于這種模式，觀眾不僅就影片中的浪漫場景充滿熱情，同時就韓國的民族、飲食等文化也產生了濃厚的興趣。

(四)影視拍攝制作基地旅游

瀏覽影視作品已經成為了現代人們必不可少的一種生活方式，但是對于廣大的觀眾群體而言，影視的拍攝與制作仍舊是遙不可及的內容。影視拍攝所需的設備及場所也是很多人所陌生的，所以對于大多數人而言，影片如何拍攝的仍舊具有較強的吸引力。所以在拍攝影視作品的時候，影視目的地也會在拍攝結束后留出一部分在影片中出現的場景與內容，這也不失為提高觀眾游覽欲望的好辦法。而這也是豐富游客體驗的重要內容。進一步而言，利用現有的影視拍攝基地為游客提供一個具有體驗性質的旅游活動，游客參與其中可進行自主拍攝或是自主表演等活動，而這也是當下較為普遍的一種旅游形式。例如《大話西游》的拍攝基地，以及海陽《地道戰》等影視作品的拍攝基地都已經開展了類似的服務項目。

(五)影視主題樂園旅游

影視拍攝基地很多時候也可以延伸發展影視主題樂園旅游。在我們的印象中，影視城是歸屬于影視主題樂園的范疇中，但是實際上，影視拍攝基地的所有需求都能夠在影視主題樂園中有所體現。而相比于影視拍攝基地的旅游內容，影視主題樂園的悠閑娛樂功能顯然更加明顯。這其中最為典型的代表便是好萊塢環球影城。在這一區域內，不僅可以感受電影制作的全過程，同時也能回歸經典電影的經典鏡頭。除此之外影城內還可以欣賞到動物明星的表演、感受侏羅紀公園以及終結者等大片的場景。這對于游客而言，無意識充實旅游體驗的最佳選擇。

三、影視旅游產業融合未來發展概述

(一)有關影視旅游產業融合發展的主要結論

影視旅游是社會進步發展、消費者消費水平提升的必然結果。影視產業與旅游產業二者本身都具有典型的文化產業特色，這與很多產業的融合發展有著本質的區別。在影視旅游的發展過程中，市場融合同樣起到了至關重要的作用，可以說市場融合是影視旅游發展的重要驅動力。

(二)我國未來影視旅游發展的優化建議

(1)堅持影視旅游發展的基本規劃。一如前文所示，市場融合是影視旅游發展的重要基礎，市場的需求也是最基本的動力與源泉。我國當前影視城的建設正處于野蠻生長的階段，多數的影視基地都處于虧損的狀態。對于這一產業的未來發展而言，如何結合市場的實際需求，結合國家相關部門的宏觀調控與引導至關重要。

(2)支持相關企業組織形式的發展。企業組織的優化與完善是這一產業能夠穩定有序發展的重要保障。企業是產業發展的重要平臺，堅持企業組織形式的完善，也是踐行市場需求原則的基本手段。這一方面需要相關的從業人士予以不斷的探索，另一方面也需要相關部門加強政策等層面的支持，鼓勵和引導企業走出泥沼，邁向未來的發展。

(3)豐富旅游影視的文化內涵。打鐵還需自身硬，不能一味的將影視旅游視為簡單的廣告植入，影視旅游本身的文化內涵也需予以深層的挖掘。在實際工作的開展中，也可以圍繞影視作品的主題，就影視作品的周邊文化產品以及衍生行業進行挖掘，同時將這一系列的產物加以整合，并最終形成一個復合型的產業鏈條。

(4)重視科技的力量。科技的發展為社會各領域的進步提供了不竭的動力。在影視旅游產業的發展中同樣如此。對于影視旅游企業而言，需加強對新技術的把握與應用，借助于相關技術豐富影視旅游的體驗內容，進一步挖掘影視旅游的市場價值。

四、結語

影視旅游產業的發展是社會進步的必然結果。文章著眼于產業融合的角度，就影視旅游產業的發展模式以及今后的發展路徑進行探索，旨在通過相關研究工作的開展，為影視旅游產業的今后發展提供積極的參考。