大數據背景下傳統媒體與新媒體的融合探討

杜金梅 永昌縣融媒體中心

隨著大數據時代的來臨，人們的溝通方式逐漸變得多樣化，獲取信息的渠道也變得更豐富，隨著新媒體的出現和廣泛應用，人們逐漸加大了對新媒體的關注程度，但是傳統媒體在實際發展過程中也受到了一定影響，因此在實際發展過程中應該積極建立新媒體和傳統媒體之間的聯系，使其在融合中獲得較好發展[1]。

一、傳統媒體與新媒體的發展特點和差異

(一)傳播方式存在不同

傳統媒體中主要是使用報紙、廣播以及電視等方式對信息進行傳播，在傳播的過程中及時性和個性化都存在較大不足，但是在內容上卻更具深度和廣度，并且號召力和影響力較大。就當前發展情況來講，短視頻以及微博等在平臺中發布具有明顯優勢，內容也比較豐富多樣，在發布之后，能夠獲得較大的關注度，因此傳統媒體和新媒體之間需要在內容上實現更好的融合。

(二)針對人群明顯不同

傳統媒體和新媒體在受眾上有著較大差異，傳統媒體的受眾人群主要以老年人為主，而年輕一代則更偏向于使用新媒體，由于新媒體中的內容更鮮且具有個性化，更容易被年輕人接受[2]。因此在實際融合過程中，這也是需要重點解決的問題。

(三)從業人員專業水平有待提升

傳統媒體中的從業人員多數都具有較強的專業能力，其可信度也較大，但是新媒體的門檻則比較低，人員的素質有待提升，這在一定程度上導致了新媒體在發展過程中定位有所模糊，行業中的規范有待改善，這就需要從業人員將傳統媒體與新媒體的優勢有效融合在一起，實現二者更好的融合。

二、大數據背景下傳統媒體與新媒體的融合策略

(一)實現技術上的融合

技術上的融合是媒體在發展過程中的關鍵，因此在實際發展過程中應該借助互聯網的優勢，使其及時性、信息垂直型以及多元化優勢能充分發揮出來。傳統媒體可以利用其品質優勢，實現媒體產業鏈的發展，促進傳統媒體的信息化，如設置微信平臺、微博，進而使信息能夠及時傳播，并且實現信息之間的互動，這也在一定程度上為傳統媒體的發展提供了新的方向，有效實現了傳統媒體與新媒體之間的融合。

(二)實現新聞元素上的融合

新媒體在實際發展過程中，其元素具有較大的創新性，這是傳統媒體在發展中比較缺少的內容，因此在實現二者融合的過程中，需要實現元素的融合，促進移動技術水平的提升。在實現元素融合的過程中，傳統媒體可以將其專業性優勢發揮出來，并且借助新媒體在信息傳播上的優勢，實現在大數據時代下的共同進步。

(三)介質上的融合

在大數據時代背景下，信息的傳播速度越來越快，這也在一定程度上促進了傳統媒體的發展，但是隨之出現的媒體平臺，為人們的溝通和交流帶來一定便利的同時，也使傳統媒體受到了較大程度的挑戰。為了使人們對媒體的需求得到充分滿足，媒體在實際發展過程中應該順應時代趨勢，在挖掘新舊媒體特點的同時，將其進行有效結合，加強對信息技術的使用，進而使媒體行業獲得更好的發展，而在具體實施時，可以從以下幾方面進行[3]。首先，將創新作為其在發展過程中的主要內容，推動行業的不斷發展。其次，了解新舊媒體中的各自優勢，在了解社會規律的基礎之上，制定與社會發展相符合的發展策略，促進二者的穩定發展，優勢能夠在一定程度上轉化為媒體發展的資源。因此在實際發展過程中，新舊媒體需要利用資源優勢，實現資源之間的整合，進而在融合的基礎上實現發展。

(四)注重交流平臺的建立

在新媒體不斷發展的狀況下，人們獲取信息的方式也逐漸變得多樣化，當前人們可以使用搜索的方式獲得想要的新聞內容，進而更好的迎合時代發展潮流。而新舊媒體在實現融合的過程中，需要充分考慮到人們的實際需要。大數據的使用，能夠為人們提供更優質的服務，大數據能夠實現對資源的有效分析，進而為新舊媒體之間的融合創造良好條件。這也在一定程度上為受眾提供了溝通和交流的平臺，在平臺中，人們可以擺脫現實束縛，對于不同內容展開更深入的交流。同時交流者也可以在平臺中分享自己的想法，實現對文化的更好傳播。通過這種方式的使用，能夠促進人們文化水平的提升，也能在交流中實現對新媒體與傳統媒體融合的推廣。

(五)輸出單位上的融合

新媒體和傳統相比，在用戶體驗上更為注重，在傳統媒體中則對信息的公信力與權威性更注重。因此在實際發展過程中，可以實現輸出單位之間的融合。在注重用戶體驗的同時，注重權威性與公信性。例如在當前開設的一些選秀節目中，就在節目形式上實現了創新，利用平臺進行互動，吸取新媒體發展經驗，注重用戶在觀看過程中的體驗和評價，綜合利用了宣傳、投票和討論多種形式，這是新舊媒體融合的重要方式。

三、結束語

總之，在大數據時代，信息在處理和傳播的過程中更具優勢，人們在獲取信息時，可以不受時間、地點的限制，在新舊媒體重合融合的狀態下，為大眾帶來更多元化的體驗。