論新聞策劃在市級融媒體報道中的作用

李皚 臨滄市融媒體新聞社

一、加強新聞策劃的必要性

對于新聞工作者來說，新聞策劃是一項基本的能力，也是新聞工作者核心競爭力的體現。在進行新聞報道采編的過程中，新聞工作者需要具備較強的策劃能力，站在客觀的立場將新聞事件進行全面、真實的呈現，從而引起人們情感上的共鳴。新聞工作者的新聞策劃水平在很大水平上決定了新聞作品最終質量。

在當前的市場環境中，隨著新媒體的快速發展，傳統行業的優勢在逐漸消小時，面的激烈的市場競爭環境，傳統媒體行業只有不斷優化內容編排，提升新聞作品的時效性和真實性，結合當前用戶的心理需求，提高新聞策劃水平，滿足人們的不同的新聞資訊需求，才能實現長期的生存和發展。尤其是要圍繞微博、微信、門戶網站、APP進行相關的建設，拓寬傳媒渠道，實習自身的快速發展。

二、市級融媒體報道中新聞策劃現狀

最近幾年，全國各地的廣播電視行業都在積極進行融媒體建設，提升競爭力，臨滄市融媒體新聞社會將日報、廣播電視、新聞網、微信、微博進行整合，初步形成了較為完善的融媒體平臺。但是從目前的市級情況來看，臨滄市融媒體的新聞策劃存在明顯的不足，嚴重影響著行業的正常發展。

盡快臨滄市融媒體新聞社成立時間不久，但是卻缺乏應有的工作活力，整體的工作氛圍有待于完善。這主要是由于缺乏高素質的新聞人才。雖然臨滄市融媒體新聞社是一家正處級單位，但是對人才的吸引能力依舊較弱，單位內部以中年人為主，并且占據著中高層的管理職位。由于單位的員工整體年齡較大，并且很多都是掛職的領導干部，這就導致創新力不足，無法根據當前的行業發展趨勢提升新聞報道的質量。同時，目前的臨滄市融媒體新聞社的員工整體素質偏低，新聞策劃能力有待于提升，在開展工作的時候，新聞策劃的觀念存在明顯的滯后性，并且新聞采編的方式也不夠完善，久而久之，用戶不斷流失，自身的運營效益不斷降低。

三、完善融媒體新聞策劃的有效途徑

由于臨滄市融媒體新聞社創新能力不足，其新聞策劃能力有待于提升。為了增強臨滄市融媒體新聞社的核心競爭力，應當強化新聞工作者的職業素養，提高新聞策劃水平，根據當前行業的發展趨勢，制作更加完善的新聞作品，贏得市場用戶的認可和青睞。

(一)明確宣傳目的

新聞工作者想要提升自身的新聞策劃水平，首先需要明確新聞宣傳的目的。新聞記者應當堅持黨性原則，要發揮好黨與人民群眾聯系人的重要作用，強化新聞報道的政策導向作用，引導社會公眾形成正確的價值觀。新聞機制要堅守自己的行業的職責，立足我國社會主義現代化建設實情，為人民發聲，為解決廣大人民群眾最根本的問題而努力。同時，新聞工作人員需要熟悉新聞業務，對新聞采編的各個流程有著充分的認識，結合以往的工作經驗，來突出新聞報道的主題，從而達到相應的宣傳目的。新聞工作人員需要擁有廣播的學識，能夠根據新聞事件的特點來進行相關的報道，避免新聞內容與宣傳目的出現偏差，影響新聞作品的實際效果。

(二)確定報道內容

在進行新聞采編的過程中，新聞記者一定要根據新聞宣傳的目的確定報道的實際內容。要實習新聞內容與表現形式的統一。首先，新聞工作者需要確定新聞報道的體裁，要根據新聞事件的事件類型選擇合適的體裁，并且需要把握好不同體裁的表達方式。其次，新聞工作者需要確定新聞報道的標題，好的新聞作品標題往往具有很強的吸引力，能夠快速激發讀者的閱讀興趣，滿足讀者的閱讀心理，但是要注重標題內容和文章內容的一致性，避免由于文不對題被讀者所詬病。另外，新聞工作者需要確定新聞報道的內容。內容是新聞作品的關鍵，很多記者在以往的工作過程中，為了新聞報道的點擊量和收視率往往會對新聞事件進行片面的報道，這種追求短期效益的行為會給自身發展帶來嚴重的阻礙，因此新聞記者需要強化職業道德意識，積極履行自身的職責，肩負起時代重任，傳播正能量。

(三)完善傳播方式

融媒體最大的優勢在于整合了各類新聞傳播資源，能夠在不同平臺和渠道進行新聞報道，其內容形式豐富多樣，包括電視、廣播、報紙、短視頻等，極大地滿足當前人們的心理需求。不同年齡、職業、階層的用戶都能夠選擇適應自己的方式實時或缺相應的新聞資訊。因此，臨滄市融媒體新聞社需要進一步擴大傳媒覆蓋面，要結合當前年輕人的生活特點，加快在各類平臺的布局建設。另外，新聞工作者要不斷提升自身的工作能力，要加強對新技術、新事物的學習，利用大數據、云計算等互聯網技術對用戶的信息需求進行精準的分析，從而有針對性的提高新聞策劃水平，贏得更多用戶的認可與青睞。

四、結語

在當前的時代背景下，傳統媒體行業面臨著嚴峻的壓力，進行融媒體建設是適應當前行業發展趨勢的必然選擇。新聞工作者需要不斷提升新聞策劃能力，保證新聞報道的質量，豐富傳媒方式，從而發揮自身的優勢作品，實現轉型發展。