新媒體環(huán)境下對(duì)外宣傳的路徑選擇

毛靖榕 廣西廣播電視臺(tái)

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)外宣傳工作承擔(dān)著宣傳我國(guó)對(duì)外政策、國(guó)內(nèi)情況、外交立場(chǎng)、傳統(tǒng)文化等工作的重任，通過(guò)對(duì)外宣傳，有助于團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，擴(kuò)大我國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力，增進(jìn)世界各國(guó)、各民族人民對(duì)我國(guó)的了解。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，我國(guó)的國(guó)內(nèi)外環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，我國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，在世界舞臺(tái)上承擔(dān)著更為重大的責(zé)任，當(dāng)此形勢(shì)下，有必要運(yùn)用新媒體提升對(duì)外宣傳工作的質(zhì)量，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外宣傳工作的影響力，進(jìn)一步增進(jìn)各國(guó)、各民族人民對(duì)我國(guó)的了解，爭(zhēng)取更多國(guó)家和民族對(duì)我國(guó)的支持。

一、新媒體環(huán)境對(duì)對(duì)外宣傳工作的重大影響

(一)提升了對(duì)外宣傳工作的時(shí)效性

新媒體在傳播方式上，具有多樣化的特點(diǎn)，能夠依托互聯(lián)網(wǎng)在PC、手機(jī)媒體、電視廣播等平臺(tái)上進(jìn)行廣泛的傳播，信息的傳播速度較快，能夠在短時(shí)間內(nèi)覆蓋廣大人群，并通過(guò)人們的轉(zhuǎn)發(fā)、分享，使信息的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大。對(duì)于對(duì)外宣傳工作來(lái)說(shuō)，使用新媒體宣傳我國(guó)的對(duì)外政策、國(guó)內(nèi)情況等信息時(shí)，能夠發(fā)揮出新媒體時(shí)效性較強(qiáng)的特點(diǎn)，提升對(duì)外宣傳工作的時(shí)效性，及時(shí)的將我國(guó)的方針政策、國(guó)內(nèi)情況、文化、統(tǒng)戰(zhàn)、旅游等方面的信息傳播出去，為國(guó)際受眾了解中國(guó)的情況提供了便利，擴(kuò)大了我國(guó)對(duì)外宣傳工作的覆蓋面。

(二)增強(qiáng)了我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)

新媒體對(duì)于對(duì)外宣傳工作來(lái)說(shuō)是一次巨大的發(fā)展給予，科學(xué)、合理的運(yùn)用新媒體進(jìn)行對(duì)外宣傳，有助于增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力，使我國(guó)的對(duì)外宣傳工作具備國(guó)際話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)。自習(xí)近平總書記提出“人類命運(yùn)共同體”以來(lái)，我國(guó)的對(duì)外宣傳工作的主動(dòng)性不斷增強(qiáng)，世界聽到了更多的“中國(guó)聲音”，國(guó)際受眾需要聽到更多的“中國(guó)聲音”，當(dāng)此形勢(shì)，積極利用新媒體，不斷推進(jìn)媒介融合工作的深入開展，創(chuàng)新我國(guó)的對(duì)外宣傳工作的傳播手段、傳播路徑，有助于整合我國(guó)的對(duì)外宣傳資源，擴(kuò)大我國(guó)對(duì)外宣傳工作的覆蓋范圍、受眾群體，大大增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體下對(duì)外宣傳工作路徑的選擇

(一)立足中國(guó)文化凸顯中國(guó)價(jià)值

對(duì)外宣傳工作的主要對(duì)象是國(guó)際受眾，在進(jìn)行對(duì)外宣傳時(shí)，勢(shì)必會(huì)因?yàn)槲幕町悺⑸畈町?、風(fēng)速習(xí)慣方面的差異，引起中外文化的沖突與融合現(xiàn)象。面對(duì)此現(xiàn)象，在進(jìn)行對(duì)外宣傳時(shí)，要立足于中國(guó)文化基礎(chǔ)之上，堅(jiān)定文化自信的信念，以更加開放、包容的姿態(tài)，在國(guó)際舞臺(tái)上宣傳我國(guó)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀不是要把我國(guó)的文化強(qiáng)加給他人，而是向世界展示中國(guó)特色社會(huì)主義文化，展示中國(guó)的文化自信，讓世界能夠更加的了解中國(guó)，凸顯中國(guó)價(jià)值。在對(duì)外宣傳中宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，可以采用故事的方式進(jìn)行。習(xí)近平總書記說(shuō)“要講好中國(guó)故事”，因此對(duì)外宣傳工作人員要把我國(guó)現(xiàn)階段所發(fā)生的重大事件、重要政策、中國(guó)精神、中國(guó)力量，以故事這一載體進(jìn)行對(duì)外宣傳。在故事的編輯上，要注意貼合各個(gè)國(guó)家受眾的文化、心理特點(diǎn)，能夠以國(guó)際受眾所能接受的方式娓娓道來(lái)，既能凸顯文化差異，又可以兼顧本土化，為國(guó)際受眾帶去豐富多彩的中國(guó)故事，讓國(guó)際受眾在中國(guó)故事中，感受到中國(guó)的特色文化與價(jià)值觀念，能夠更好的理解中國(guó)的政策、文化，并認(rèn)可中國(guó)的價(jià)值觀念。

(二)立足國(guó)際受眾提升對(duì)外宣傳效果

新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，通過(guò)新媒體平臺(tái)，為我國(guó)的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)與國(guó)際受眾搭建了互動(dòng)交流的新平臺(tái)，便于對(duì)外宣傳工作與國(guó)際受眾之間的互動(dòng)。對(duì)外宣傳工作要使用好大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)，對(duì)國(guó)際受眾的文化素養(yǎng)、興趣愛好進(jìn)行廣泛的分析，找到各個(gè)國(guó)家地區(qū)、各個(gè)民族人民的閱讀興趣點(diǎn)所在，對(duì)其進(jìn)行受眾群體的劃分。然后貼合各個(gè)國(guó)家的國(guó)情、人民的喜好，找準(zhǔn)對(duì)外宣傳工作的突破點(diǎn)，然后采用能夠被各國(guó)人民所能接受的民間語(yǔ)言，針對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行宣傳。其次在對(duì)外語(yǔ)言的選擇上，要采用能夠被國(guó)際受眾所接受的語(yǔ)言，為此在進(jìn)行對(duì)外宣傳時(shí)，要充分汲取各國(guó)家的語(yǔ)言文化，尤其是方言文化，將其作為對(duì)外宣傳的語(yǔ)言，使國(guó)際受眾能夠更好的理解我國(guó)的對(duì)外宣傳的內(nèi)容。

(三)基于新媒體創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式

在對(duì)外宣傳的方式上，傳統(tǒng)的對(duì)外宣傳工作主要是報(bào)紙期刊、電視廣播，而新媒體下的對(duì)外宣傳工作，則是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)、手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各類手機(jī)媒體和計(jì)算機(jī)應(yīng)用進(jìn)行宣傳?，F(xiàn)代人們?cè)絹?lái)越多的使用手機(jī)媒體的APP，在閱讀上呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。因而我國(guó)的對(duì)外宣傳工作，要密切注視到這一點(diǎn)變化，依托我國(guó)的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)，與各國(guó)的傳媒企業(yè)進(jìn)行廣泛而深入的合作，以各國(guó)傳媒企業(yè)的APP 應(yīng)用為平臺(tái)，向各國(guó)的受眾推送與我國(guó)有關(guān)的信息，以此擴(kuò)大我國(guó)對(duì)外宣傳工作的覆蓋面。此外借助新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，我國(guó)的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)能夠與國(guó)際受眾進(jìn)行溝通，從而了解國(guó)際受眾的需求，提高了對(duì)外宣傳工作的針對(duì)性。

三、結(jié)語(yǔ)

在對(duì)外宣傳工作上，要不斷采用新媒體的技術(shù)，依托新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳工作的新途徑，提升我國(guó)對(duì)外宣傳工作的覆蓋面和宣傳質(zhì)量，為國(guó)際受眾帶去更高質(zhì)量的宣傳內(nèi)容。