自媒體時代下移動短視頻的發展研究

何侯嘉興 四川電影電視學院

短視頻，也可以稱為移動短視頻，是基于移動設備傳播的一種短小的視頻媒介，主要特點就是時間短，在內容上并無明確的標準。最開始，短視頻的時間是低于1 分鐘，也稱為短小視頻。后來行業發展，對于短視頻的時間定義，逐漸縮小到20 秒，15 秒。而現在，10-15 秒鐘的短視頻是個主流。在自媒體時代，短視頻的發展產生了不少問題，因此需要對其加強研究，找到健康合理的發展路徑。

一、自媒體時代移動短視頻發展的問題

據實來講，短視頻在自媒體時代的發展暴露出來了不少問題，甚至可以說出現了一些亂象，雖然推動了短視頻的野蠻生長，但是從長遠角度來講，這必然是無益的。具體來講，目前表現出的問題，主要表現在以下幾個方面。

(一)抄襲搬運嚴重

抄襲、搬運，是自媒體時代兩個難以根治的頑疾，在短視頻領域也是如此。很多自媒體作者缺乏自主創造的能力，但是又眼饞自媒體收入，于是便開始抄襲或是搬運其他自媒體作者創造的短視頻。這樣的行為，嚴重侵害了原作者的權益。而很多自媒體平臺雖然都已經構建了原創檢測機制，但是仍然有一些自媒體平臺放任抄襲和搬運的行為，這對短視頻的發展會造成很大的負面影響，必須要對其加強重視。

(二)內容低俗打擦邊球

短視頻是以視頻畫面作為媒介傳播的渠道，通過畫面內容來吸引受眾。然而從目前實際來講，許多短視頻內容存在低俗的情況，在平臺規則限制下打擦邊球，通過一些低俗內容來吸引受眾。在當前的形勢下，很多青少年都會接觸到自媒體內容，這些低俗內容會給青少年的身心造成負面影響。除了低俗內容之外，還存在一些恐怖、暴力元素的短視頻，這些同樣會給青少年的發展造成負面影響。

(三)同質化嚴重

短視頻的發展，需要有創新，這樣才能不斷吸引新的受眾群體。然而從目前實際來講，不少自媒體作者缺乏創新意識，一心想著模仿和借鑒別人的成功套路，這就導致出現了很多同質化的短視頻，雖然內容不同，但是實際上大同小異，容易造成受眾群體的審美疲勞，這對于短視頻的發展是不利的。

二、自媒體時代短視頻發展建議

對于目前存在的相關問題，一定要一起重視，相關人員要通過合理的方法手段，來規范短視頻的發展，創造一個優良的發展空間，讓短視頻能夠在自媒體時代取得更大的成功。

(一)加強內容審核打擊抄襲搬運

現如今，信息技術發展非常迅速，尤其是大數據技術已經在很多行業實現了運用。對于自媒體平臺來講，也就需要通過大數據技術，來對短視頻內容加強審核，對抄襲和搬運行為加強打擊。首先，自媒體平臺自己要形成清楚認識，了解到抄襲搬運的危害所在，這可能導致優質原創作者離開，同時引起受眾的反感，要想實現長遠發展，那么就必要嚴禁抄襲和搬運行為。其次，要設立嚴格的抄襲和搬運審核機制。現在一些平臺將抄襲的標準設定在50%，超過50%的內容一致才算抄襲，這個標準太寬了，應該設定20%或者更低，加強抄襲檢測。最后，要加強抄襲搬運的處罰。對于出現抄襲搬運行為的，第一次給予警告或是扣分，第二次直接封號，永遠不得解封。通過嚴厲的手段處罰抄襲搬運，才能讓自媒體作者心生畏懼，嚴格遵守規定做原創。

(二)加強內容質控打擊低俗暴力內容

進入互聯網的青少年越來越多，短視頻的內容質量如果得不到控制，那么就會危害青少年的身心健康，給他們的成長造成不良影響。所以，首先，自媒體平臺自己要加強內容質控，嚴格審核短視頻內容，將那些低俗、暴力的短視頻直接拒絕投放。其次，相關部門要做好自媒體的監查管理，對短視頻內容合理監管，對不符合的內容予以刪除。最后，要建立網民監督舉報機制。網絡大眾都應該成為短視頻質量控制的參與者，自媒體平臺需要給每條短視頻都設立舉報的按鈕。當網絡大眾發現短視頻的問題時，可以通過舉報按鈕直接發起舉報，并且截圖留證。通過自媒體平臺自控、相關部門監查和網絡用戶監督舉報，就構建起來一個完善的短視頻質量控制體系，大大減少了劣質短視頻。

(三)鼓勵創新創造提高短視頻質量

短視頻同質化問題會降低自媒體平臺的吸引力，一再產出相似的內容，會讓受眾反感。所以，對于自媒體平臺來講，就要鼓勵創新創造，提高短視頻的質量。一方面，可以設立月度創新激勵、季度創新激勵以及年度創新激勵等獎項，多設置一些名額，通過這些獎勵來鼓勵自媒體短視頻作者用心創新創造。另一方面，要開設短視頻講堂，向自媒體作者講解制作短視頻的經驗方法，提高他們的技術水平，從而提高短視頻的質量。

三、結束語

移動短視頻在自媒體時代成為了一個發展增長點，創造了大量的流量，形成一個市場。但是，短視頻發展出現了抄襲搬運、低俗、內容同質化等問題。這就需要有關人員引起重視，從多角度出發規范短視頻的發展，給短視頻發展創造一個良好的環境空間。