融媒體背景下廣播媒體的突破與轉型

杜景芳 房磊 云南廣播電視臺

在融媒體背景下，人們獲取信息的渠道趨于多樣化，對信息內容的豐富度和質量也提出更高要求。新媒體已成為人們獲取資訊信息、休閑娛樂的主要方式。面對強烈的沖擊，傳統廣播媒體必須化挑戰為動力，不斷進行優化升級，才能在融媒體的大潮中站穩腳跟。

一、廣播媒體與新媒體整合，拓寬投放渠道

進入融媒體時代，新媒體行業的飛速發展給傳統媒體帶來了巨大的打擊，同時也意味著當前背景下，想要做好新聞傳播工作，就必須進行媒體整合。無論對于新媒體還是廣播媒體來說，抓住當前媒體行業發展特點，重視各媒體間的互利共贏，拓寬投放渠道，才能保證自身不被競爭日漸激烈的媒體行業所淘汰。對于廣播媒體來說，當前最大的短板就在于信息投放渠道、投放平臺過于單一，產品呈現形式也過于陳舊。因此融媒體背景下，廣播媒體想要進行突破和轉型，首要任務就是彌補上述短板，尋求與不同媒體間的合作。廣播以聲音的形式來傳遞信息，這樣的傳播方式是被人們所深度接受的，且在當前可預見的范圍內都不會過時，只要找準投放渠道、拓寬傳播平臺，廣播媒體的優勢就會被充分放大，在媒體行業中占領重要位置。因此廣播媒體行業要充分適應當代人信息獲取的可逆性、隨時性、碎片化特點，在做好原有節目的基礎上，制定廣播個性化產品，投放到相匹配的新媒體平臺當中，讓行業發展緊跟時代步伐。我們以微博平臺為例，當前微博新聞的發布集文字、圖片、視頻于一身，但在音頻新聞上，可以說相對不足。廣播媒體完全可將自身在廣播中的優質新聞資源進行優化和調整，打造成全新的聲音新聞模塊發布于微博平臺當中，借助平臺本身具備的高熱度、高利用率，將廣播媒體帶入其中，彌補不足、發揮優勢，培養更多新平臺下，廣播媒體的忠實聽眾。

二、以受眾為核心，提供定制式服務

傳統廣播媒體還有另外一個弊端就是，節目的播出都有嚴格時間限制和頻道限制，受眾處于被動的接受狀態。但現代人的生活節奏和生活壓力，導致人們更加尋求一種隨時隨地獲取信息的方式，這也是新媒體受到如此追捧的原因之一。此外，相較于新媒體來說，廣播媒體的互動性較差，對于節目中的信息，受眾很難進行意見反饋、想法分享等，這就嚴重影響到受眾的體驗感受。例如，“喜馬拉雅FM”，該平臺將時間的決定權、內容的選擇權等都交給受眾，讓受眾能夠自由收聽，在收聽的過程中，還能隨時發布自己的想法，并與其它聽眾進行互動。這些，都是傳統廣播媒體所不能及的。當然，這也是傳統媒體的性質所致，我們不可能要求廣播媒體紛紛開始打造自己的APP 平臺，因此這一問題的解決就要利用大數據挖掘、受眾分析來解決。為了滿足受眾對信息獲取的需求，廣播媒體行業需要對更大范圍的潛在聽眾進行開發。利用大數據技術，分析不同受眾在不同時間的需求，以受眾的需求為核心，進行節目主題、內容的調整。同時，強化互動平臺的建立，增加節目的互動性，以提高受眾的收聽體驗[1]。例如，針對上班族，打造“下班路上半小時”廣播節目。以每天網絡熱門話題為主題，以新聞評論為主要形式，讓人們在下班路上短暫的時間內，就能通過廣播了解到當天發生的“大事件”。該節目要在電臺的微博、微信公眾號中同時上線，給聽眾留有根主持人、嘉賓進行互動的空間。

三、充分利用廣播媒體的聲音特色

聲音是人們獲取信息的重要介質，即使當前人們獲取信息的渠道已經從傳統媒體發展到新媒體，但聲音介質的重要程度一直沒變。因此廣播媒體進行突破轉型時，也要充分發揮自身的“聲音優勢”，將聲音類節目做細做精，給聽眾提供更好的媒體服務。例如，中央電臺《致我們正在消逝的文化印記》節目，該節目被譽為我國第一部廣播紀錄片，并獲得了很高的收聽率。節目成功的原因就在于其抓住了聲音本身的特點，利用聲音來表達情感、展現歷史，通過聽，就能在受眾面前呈現出真實、生動的歷史文化畫面。如《上海的“腔調”》這一篇章，選用上海童謠為開篇，并使用作品《婆娑起舞》進行聲音轉場，節目開端，就將聽眾帶回到老上海的時光映像當中，鄰人沉醉[2]。在時間控制上，該節目也充分迎合當代人獲取信息的心理，短短的8 分鐘，利用音樂、地方戲、訪談等多種聲音內容，充分展現出我國歷史文化的精髓，讓聽眾在最短的時間，獲取最高質量的信息和聽感享受。該節目的成功其實為廣播媒體的升級轉型帶來了很好的參考經驗，發揮聲音特色，也要求廣播媒體不斷提升自身節目質量，既要選取受眾感興趣的領域，又要富有內涵。

四、結論

廣播媒體有其不可忽視的優勢特點，在融媒體時代下，廣播媒體的轉型除了要充分利用新媒體渠道、充分挖掘受眾需求外，還要善于發揮自身優勢，全面提升聲音類節目的質量和內涵。只有這樣才能在融媒體時代激烈的市場競爭中，搶占一席之地，并實現廣播媒體的長期可持續發展。