融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展

葉怡苗 汕尾廣播電視臺

一、融媒體時代的定義

通過媒體技術的融合、整理，形成了融媒體。新媒體技術植入到原有或現有的媒體上，進行不斷融合，整理，其目的是為了提煉新媒體的優勢及傳統媒體的優勢，各自的優勢能夠最大程度化得到運用。傳統媒體的媒介主要有報紙、新聞、廣播電視等等，傳統媒體的優勢在于形式嚴謹，傳媒的內容立場堅定，態度鮮明。新媒體的傳媒形式較為廣泛，大眾所熟悉的是微信公眾號、微博等自媒體，其優點在于渠道廣泛，而且互動性強。

二、融媒體時代廣播電視的痛點

(一)廣告收入受到重創

廣告作為傳媒行業的重要經濟來源之一，對傳媒行業的發展有重要貢獻作用，隨著融媒體快速發展，投放廣告的渠道廣泛，自媒體平臺也可以進行投放廣。如果想要好的效果，就得在電視的黃金時檔投放，在黃金檔投放短短幾十秒的廣告片，一次的費用也是幾十萬，高額投放性價比不高，隨著新媒體的到來，廣告投放主體有更多的選擇方式，廣告發布的方式更加多元化，比如新媒體投放，通過大數據、人工智能算法，進行廣告投放，投放較為精準。

(二)廣播電視媒體之間競爭加劇

各個地方衛視紛紛進行創新，電視節目內容呈多元化發展趨勢，打造屬于其獨有的綜藝節目，比如上海東方衛視打造的《歡樂喜劇人》，是首檔明星戲劇競賽真人秀，《奔跑吧，兄弟》、《王牌對王牌》是浙江衛視的王牌節目，知名度在全國流傳開來；江蘇衛視的《最強大腦》，集各種天才學霸、奇人于一個舞臺，比賽氛圍緊張激烈，扣人心弦；《非誠勿擾》國內較為出名大型交友相親節目。融媒體時代，觀眾審美情趣多元化，選擇的余地越來越多，觀眾對廣電節目的要求只會越來越高，競爭程度也會隨著上升，傳統廣播電視媒體要想在激烈的競爭中脫穎而出，要想創作出讓觀眾眼前一亮的節目，就得不斷改革創新。

(三)來自網絡媒體的挑戰

互聯網的高速發展時期，傳統廣播電視媒體受到來自網絡媒體的沖擊，移動通信技術不斷進步，如“網絡春晚直播”，人們不用再守在電視面前，拿起手機一樣可以感受春晚的氣氛，網民不再只局限于一個視角。網絡直播平臺如雨后春筍般不斷涌現，因其播出的內容豐富多樣，倍受人們的青睞，有女生喜歡的秀場直播、購物直播，男生所熱愛的游戲直播、還有大家都看的全民直播等，直播過程中主播與看客可以交流互動，直播給看客一種身臨其境的感覺，與主播互動更加直接更加頻繁，人與人之間的空間感、距離感被網絡直播縮短。

三、融媒體時代電視傳媒的發展之路

(一)轉變方式，提高廣告收入

廣播電視傳媒的經濟來源之一是廣告，但是隨著融媒體時代到來的沖擊，廣告收入呈現下滑的趨勢，廣告投放在廣播電視媒體的成本較高，總體效果不理想，受眾群體已經逐漸從廣播電視傳媒轉向互聯網，廣播電視傳媒要發展，廣告的推廣模式要另辟蹊徑，搭好互聯網時代的快車，把廣播電視傳媒和互聯網有機結合起來。廣播電視傳媒還可以找出自身的不足進行改進，廣播電視傳媒投放的廣告數量太多，時間較長，廣播電視傳媒可以把投放廣告數量適當減少，廣告的時間可以再精簡一些，內容精煉一些，觀眾更容易記住廣告，這樣投放的效果也會更好。植入廣告不要太生硬，根據不同的場景來投放廣告，廣告植入的最佳方式是毫無違和感，恰到好處，不會引起觀眾的反感。

(二)精益求精，不斷推陳出新

在融媒體時代，廣播電視傳媒要想立于不敗之地，就得結合當前傳媒信息資源，不斷進行資源的整合和技術的整合及其他方式進行創新，提高自身實力，謀求更好的發展，挖掘節目的深度和廣度，有深度有價值的廣播電視傳媒節目才能吸引觀眾。如浙江衛視的《奔跑吧兄弟》，原本是韓國的節目《running man》引進到中國的，浙江衛視引進后，做了一些改動，打破條件限制，人物進行方式約束條件少了，在節目的過程中更真實體現成員之間的互動與摩擦，觀眾也可以進行思考；用鏡頭記錄了成員的嬉鬧、幽默的語言，詼諧表情放大，增強了娛樂節目效果。

(三)整合資源，多元化發展

在融媒體時代，傳統廣播電視傳媒的經營方有待改進，采用多元化經營方式，整合技術和資源，實現跨越式發展，把資源通過有線網絡和無線網絡有機結合起來，鳳凰網是新媒體和傳統媒體有機結合起來做得成功的一個案例，鳳凰網旗下有鳳凰衛視和鳳凰視頻，有移動客戶端app，實現了移動互聯網、視頻平臺的銜接，鳳凰網案例給廣播電視傳媒的啟示是要與互聯網的結合，多元化經營，走得才會更遠。

四、結語

現在是互聯網的時代，隨著互聯網的快速發展，廣播電視媒體勢必受到影響，廣播電視媒體的痛點清晰明確，創新才是發展的硬道理，把手里擁有的資源最大化利用起來，包括但不限于人力資源、硬件資源、信息資源等等，跟上時代的潮流，轉變觀念，傳統媒體和網絡技術結合起來，各個地方廣播電視媒體應該抓住每個發展機會，引進高品質節目，借鑒其長處，用創新的思維迎接新技術對廣播電視媒體的挑戰。