基于大數據背景下電視節目的創新發展

薛穎 內蒙古廣播電視臺

隨著我國社會的高速發展，人們對于信息的接收要求越來越嚴格，而獲取信息的渠道——各類傳播媒介也在多樣發展。以傳統媒體立足的電視節目，也迎來了變革與創新時期，目前，全世界范圍內的各類電視節目正經歷著前所未有的機遇與挑戰，電視節目的制作與傳播方式等都隨之產生了巨大的變化。在全球信息一體化的今天，如何更好的進行電視節目創新，不可不提的是大數據這樣一個具有鮮明時代特色的技術，會帶給傳統媒體一個嶄新的發展。

一、大數據的內涵

大數據主要指的是大數據技術及其應用，從海量的信息數據中，獲取最有價值信息。大數據的特征可以被概括為價值(value)、大量化(volume)、快速處理(velocity)和多樣化(variety)。在數字化媒體和數字信息設備發展的背景下，人們在日常生活和生產中，產生的數據量越來越龐大。大數據技術不僅可以對海量的信息進行分類整理，還可以根據用戶的需求，在極短的時間內迅速查詢和調取。將大數據應用到電視節目的制作中，對于媒體事業的發展具有深遠意義。

二、大數據背景下電視節目發展現狀

(一)電視節目表現方式有局限

隨著真人秀的熱度逐漸上升，國內大部分地區的電視臺在進行電視節目制作的過程中都傾向于制作此種類型的節目。電視節目的制作單位雖然在嘉賓構成方面做出了努力，但是由于節目的主題和形式大同小異，導致了觀眾們產生審美疲勞。表現方式受到局限性的傾向，缺乏創新性的節目形式嚴重制約了國內大眾傳媒的發展[1]。

(二)電視節目內容缺乏嚴謹性

國內電視節目在制作的過程中缺乏明顯的嚴謹性，大部分電視節目在制作的過程中受到電視節目審核部門的直接或者間接影響，因此在節目主題和節目內容的選擇方面會存在一定的壓力。受到中國外來文化的影響，國內的電視節目在內容選擇方面出現了缺乏嚴謹性。為了迎合普遍的受眾接受能力以及特殊的媒介生態發展趨勢，電視節目內容受到發生了變化，傳統具有教育和指導意義類型的節目的地位受到了嚴重的沖擊。

三、大數據背景下電視節目創新發展策略

(一)創新電視節目技術與運營手段

在大數據時代下，積極推進傳統的電視節目發展模式朝新型數據電視綜合業務網絡構建方向發展，是一種極為有效的電視媒體創新發展方式。例如，上海東方衛視在新的發展時期，構建數字化電視媒體發展平臺，最終實現了自身發展水平以及影響力的提升。東方衛視與阿里巴巴電商合作，借助了阿里巴巴平臺中真實的網絡交易數據，了解消費群體的消費傾向，打造了針對年輕女性群體的綜藝節目《女神的新衣》。當地電視臺滿足不同年輕女性的實際需求，以更加多樣化和個性化的電視節目，提升了電視節目的綜合質量。在電商平臺為受眾群體提供明星同款產品，實現了模擬電視差異化服務，逐步提升了人們對于數字電視的接受能力[2]。

(二)制作更加具有針對性的節目內容

我國部分地區的電視節目制作單位開始轉向以數字化的發展模式進行平臺和頻道的運營。例如，我國江蘇衛視借助了大數據以及云計算功能，在整個系統的運行與管理環節當中，不斷提升了節目內容與節目形式的定制化與私人化。通過聘請專業化的團隊，對節目內容與放送形式進行調整，從而達到了擴大電視節目影響力的效果。當地電視臺在原本公共頻道的基礎上，利用大數據的計算功能，為用戶提供更加具有針對性的個性化定制頻道內容。同時還推出了新型專業化的付費頻道，此舉不僅有效提升了電視節目的質量，同時還擴大了電視制作單位的盈利水平，進而能以更加充足的資本制作出品質更優的電視節目。

(三)加強網絡宣傳提升節目影響

在大數據時代當中，電視節目的創新也離不開以網絡為依托的宣傳。例如，我國湖北省地區的電視節目制作單位積極開展了“劍網行動”，針對各種電視節目侵權和盜版等行為制定了專項的整治措施。利用大數據技術，制定了新型信息檢索模式。將網絡環境中的各類信息都進行了分析檢驗，判斷節目內容是否符合播放標準。制作宣傳管理視頻在網絡中推廣宣傳，提高了受眾群體對侵權和盜版現象的關注程度。不僅如此，當地電視節目制作部門還綜合運用了數據分析、傳播效果分析以及原創稿件的傳播路徑分析等方法，全面了解了媒體節目受眾們的節目觀看需求。與此同時，將湖北省電視節目的品牌形象進一步拓展到電腦終端以及移動終端等方面，提升了信息傳播的廣度與深度，使人們能夠更好地利用碎片時間，了解和觀看更多有益的電視節目。

四、總結

大數據的應用和實踐為其帶來了諸多新的變化。電視節目的創新性發展是時代發展的必然要求，同時也是滿足人們不斷豐富與發展的文化需求的重要手段。相關領域的工作人員需要緊密結合科學技術的新發展，明確當前電視節目制作的局限性，采取更加有效的措施完成創新，最終推動國內大眾傳媒的進步。