麥吾蘭江·麥麥提 張瓊 艾尼瓦爾·買買提 何婧 新疆農業科學院農業經濟與科技信息研究所
農業科技期刊記載并向廣大農民群眾,傳播了農業新技術和新成果,在農業發展上起著重要的作用,如今農業科技期刊與新媒介融合謀求共同發展之路,必能將農業科技期刊發展帶上一個新的制高點。
農業科技期刊是堅持正確出版導向,認真貫徹執行黨的有關方針、政策,堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的原則,以促進農業科技成果商品化和農業產業化為目的,是對于農業科技知識和科技成果來說十分重要的文字記載。農業科技期刊以應用知識的理論為基礎,具有很強的學術性;農業科技期刊中一些技術知識與經濟利益有著密切的聯系,因此需要具備的實用性;農業科技期刊作為農業中十分重要的一個期刊,所以需要有很強的專業性;由于每個地區的地理環境和生產狀況有所不同的,所以農業科技期刊也需要有一定的地區性,可以針對每一個地區,解決不同的問題;同時農業生產受季節的影響很強,所以農業科技期刊的季節性也很顯著。
1.農業科技期刊發展過慢,缺乏與新媒介的融合
農業科技期刊數字化一般都是與線上數據庫相聯系,幾乎沒有獨立域名的網站,少數擁有網站的,其建設也是相對落后的。而現在隨著科技的迅速發展,網絡逐漸普及到人們的生活中,智能手機不斷更新,新媒體也不斷迅速發展壯大,網絡在人們的日常生活中越來越常見,對人們的影響越來越深刻。
2.農業科技期刊的內容質量不高,缺乏特色
隨著時代的快速發展,創新也更加重要,而新媒體快速發展并能受到廣泛關注的原因之一就是它的創新,制造出的內容于受關注的話題緊密相連又不失趣味性。而新媒體之所以能夠吸引若干觀眾就是擁有自己的特色。
3.農業科技期刊的專業性不高,缺乏人才
經濟在快速發展,人民生活水平不斷提高,人們對于學習的渴望大不如從前,對于專業知識的理解不全面以及對新媒體的掌握使用不熟悉,無法利用新媒體的進行宣傳和推廣,使得農業科技期刊在新媒體發展的狀態下,既缺乏專業性,同時也喪失了競爭力。
1.加強媒介融合。媒介融合與農業科技期刊共同發展之路,首先,農業科技期刊就要加強與媒介融合程度,緊跟時代發展步伐,提高自身的價值與意義。例如做好軟文宣傳工作,對廣告進行包裝,使廣告,更加具有趣味性,吸引更多人群,同時軟文內容具有一定權威性,增加廣告可信度。
2.微博、微信宣傳。近幾年,微博,微信成為宣傳的主要平臺。若干媒介通過微博和微信進行宣傳,都取得了很好的效果,因為微博普及率高,傳播速度快,互動性強,可以更好地與讀者進行溝通交流,解決疑難問題,增加讀者對期刊的關注與期待。
3.利用網站宣傳。農業科技期刊應該加強網站和網頁的建設,將其中包含的大量的農業新技術和新產品,掛在網上,供讀者閱讀,更好地指導人們的生產生活。在推廣過程中,還可以使用付費閱讀的方法,督促廣大讀者上網進行閱讀,將電子期刊擴大化,全方位的利用網絡資源,將農業科技期刊的特色與優勢充分的展現給讀者們,從而吸引更多讀者的目光。
在推廣之前,首先要充分的了解農業科技期刊的特點與熱點,進一步的對農民的生產與技術進行指導,并且,農業科技期刊還要以服務為主,拒絕高利益的誘惑,將質量這一關牢牢把握,使農民可以學到一系列解決問題的方法與措施,時刻關心著農業生產中產生的諸多問題。
優秀的人才可以將農業科技期刊更好地進行發展和壯大,因此,農業科技期刊一方面兒要積極引進具有專業性的優秀人才,同時也要對青年編輯隊伍進行培養,定期組織青年編輯進行培訓和學習,確保相關人員熟練運用,操作和運營,適應新媒體,運用新技術。也可以組織內部工作人員定期或不定期的參觀學科前頭領域,如農業科研單位等,及時了解新的農業技術與新型農業產品,并通過期刊向讀者推廣,同時也要進行實地考察,了解當地實際生產情況。解決農民在生產上的實際問題。
農業科技期刊是農業發展中對農業成果和技術的文字記載,對農業發展具有很重要的指導作用。面對著新媒介融合的局面,農業科技期刊一定要大膽挑戰,敢于創新,加強與新媒介的融合,同時也要提高自身的質量,引進更優秀的人才,創造更大的發展空間,獲得新的生命力。