試析新媒體新聞標題的規范化設計策略

張雷 哈爾濱日報報業集團

新媒體的產生和傳播很大程度上改變了新聞資源的傳播形態，但就新聞本身來講，標題依舊具有至關重要的作用，對新媒體新聞標題進行有效的規范化設計，可以很大程度上實現對新媒體傳播價值的精準控制。因此，很多新媒體領域的工作人員都對新聞標題的優化設計具備較高水平的關注。

一、新媒體新聞標題規范化設計存在的不足

(一)新聞標題的要素掌握水平不足

新聞標題的設計水平是影響新媒體點擊率的關鍵性因素，有效地進行新聞標題的要素識別，是提升新媒體新聞標題規范化水平的關鍵。但是，一些新媒體在進行標題設計的過程中，對于標題的組成情況關注程度不足，缺乏對新聞標題組成要素的關注，這就使得新聞標題在進行具體設計的過程中，缺少一條新聞應該具備的吸睛關鍵點，或是缺乏必要的新聞要素，這樣一來，哪怕新媒體技術資源足夠成熟有效，也無法在內容上提供精準全面的支持，更達不到對新媒體新聞標題的全面改進。

部分新媒體在進行標題要素分析的過程中，對于當前網絡新聞標題設計的相關理論研究成果的關注和應用存在不足，缺乏對時間、地點、人物等主體要素的全面分析，也缺乏對新媒體技術的認知，這就使得新媒體新聞標題的設計，沒有體現出新媒體新聞的活力，無法在新媒體環境中體現新聞價值，最終也無法達到一個良好的傳播效果。

部分新聞標題在進行要素設計的過程中，對于標題形式的創新情況認知存在不足，傳統媒體設計標題的形式自有可取之處，但在新媒體環境中，沒有做到多多考慮新環境下的標題新形式，沒有做到探索新媒體環境下讀者的關注點，與當下熱點資源的結合也不夠豐富，導致新聞標題要素的設計價值難以得到顯現。

(二)新媒體標題審查機制尚不成熟

新媒體標題的審查水平，是影響新媒體標題質量的關鍵因素，但是，現有的一些新媒體在進行具體的標題審查方案設計的過程中，標題審查機制的建設不夠成熟，這就使得很大一部分新媒體標題審查工作的開展，難以在審查機制建設方面實現經驗的有效累積，無法為標題設計規范性的控制提供幫助。

一些新媒體標題在進行規范化設計的過程中，對于新聞標題的審查尺度關注程度不足，缺乏對新聞資源受眾實際情況的關注，這就使得新媒體標題審查力度不夠，審查范圍不廣的情況出現，雖進行了標題審查，但無法達到良好的反饋效果，也就難以保證新媒體標題的準確性和良好的傳播性，最終導致新媒體新聞沒有在標題上顯現出應有的價值。

二、提升新媒體新聞標題設計規范性的策略

(一)提升新媒體新聞標題要素設計水平

在進行新媒體新聞標題設計的過程中，要強化對新聞標題價值的關注，更多地結合新媒體新聞信息的傳播需要，制定具體的新聞要素設計方案，保證新媒體新聞標題的設計，既能具備應有的信息點，也要體現熱點，部分標題也要適當體現出新媒體技術的獨特優勢。

在進行新媒體新聞標題要素具體設計的過程中，一定要對新聞整體內容做一個具體而完備的認知，挑選新聞中的吸睛點，整合精簡，組成標題，有時也要更加全面地結合新媒體新聞資源的展現手法，例如H5 標題，要更加精煉引人入勝，達到良好的傳播效果。

在進行新媒體標題的要素分析過程中，一定要強化對新聞標題資源價值的關注，比如新媒體環境下，文字不再是單一媒介，精美現場攝圖、動圖，甚至音頻、現場視頻都是新媒體的新型傳播手段，由此在多種手段并存的新聞稿件中，值得新媒體工作者提取的關鍵點就更加繁雜。如在有視頻的新聞稿件中，可以多從視頻的角度設計標題，因為視頻給人的感受更為直觀，這種形式的新媒體新聞標題的優化設計，可以達到更好的新聞傳播效果。采用其他形式的新媒體新聞同理，這樣的設計思路可以更好地實現對新媒體新聞標題的合理化設計，提升新媒體環境下新聞標題的精準性和規范性。

(二)提升新媒體標題審查機制成熟度

要對新媒體新聞標題規范性缺失的負面影響具備較為完整的認知，要在新媒體新聞標題設立前期，做好審查管理方案，分級審查，層層把關，做到沒有遺漏、全方面地進行審核檢查，同時還應設立好問責機制。

在開展具體的新媒體標題審查管理的過程中，需要強化對新聞實際傳播形態的關注，使更多的新聞標題審查管理方案的建設，可以更加成熟地適應新媒體新聞傳播的運行。比如，除了錯字、語句、新聞信息點涵蓋范圍的檢查，還應對是否借助近期熱點、熱詞進行審查，稿件內是否借助諸如H5、VR 等新媒體技術進行審查，保證標題除具有必要信息，還有創新性、可讀性。這樣設立的審查管理方案，才能夠通過新媒體標題審查管理，實現標題的優化調整，更好地實現對新聞標題的細化。

三、結論

新媒體標題的精準設計，是提升新時期新媒體資源綜合性傳播水平的關鍵。要針對新媒體新手段對新聞標題進行設計，并設立相應的審查方案。針對當前新媒體資源在社會環境中的具體傳播需要，制定新媒體標題的優化設計方法，可以為新媒體標題設計水平的全面優化提供精準支持。