從發展傳播學視角評快手短視頻APP

段會姣 河北大學新聞傳播學院

網上流傳這樣一句話，南抖音，北快手，王者農藥遍地走。近年來，短視頻的異軍突起，網絡直播行業競爭激烈，對于創立至今已有 6年的“快手”來說，能夠活到現在并且還陸續獲得機構投資必然是與其他同行有著與眾不同的地方。但是，有山就有谷，有谷就有影，凡事皆有利弊，快手亦然。2016年微信公眾號“X博士”推送的文章《殘酷底層物語：一個視頻軟件的中國農村》將其描述為一個聚集著“自虐”、“低俗段子”等視頻內容的APP。

一、發展傳播學及參與式發展理論概述

發展傳播學肇始于二戰結束后的冷戰時期，在世界分為南北貧富兩極的歷史格局下，研究第三世界傳播與社會發展問題，是傳播學的主要分支領域之一。傳播學集大成者施拉姆認為大眾傳媒通過信息發布、信息傳播的方式可以對個人、人際、社區三個層面產生直接或間接的影響，在國家發展中扮演著看守人、教育者、決策者等多重角色。(1)

哈貝馬斯的交往行動理論認為，開放的傳播渠道是社會進步的先決條件，社會成員需要民主的傳播論壇來解決社會沖突、產生共識。(2)參與式傳播核心是強調基層媒介發展的參與性和可持續性，通過“賦權”的手段調動社區成員共同介入，達到公開平等對話的目的，實現現代化。本文運用發展傳播學中參與式發展的理念對三四線城市興起的快手直播進行解讀，以期對我國農村改革發展、城鎮化建設具有一定的借鑒意義。

二、快手直播的特點

(一)低制作門檻，突出“微傳播”

“微傳播”就是以數字技術和小型移動媒介為依托的信息傳播行為，與大眾傳播的概念相對應，具有平臺小、可移動、內容短、傳播快、平民化、自組織等六大特征。(3)隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，截至2018年12月，中國網民規模達8.29 億，我國手機網民規模達8.17 億，手機上網已成為網民最常用的上網渠道之一。(4)快手短視頻 APP 利用互聯網技術和移動智能終端為媒介，應用設計非常簡潔清爽，在主頁上只有3 個頻道，分別為“關注”、“發現”和“同城”，憑借簡潔的設計，快手幫助不擅長玩智能手機的用戶使用該應用。

(二)個性化表達，打造“社區影像”

社區影像也稱參與式影像、草根影像、過程影像等，是20世紀發展傳播學的一個組成部分。是指“特定群體或社區成員使用相關的技術手段攝制以表達自身為特點的活動影像”。

快手借助智能手機、移動網絡的發展、“鄉村網紅”的入駐成為展現“社區影像”的聚集地，網友們在快手平臺上通過編輯、上傳、分享視頻，助力了很多的“社區、社區成員”的發展。

三、參與式發展對快手短視頻App 的啟示

(一)媒介為用戶賦權

快手在設計中沒有以明星作為流量中心、沒有偏袒粉絲資源多的“知名網紅”、沒有采用圖標、排名區別用戶的等級、規定員工不允許接觸用戶、不簽約熱門直播者，這些平等化的措施表明快手的初衷是希望給平臺營造輕量級、休閑化的氛圍。

(二)技術為內容賦能

一方面，快手緊跟時代潮流，響應黨的號召，聯合中央政法委、公安部等政府及主流媒體開展改革開放40 周年主題系列宣傳活動，策劃制作了《聞聲識改革》等H5 及各種新媒體創意互動，推動了內容創新。

另一方面，快手用戶遍布全國，多年積累大量素材。人民日報借助快手的先進視頻理解和搜索技術，為新聞工作者精準搜索海量視頻資源、進行媒體內容創作、挖掘深度報道提供更為精準高效的內容和選題支持。

四、結語

互聯網越來越開放，普通人也越來越愿意分享，移動互聯網連接一切成為可能。短視頻產業在信息時代的長河中大浪淘沙，逐漸沉淀，既是機遇也是挑戰。唯有立足于時代勇于變革，迎合新媒體時代的發展要求，堅持以“內容為王、渠道創新”，為實現國家現代化、培養高素質人才做出應有的貢獻。

注釋：

(1)[美]威爾伯·施拉姆.大眾傳播媒介與社會發展[M].金燕寧，等譯.北京：華夏出版社，1989 作者前言.

(2)王平.參與式發展理念下的扛鼎之作——電影《土地志》的發展傳播學解讀[J].電影文學，2018.

(3)陸地.無微不至 責任大于天[J].中國廣播電視學刊，2018.

(4)中國互聯網中心發布第43 次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1626677616153123215＆wfr=spi der＆for=pc.