中國寫意畫對視覺傳達設計啟示與應用分析

蔡健 閩江學院美術學院

中國寫意畫對于當前視覺傳達設計的發展產生了重要的影響，無論是在意境塑造、造型設計、色彩運用以及構圖表達上都有更多創新的發展空間，值得多方進行實踐與摸索。

一、中國寫意畫與視覺傳達設計關系分析

中國寫意畫發展歷史悠久，文化價值高，是用簡練的筆畫來描繪物象，不拘泥于形式，表現多樣，構圖多元，色彩典雅，筆墨縱橫。視覺傳達設計是當前視覺符號設計的主要內容，側重于傳播的有效性、便利性，同時凸顯出創意價值和文化內涵。中國寫意畫與視覺傳達設計的融合，為視覺傳達設計開辟了新的設計空間，豐富的中國元素多樣組合與應用，也打造出了特色的設計氛圍。

二、中國寫意畫影響視覺傳達設計的啟示與發展

(一)追求意境

現代平面設計的思想與風格多源自于西方繪畫藝術流派，如印象主義、構成主義等，設計體系發展較為成熟，整體呈現出理性特征，畫面統一，主題明顯。這主要是源自于西方藝術表達的理性思維，注重科學性，具有嚴格的畫面構成及寫實性藝術表現特征[1]。而中國元素的不斷創新，中國寫意畫自身所帶有的情感表現，傳神、造意，以獨特的視角和意識形態來展現精神內涵，且古樸、典雅，具有較濃的氛圍感，也使得視覺傳達更具有品質，在主題展現不再是單刀直入，而強調創作者的心意。

(二)意象造型

無論哪一種藝術形式都需要依靠造型來的實現物體的具象化，完成命題。在建筑、繪畫以及書法、平面設計中常用的造型方法是“物我對立”的基本模式，常采用平直斜等幾何構造形式，造型整體性較為飽滿，在視覺傳達中占有主要部分[2]。而中國寫意畫思想則十分強調物我的和諧統一，注重畫面的整體性，留白則是中國寫意畫中的常見形式，運用到視覺傳達設計中則需要形簡、意明，注重對傳神與中國元素的運用，深層次的展現主題的文化特質，以符號表達來打造特殊的視覺效果。

(三)色彩意蘊

中國寫意畫與西方繪畫在色彩上的運用呈現出兩個極端，在西方藝術設計與表現中飽和度高、色彩分明是主要的特征，而在中國寫意畫中是較為排斥濃艷色彩的形式，而十分關注于顏色的本身的文化內涵，如簡單的墨色，在中國寫意畫中則有“墨分五色”的原則，這也充分說明了中國寫意畫在色彩意蘊上側重于黑與白關系的塑造，從墨色漸變到材質機理等多個角度來給人簡潔卻又純粹的視覺美感，大面積的留白或是簡單勾勒出的線條都反映出中國藝術表達“大道至簡”的審美特色與藝術態度[3]。

(四)畫面構成

中國寫意畫的畫面構成十分特殊，從古到今，中國藝術史上關于繪畫布局的藝術思想十分豐富，無論是“置陳布勢”，亦或是“三遠法”，都靈活展現了中國寫意畫畫面構成的多樣性，包括多視角、層次鋪平、多象組合、散點平列等。在平面設計中，越來越多的畫面構圖運用到了中國寫意畫的構圖思想，尤其在多視點等復雜的構造格局中，在現代網格系統中能夠加入合適的元素，豐富畫面整體，營造濃郁風格氛圍，從而創新視覺傳達的模式。

三、中國寫意畫結合視覺傳達設計的具體應用

(一)廣告設計

視覺傳達設計常用作于廣告設計中，廣告具有明顯的傳播營銷特征，廣告的視覺化與視覺傳達設計的目標統一，都是短時間內加深受眾的印象，在中國寫意畫思想與技法的融入之下，廣告設計可以更加注重創意性表達，弱化形式的拘束，而側重意境的打造，透過符號以及色彩來貼合主題，強化視覺傳達效果。例如在北京申奧標志的設計中，采用變形來展示中國元素符號，變形后的標志形似太極與中國結，但同時也是奧運五環圖示的創新演繹，深刻表達出了中國與奧運的密切關系，表達出了中國文化與奧運精神的和諧統一。

(二)動畫設計

越來越多的以中國元素為主體的動畫設計呈現到大熒幕上，近年來一波中國熱潮過后，動畫設計以展示中國文化為主也受到了主流意識形態的認可。例如《大魚海棠》等，除了主題的人文思想之外，在動畫設計中，背景與任務呈現明暗、遠近與虛實對比，畫面飄逸，意境悠遠。

(三)包裝設計

包裝設計的視覺傳達范圍較小，因此必須要加強視覺傳達的聚焦點，同時也需要關注于實用性，達到內外兼修的意味與境界。例如在汾酒的包裝設計中，整體顏色古樸、典雅，充分運用了水墨渲染的激發，整體包裝水墨風格明顯，具有強烈的感染性。

(四)海報設計

海報設計需要的信息的傳達有效性，同時還需要借助新媒體等技術，來系統且客觀的展示出公眾藝術內容，加強與觀者的有效互動和溝通。例如在靳埭強的《招貼設計》中就大量選用了中國寫意畫元素符號，淡墨清新，布局上密下疏，結合暈染技術，創新融合展現了設計的多元性。

四、結語

總而言之，藝術發展需要新動力，需要不斷挖掘中國寫意畫的文化價值和元素，能夠為視覺傳達設計保留中國文化，為中國文化的國際環境傳播提供新的途徑，也為視覺傳達設計的本土化發展提供文化支撐。