從思辨到大數據：黨的媒體形象研究新趨勢

趙秀蓮 商丘學院

一、引言

中國共產黨的媒體形象，關乎國內民眾和國際社會對我黨的認知、信任度和影響力。長期以來，西方媒體“他塑”的中國共產黨形象不太理想[1]。隨著我黨領導的中國經濟、社會的高速發展，2002 至2012年間，西方媒體對中國共產黨的形象建構也作出了一定的改變[2]。近年來，以習近平為核心的黨中央多次提出要講好中國故事，有效“自塑”國家和黨的對外形象。而“自塑”形象的前提是要了解目前“他塑”的形象的特點，才能提出針對性的策略與方案。黨的十八大以來，中國共產黨治國理政取得了舉世矚目的成就，西方媒體對中國共產黨的形象建構有沒有新的變化？有了怎樣的變化？這是新時期中國共產黨有效地“自塑”國際形象的前提與依據，也是亟待考察的問題。

二、政黨形象和中國共產黨媒體形象研究的歷史與現狀

“政黨形象”這一概念最早是由現代英國政治學家雷厄姆·沃拉斯在《政治中的人性》一書中提出的[3]。李海新[4]指出，“中國共產黨形象是人們對自身所感知的中國共產黨的外在表現所作出的判斷”。張磊認為，“政黨形象是指政黨展現給公眾的風貌和公眾對其一種綜合性、整體性的印象和評價，是國內外對其執政成果的重要評價體系之一，關乎黨建設理論的發展和實踐。”[5]從認知主體的地域劃分，政黨形象分為國內形象和國際形象，根據傳播渠道劃分，政黨的國際形象又分為國際媒體形象和其他傳播途徑下形成的政黨形象，如：海外社交平臺，國際會議等。政黨的國際媒體形象指國際媒體建構的政黨形象。

國外媒體對中國共產黨的報道很多，但國外學界對其媒體如何塑造中國共產黨形象的研究很少。一些西方學者認為，中國的政治體制決定了“政黨”與“國家”相互融合、難以區分[6]。因此，現有研究關于中國共產黨形象的較少，關于中國共產黨治理下的中國國際形象的評價如下：正面評價認為中國是“全球主義支持者”、“改革的追隨者”、“地區領導者”、新興的“規則制定者”[7]；負面評價從“革命斗士”到“唯利是圖的商人”、“崛起的重商主義者”、“焦躁大國”等明顯帶有主觀歧視的色彩[8]。

本世紀以來，國內關于中國共產黨形象與媒體傳播的研究成果豐碩，根據學科性質，可以分成三類：一，政治學框架下的研究，主要論述了在國內各種媒體樹立和改善我黨形象的理念、途徑、機遇與挑戰、長效機制、網絡管理、危機公關等問題，如：李冉[3]、熊超[9]、孫敬鑫[10]、段功偉[11]等；二，傳播學框架下的研究，主要論述了共產黨在國際媒體上的形象演變、重要意義、傳播理念、技術路徑、政治維度、傳播策略等問題，如：孫海燕[12]、吳艷林[13]、張力[14]、寇立研，曾蕊蕊[15]等；三，歷史文化領域的研究，主要探討了歷史上我黨形象塑造的經驗、特點、早期的傳播機制與策略、領導人對外傳播思想等問題，如：鄒麗萍[16]、廖華英，陳勇[17]、曹明臣[18]等。可見，國內相關研究主要探討了“自塑”我黨形象的問題，而“自塑”的前提與效果，還有賴于國際媒體“他塑”的我黨形象的調查，遺憾的是，關于“他塑”的我黨形象研究較為罕見，僅有黃慶，朱瑾[2]研究了美國主流媒體上的中國共產黨形象，統計了2002 至2012年間美國主要報紙有關我黨形象的報道，發現：政治報道的比重在逐步下降，經濟、社會方面的報道比重在上升，對我黨的報道態度在發生變化，對其政治績效的報道有所轉向。

三、新的趨勢與問題

綜上所述，中國共產黨形象與媒體傳播方面的研究成果豐碩，對黨的媒體形象建設進行了可貴的探索。但是反復研讀上述文獻可以發現：一，思辨研究多，實證研究少。二，僅有的實證調查采用人工統計的方式，規模小，限于個別國家的媒體，個案研究居多，基于多國大數據的研究少。三，研究如何在國內媒體中塑造、改善、對外傳播中國共產黨形象的成果多，國際媒體報道的中國共產黨現有形象的實證調查成果少，而后者正是前者的前提，也是對前者實踐效果的檢驗。

黨的十八大以來，我黨治國理政取得了舉世矚目的成就，國際媒體報道的中國共產黨形象是否有新的改變、有什么新的特點？該問題需要新課題在前期研究的基礎上，開展大數據實證調查。張磊[5]梳理了本世紀以來中國共產黨形象研究的現有成果，指出：“學界可嘗試運用交叉學科的新方法進行研究，如運用大數據、互聯網 +、統計學等”。總之，今后需要新的研究范式對新時段共產黨國際媒體形象開展更大范圍的實證研究。

四、結語

本文梳理了本世紀以來中國共產黨國內外媒體形象研究的成果，述評了相關研究歷史、現狀與趨勢，析出了亟待考察的新問題：黨的十八大以來，國際媒體對中國共產黨形象的塑造有什么新的變化和特點？未來需要新的研究范式對新時段共產黨國際媒體形象開展更大范圍的實證研究。