人物評選類電視活動創(chuàng)新策劃研究分析
——以5月中國好人榜發(fā)布儀式暨全國道德模范與身邊好人(北京·通州)現(xiàn)場交流活動為例

趙佳瓊 北京市通州區(qū)融媒體中心

好人，是時代的楷模，是我們身邊的榜樣。經(jīng)過近兩個月的緊張籌備，5月30日下午，5月中國好人榜發(fā)布儀式暨全國道德模范與身邊好人(北京·通州)現(xiàn)場交流活動在北京市通州區(qū)臺湖鎮(zhèn)國家大劇院臺湖舞美藝術中心舉辦。對活動主題和意義的深刻理解，對人物故事和活動環(huán)節(jié)的精心策劃設計，讓活動成功舉辦。對北京城市副中心的通州人來說，這是一次代表精神高度的品牌性活動，而對于廣大網(wǎng)友及觀眾來說，這又是一次全新且重要的媒介盛事。

目前，各級電視媒體策劃人物評選表彰類電視活動越來越多，實現(xiàn)策劃的創(chuàng)新突破是此類活動得以持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

一、活動形式創(chuàng)新方面突破

(一)明確策劃主題，環(huán)節(jié)上科學處理，強調(diào)差異性

本次活動以“家國情懷”為主線，突出“情暖運河 德耀中華”主題，好人的美好情感與精神在運河畔匯聚，溫暖著這里的人們，光芒輻射中華大地。從主題上來看，屬于好人表彰類活動，營造儀式感，突出震撼力是關鍵，讓各個環(huán)節(jié)流暢、有序而緊湊是影響活動的重要因素。同時，作為一個全國性活動在各地的延續(xù)，也將好人走紅毯、發(fā)布揭幕、愛心幫扶、旗幟交接儀式以及宣讀倡議等常規(guī)環(huán)節(jié)順暢操作進行。

(二)融入特色節(jié)目，增強現(xiàn)場效果，強調(diào)新穎性

對人物評選表彰類電視活動而言，傳統(tǒng)模式是電視短片、人物采訪、頒敬詞、頒獎環(huán)節(jié)組成。為了突破傳統(tǒng)，在與主題節(jié)奏相符的前提下，增加原創(chuàng)節(jié)目及文藝環(huán)節(jié)，使整體節(jié)奏得到帶動，使活動形式更加多樣，使觀眾情緒不斷推進和變化。本次活動策劃制作《通州好人多 北京城市副中心歡迎您》電視短片，展現(xiàn)副中心好人匯聚的歷史文化積淀、精神文明基礎等因素。同時，適時穿插歌曲《傳家寶》、《中國好人》以及原創(chuàng)配樂詩朗誦《致敬，中國好人》、創(chuàng)意快閃《我和我的祖國》等，渲染活動整體氛圍。

(三)打造全媒體概念，綜合各種媒介形式，強調(diào)多樣性

信息化的不斷發(fā)展使媒體形式快速變化，融合了功能、渠道、內(nèi)容等多層面內(nèi)容，實現(xiàn)信息不同媒介形式的多樣化傳播。本次活動多網(wǎng)直播，廣播、電視、報紙以及新媒體全程跟進，戶外宣傳展板宣傳人物事跡及活動介紹，綜合多種媒介，場內(nèi)場外聯(lián)動，進一步拓展媒介形式，拓寬傳播渠道。

二、活動效果方面突破

(一)注重活動技術手段配合：舞美效果、現(xiàn)場音效、大屏的全面配合

為實現(xiàn)好的活動效果，就要從細節(jié)配合、整體包裝以及加強與新媒體之間互動等多個方面通力協(xié)作，不斷提升活動策劃能力，塑造活動品牌。通州區(qū)融媒體中心統(tǒng)一調(diào)度，經(jīng)過多次技術連排，活動內(nèi)場、外場大屏切換，活動現(xiàn)場采訪區(qū)大屏返送，活動結(jié)尾創(chuàng)意快閃全場大屏返送、網(wǎng)絡直播與新媒體互動、現(xiàn)場鍵盤等環(huán)節(jié)配合順暢，共同營造現(xiàn)場氛圍。

(二)注重活動整體包裝：視覺化、特色化、統(tǒng)一化的整體包裝

將北京城市副中心元素融入整體包裝中，包括活動主題logo 包裝、視頻短片包裝、場內(nèi)舞美效果以及場外帆型展板搭建等環(huán)節(jié)，充分展示北京城市副中心的文化符號，如燃燈塔元素的運用，北京城市副中心城市輪廓的線條勾勒等。視覺化、特色化、統(tǒng)一化的整體包裝，既是活動策劃內(nèi)容的組成部分，也是活動內(nèi)容的延伸，著力突出品牌特色。

(三)加強臺網(wǎng)傳播互動：提升活動影響力打造本土化電視活動品牌

本次活動中國文明網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)，還有首都文明網(wǎng)、通州文明網(wǎng)、大運通州網(wǎng)、八通網(wǎng)，以及新浪微博、斗魚、快手等進行全程網(wǎng)絡直播，同時在見義勇為好人及孝老愛親好人采訪過程中，加入網(wǎng)友點贊及互動環(huán)節(jié)，增強活動的可看性，提升融媒中心活動品牌。

三、活動多元感動體悟

感受一張張有溫度的面孔，我們體會到的是觸動人心的真實力量，也對感動有著更深層次、更全面的認識。痛快流淚是感動，會心一笑是感動，內(nèi)心的溫暖是感動，受到鼓舞同樣也是感動。在本次活動中，助人為樂于文靜帶著四個妹妹出嫁的故事讓我們內(nèi)心溫暖，而作為現(xiàn)場驚喜，剛剛生完孩子許久沒見姐姐的山東妹妹來到現(xiàn)場時，讓好人模范及在場觀眾流下眼淚。同時，我們?yōu)橐娏x勇為楊帆、趙小偉的出手不凡感動，為孝老愛親白忠珍堅強的母愛感動，被誠實守信楊德永的一諾千金感動，更為敬業(yè)奉獻副中心一線建設者趙明、陳金香身上的正能量而感動。編導通過深入細致地挖掘，把他們看似普通卻又不普通的事跡用平民視角、用第一人稱人物敘述的方式講述，喚起觀眾對于這些內(nèi)心向善、積極求索的榜樣人物的強烈認同。

四、結(jié)束語

在當今多元化價值觀的社會背景下，人們會常有迷茫，人物評選類正面典型、模范榜樣活動舉辦的意義正是在于不斷肯定并弘揚社會的核心價值觀。作為區(qū)縣級別的通州區(qū)融媒體中心來說，通過活動的有效影響力，強化正面典型人物的模范行為和價值觀念，也是媒體職責所在。