廣播電視與新媒體融合發展的對策

馬 斌

（西安廣播電視臺，陜西 西安 710061）

新時代新氣象、新起點、新作為，互聯網新媒體的不斷發展給廣播電視行業帶來了一定的沖擊。為了促進廣播電視行業穩定持續的發展，要充分結合新媒體的優勢進一步強化行業監管和陣地管理，嚴格落實意識形態工作責任制，確保廣播電視節目、網絡視聽節目、廣播電視廣告播放、安全播出傳輸規范有序；進一步推動廣播電視與新媒體新技術新業態融合發展，著力打造廣播電視公共服務升級版，加快廣播電視產業轉型升級；進一步加大內容創作生產力度，推出更多更好的廣播電視精品力作；進一步推動全面從嚴治黨向縱深發展，著力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的人才隊伍，努力開創新時代廣播電視工作新局面。為加強傳統媒體與新媒體的融合發展，廣播電視臺緊跟移動互聯網發展潮流，傾力打造以新聞資訊、社交娛樂、生活服務為一體的具有廣播電視特色的無線應用客戶端，更加方便市民了解社會上發生的各種大事小情。

一、廣播電視和新媒體融合發展的必要性

互聯網新媒體時代，電視將從“主媒體”逐漸演變為“輔媒體”，這是媒介形態演變規律的大勢所趨。為防止電視臺“空心化”，電視臺一定要從制作、播出、運營一體化中走出來，專心做好頻道平臺的運營，從單一的廣告模式中走出來，多元化運營平臺。在加大新聞采編力度的同時，應鼓勵和支持社會力量參與綜藝等節目的制作。另外，市場機制下的制作公司，在制作牌照管理和投資壓力的雙重制約下，比電視臺內部更有動力生產出更好的節目。民營制作公司的帶頭人幾乎都是國家電視臺培養出來的，他們導向意識強。制播分離的本質是吸引更多的民間資本和人才投入到節目生產中，形成競爭，從而給百姓制作出更好的節目。因此，電視臺“空心化”的擔憂其實是一個偽命題，是傳統電視人對電視懷有深厚情感的一種情緒反應。電視具有新媒體所沒有的公信力，電視臺應該向互聯網學習，抓住平臺的本質真正做好平臺運營。電視在與新媒體融合中僅僅做到“你中有我，我中有你”是不夠的，更要完成“你就是我，我就是你”的升華轉化。廣播電視的內容、渠道、平臺、經營、管理要一體化發展，重構廣播電視業務流程和運行機制。媒體信息和傳播技術、媒體交流與合作、藝人培訓與媒體資源對接、媒體傳播與決策咨詢等重點領域形成了自己的特色和優勢，加快了傳統媒體與新媒體的融合發展，構建了全媒體的廣播電視公共服務體系。

二、廣播電視在新媒體融合環境下的發展現狀

媒體融合一般有內容復制和多平臺互動兩種方式。內容復制是通過位移的方式將電視的內容上傳到互聯網上。平臺互動是通過創建官方微信賬號或者微博等方式，使人民群眾展開討論，充分發表自己的意見，使傳統的傳播方式變得更加豐富，提高了觀眾的參與程度。傳統的電視廣播節目制作十分精良細致，而且大多數以正面的內容作為切入點。推動媒體融合發展，應正確認識新媒體的功能作用，成立新媒體中心是順應現在新的宣傳形勢的需要。因為現在除了看電視和報紙外，新媒體受到了越來越多人的喜愛和歡迎。成立新媒體中心，是為了使廣播電視臺各媒體采寫的新聞更迅速地傳遞出去。當今時期要正確認識新媒體的優勢和特點，建成以新聞素材管理、記者指揮調度、新聞內容加工、新聞素材收集、廣播、電視、互聯網多渠道推送為一體的，功能最齊全、技術最先進的新型媒體服務系統，以讓廣大人民群眾通過移動設備隨時隨地了解社會發生的大事小情，讓人們之間的聯系更加密切。雖然在融合過程中可能會遇到一定阻礙，對此要強化認識，注重人才培養，制定科學合理的融合規劃流程，借助新媒體增強廣播電視平臺的生機和活力，更加便捷高效地傳播信息。

三、促進廣播電視和新媒體融合發展的建議

（一）加大人才和金融支出，激發融合驅動力

新媒體技術的不斷發展和進步，對于人才的需求越來越高，逐漸演變為技術的競爭和人才的競爭。隨著互聯網的發展，自媒體平臺逐漸活躍起來，可以讓人們自由地發表觀點，自主地選擇想要的資料，而且內容和形式都比較豐富，極大地增強了年輕人的積極性。新形勢下，如何發現人才、培養人才、留住人才已經成為廣播電視媒體的重要任務。因此，廣播電視媒體要不斷創新，注重人才培養，不斷完善管理體系，激勵員工不斷進取，培養出更多的優質新媒體人才，只有這樣才能更好地把新媒體跨學科融合、新媒體專業發展與學科建設、智媒時代新聞傳播人才培養、融媒體人才培養跨界合作以及新媒體教育教學中的人才的積極性和活力挖掘出來，才能為廣播電視和新媒體的融合提供更好的支持和幫助。因此，在廣播電視和新媒體的融合過程中，應創建一支具有較高專業水平的人才隊伍，以有效突破思維的局限，從內容、管理和渠道等多個方面及時進行創新，帶動媒體融合的快速進步和發展。

（二）制定科學的規劃，確立融合的流程

隨著互聯網技術的迅速發展，生產主體的數量隨之不斷增加，媒體內容呈現出碎片化的發展趨勢。越來越多的新聞熱點通過多媒體進行傳播，多媒體的傳播速度快，涉及范圍廣，而且人人都可以參與到信息的宣傳點，在不斷傳遞的過程中，公眾最后接受到的信息很可能是經過夸大的、與實際情況不相符合的信息。所以，廣播電視媒體應該注重拓寬信息來源渠道，有效甄別海量的互聯網信息，科學加工第一手信息，以最好的方式呈現給大眾。

在內容編輯過程中，多屏互動的新傳播模式受到了大眾的喜愛，與此同時，個性化的內容也隨之增多。在面對新聞素材的時候，可以借助新媒體平臺來播放新聞內容，讓人民大眾能夠通過多媒體平臺了解社會熱點問題。此外，還可以在傳統的廣播電視平臺上播放一些有關深度調查的節目，從而更好地滿足人民對評論類節目的需要。娛樂節目的處理問題方面，在對其花絮鏡頭進行簡單處理之后，可以將其引入到新媒體平臺去，也能通過新媒體發揮出更大的宣傳優勢，進一步擴大節目的影響力。

從審核機制方面來講，要把堅持保障社會效益作為首要原則，在傳統的審核方式上進行創新，簡化審核流程，縮短審核時間，提升審核效率。比如，如果出現一些影響比較大的危機事件，如果官網沒能及時發布，就可以借助主流的媒體或者網絡平臺進行曝光，從而引起廣大人民群眾的注意，聽取人民的建議，選擇出最有效的解決方式，促使事件圓滿解決。由于信息來源渠道的差異，經過不同的加工處理就會導致網絡發布的內容也會有所不同。這種情況下，主流媒體的傳播速度會比官網的速度快很多，公眾接受的信息也比較紛繁復雜。這時的媒體可以經過充分調查取證，將收集到的信息傳遞給編輯部門，借助互聯網的優勢進行網上審核，并且及時反饋，提高審核的效率。

（三）結合新技術做好資源整合工作

廣播電視和新媒體的融合發展，要求在原來的基礎上不斷創新工作流程，不斷突破傳統機制的束縛。推進融媒體新聞中心建設，推動廣播電視與新媒體深度融合，以傳統媒體與新媒體融合傳播等方式，進行自主版權內容的深度合作，實現版權內容的有序流轉和雙向互動，并在互聯網運營以及網絡平臺建設等領域開展合作。打造全國一流的媒體平臺，確保傳播力、引導力、影響力、公信力始終走在全國前列。傳統的媒體節目制作成本比較高，而且創作周期比較長，創作完成后還需要經過審核，內容審核通過之后才能傳播。這樣傳統的審核方式根本無法滿足時代快速發展的需求，為了讓廣播電視更加持續穩定地發展，我們需要積極創新，以更加科學有效的融合流程促進廣播電視行業的發展。

新媒體平臺是基于互聯網設備設備和信息技術有機結合的產物，廣播電視媒體在融合過程中要結合新技術進行開展，借助大數據和云計算系統等先進的科學技術，提高數據的準確性，及時進行分析和處理，提高信息傳播速度，從而實現實質性的進步。為了實現傳統媒體和新媒體的有效融合，還要提供多屏多端的推送服務，進而實現有效對接。在此過程中，要緊跟時代技術發展的腳步，不斷加大新媒體技術的研究和發展力度，做好資源整合工作，在此基礎上不斷革新技術手段，解決發展中面臨的問題。結合新技術做好資源整合，為發展提供強有力的支撐，使線上線下的資源進行有機結合，從而以多種形式進行傳播，推動媒體融合的快速發展。

新媒體技術的不斷發展給傳統的電視行業帶來了一定沖擊。為了讓廣電行業更好發展，要結合新媒體的優勢逐步轉變工作模式，以新的思路、新的方式投入到信息傳播中去，讓傳統媒體和新媒體進行有機結合，從而能夠發揮出各自優勢，帶動大眾媒體持續健康發展。