新時代如何提高黨報的影響力和傳播力

劉 政

（巴中日報社，四川 巴中 636000）

黨報作為國家的機關(guān)報紙，一直以來都是社會的主流媒體，引導(dǎo)著經(jīng)濟的發(fā)展、時代的進步和社會的穩(wěn)定，對國家的繁榮昌盛具有重要的指導(dǎo)作用。但在科學技術(shù)迅速發(fā)展的新時代興起的新媒體，使黨報的影響力在一定程度上受到?jīng)_擊，提高黨報的內(nèi)部影響力對實現(xiàn)國家的繁榮昌盛、社會穩(wěn)定和諧十分重要。

一、新時代黨報影響力的現(xiàn)狀

眾所周知，黨報的傳播途徑主要以報紙為主，但新媒體的快速發(fā)展，使得報紙的閱讀量以及關(guān)注度大大下降，人們更愿意用智能化的方式來獲取信息，而不是依靠傳統(tǒng)的報紙。青少年甚至是中年人很少會采取看報紙這種方式，報紙也逐漸趨向于老齡化。在這種沖擊下，就算運用黨報繼續(xù)進行宣傳、教育以及報道人民群眾多關(guān)心的問題，也只有極少數(shù)的人才能看到訊息。因而，傳統(tǒng)的黨報受到的關(guān)注更少了，其影響力也在極速下降。加上微信、微博等新媒體具有時效性強等特點，深受年輕人的青睞。在這種情況下，如何充分運用新媒體來提高黨報的影響力至關(guān)重要。

二、新時代下黨報發(fā)展的困境

（一）傳播途徑增加，影響力提升不明顯

新媒體時代下，為順應(yīng)時代的發(fā)展和社會的進步，黨報緊跟時代的步伐，不斷拓寬信息發(fā)布渠道，以使更多人了解到黨報的內(nèi)容，并且與之形成互動，起到宣傳教育的效果。為此，黨報新增了官方微博、新聞客戶端等渠道，以便人們更加方便獲得資訊。雖然黨報的發(fā)布渠道增多了，但人們并沒有給予更多的關(guān)心以及關(guān)注，甚至認為黨報所發(fā)布的內(nèi)容不是很豐富，對于人民群眾所關(guān)心和關(guān)注的事情報道得相對較少，因此，大部分人沒有與之形成互動或者是說沒有足夠的互動，這無疑增大了黨報宣傳的難度。由此可以看出，黨報的傳播途徑雖然增加了，但黨報的內(nèi)部影響力卻沒有明顯提高甚至相比以前有所下降。

（二）輿論引導(dǎo)力不足

黨報作為機關(guān)報，其處于社會主流媒體的領(lǐng)導(dǎo)地位，因此黨報的輿論引導(dǎo)力對我國社會的影響是不言而喻的。同時，由于黨報是機關(guān)報，嚴肅性較強，在一定程度上帶給人們疏遠感，疏遠感帶來的結(jié)果就是人民群眾不愿意主動參與其中，沒有足夠的積極性，使黨報的內(nèi)部影響力受到?jīng)_擊。還有比較重要的一點就是，部分人認為黨報的生產(chǎn)內(nèi)容比較少，對于有大量需求的讀者而言，這是遠遠不夠的。為了吸引更多人積極閱讀，黨報采取了一系列措施，但受限于各種因素，黨報仍然不能滿足讀者的閱讀需求。另外，黨報的文章篇幅偏長，這使得習慣智能化精短閱讀的讀者表現(xiàn)出不適應(yīng)。種種原因的影響，黨報的讀者流失現(xiàn)象越來越嚴重。智能化時代，人們接受信息渠道多元化，更愿意接受多元化的信息，但由于黨報沒有完全面向市場，而且其內(nèi)容與語言都比較嚴謹且略顯呆板。因而，對于習慣了接受多元化信息的人們而言是相當不適應(yīng)的。而大部分的青年人也沒有閱讀黨報的習慣，他們更愿意采用更加智能化的方式獲得信息。綜合各種因素來看，黨報的讀者流失嚴重，不利于黨報發(fā)揮輿論作用。

（三）部分新聞工作者素質(zhì)較低

新聞工作者素質(zhì)的高低決定了新聞價值的大小，也直接影響了人民群眾對報道內(nèi)容的接受程度。在如今充滿誘惑的社會里，很多人禁受不住誘惑，個別記者因受利益驅(qū)使，違反了職業(yè)操守，敗壞了新聞記者的形象，對社會造成惡劣的影響。如何減少甚至消除這種現(xiàn)象對實現(xiàn)我國的繁榮昌盛具有重要意義。黨報作為主流媒體的引路者，應(yīng)加強新聞記者隊伍建設(shè)，抵制虛假報道，營造良好的黨報發(fā)展生態(tài)。

三、提高黨報影響力的策略

（一）發(fā)揮媒體資源的優(yōu)勢

相對于非主流媒體，黨報具有更多的優(yōu)勢資源，如黨報的政治性、權(quán)威性、品牌性等，黨報的這些資源優(yōu)勢有利于提高其影響力。黨報應(yīng)該充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，積極建立起媒體的引導(dǎo)機制，充分發(fā)揮黨報的核心輿論作用，尋求提高新聞權(quán)威的新方法、新方式，從而提高新時代黨報的內(nèi)部影響力。而關(guān)注民生、解決民生問題一直是我國的大事，黨報通過客觀真實地報道社會問題，糾正某些輿論的錯誤導(dǎo)向，有利于不斷擴大其影響力，更好地發(fā)揮黨報在促進國家繁榮昌盛、社會穩(wěn)定等方面中的重要作用。因此，黨報應(yīng)該充分運用其所擁有的優(yōu)勢資源，不斷提高黨報地位。同時，黨報還應(yīng)不斷增加報道的角度，通過用全方位報道來打動主流讀者，用高度的思想引導(dǎo)大眾，幫助他們樹立正確的價值觀。

（二）增強輿論引導(dǎo)作用

人們都會關(guān)心與自身利益切實相關(guān)的事情，因此，黨報首先需要做的就是樹立為人民服務(wù)的意識。一直以來黨報都有與緊密聯(lián)系群眾的特點，近幾年隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，黨報積極尋求與民眾的線上溝通，開始使用微博、客戶端等新媒體。雖然黨報運用新媒體實現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)上與讀者的溝通，但忽略了與群眾在現(xiàn)實中的溝通。因此，黨報要想提高輿論影響力，必須關(guān)注群眾的疾苦、關(guān)注民生問題，將服務(wù)群眾放在首要位置，讓普通民眾感受到國家對自己的關(guān)注與關(guān)心。如對于群眾訴求和需要解決的實際問題，黨報應(yīng)及時了解事實真相，對獲得的信息進行分類，并其采取適當?shù)慕鉀Q方法，把普通大眾反映的每一件小事都落實到位，真正解決人民群眾所提出的問題，以此提高黨報在群眾中的輿論影響力。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)新聞工作者

新聞的報道與影響取決于新聞報道工作團隊的整體素質(zhì)，一個高素質(zhì)的新聞工作團隊必然會增強人民群眾對其的信任。為了增強的權(quán)威性和可信度，黨報必須從根本上消除影響黨報的一系列消極因素。首先，需要做的就是貼近群眾，真實報道群眾所反映的情況和社會存在的問題。通過全面真實報道，為民生呼吁、為群眾解決問題，同時積極宣傳黨的政策和相關(guān)知識，引導(dǎo)群眾樹立正確的人生觀。其次，要真正實現(xiàn)傳幫帶，將老記者們的優(yōu)秀傳統(tǒng)繼續(xù)發(fā)揚，傳承老記者們的經(jīng)驗以及工作作風。最后，要加強記者監(jiān)督。當前社會中，極少數(shù)記者經(jīng)受不住利益的誘惑，出現(xiàn)了一些負面事件，極大地影響了新聞工作者的形象，造成了極其惡劣的影響。為了防止這種事情的發(fā)生，相關(guān)部門應(yīng)加強監(jiān)督和調(diào)查，及時應(yīng)對存在的問題，認清局勢，推進自身改革，積極探索新思路、新方法，不斷進步，不斷提高，打造優(yōu)秀的新聞記者隊伍，不斷提高新時代黨報的影響力。

（四）提高黨報的親和力

一直以來，黨報都是以宣傳、教育為主，使人們形成了刻板的印象，很容易使讀者產(chǎn)生厭倦，黨報必須增強親和力。首先，加強對民生的關(guān)注。通過加強對民生的關(guān)注，引起讀者對黨報的關(guān)注。其次，改變黨報原本刻板宣傳和僵化的教育風格，使報道的內(nèi)容更加生動形象，傳播方式更加多元，讓讀者愿意去讀、喜歡去讀。但是，改變黨報的風格，并不意味著越來越軟。如果黨報在處理民生問題上越來越軟，只會削弱黨報的影響力以及權(quán)威性。黨報需要做到的是實現(xiàn)與民生的有效銜接，全方位考慮民生問題，與廣大人民群眾建立平等的關(guān)系，使廣大群眾更容易接受講述所遇到的問題。黨報要從大處出發(fā)，小處入手，加大對民生的報道力度，增強黨報在人民群眾中的認同感以及權(quán)威性等。

在處理民生這一問題上，黨報可以借鑒其他媒體的一些做法，加強與廣大群眾的互動。如在與廣大群眾互動中交流感情、獲得信息、化解沖突，使相互尊重、相互平等深入民心，真正做到在人民與政府之間架起溝通的橋梁。只有這樣，黨報對民生問題才會實現(xiàn)真正的關(guān)心，從而提高新時代黨報的內(nèi)部影響力。

四、結(jié)語

新時代下，我國經(jīng)濟、社會環(huán)境以及條件都在不斷發(fā)生變化，如何才能提高黨報在新時代的影響力，怎樣做才能做好主流媒體的引導(dǎo)者，這些對于黨報而言都是至關(guān)重要的。黨報必須做好正確的輿論導(dǎo)向，對輿論導(dǎo)向的研究沒有終點，需要不斷探索。只有在新時代下探索出更加新穎的報道方式，才會讓普通大眾更容易接受，才會在輿論中占據(jù)主動地位，唯有這樣，黨報才會有更加扎實的群眾基礎(chǔ)，才能進一步提高黨報影響力。