融媒體轉型期傳統廣播的自我迭代

王 維

（江陰市融媒體中心，江蘇 無錫 214400）

當前網絡技術的發展，讓媒體之間的界限逐漸模糊，對于傳統媒體產生了巨大的影響。融媒體時代的到來，傳統的報紙、廣播、電視等媒體與網絡等新媒體逐漸融合，實現了新舊雙方的互惠互利以及共同創新發展，促進了媒體產業的發展和良好效益。

一、融媒體轉型期傳統廣播自我迭代的必然性

互聯網技術的快速發展以及在電視、廣播等媒體領域的廣泛應用，促使“新媒體” “自媒體” “融媒體”的概念和媒體形式不斷涌現。其中“融媒體”與“新媒體” “自媒體”概念相比，更為注重將傳統媒體與新媒體形式在傳播形式、節目內容和宣傳方式等方面進行全面融合。融媒體雖然僅僅是一個價格、一種聲音和一個單位，但是傳播形式更為多樣、節目內容更為豐富、客戶認可度也更高。隨著融媒體技術發展以及在各領域中的應用逐漸深入，傳統廣播這一單一、單向、單調的媒體形式面對多元化的用戶需求顯然過于乏力，在融媒體時代傳統廣播媒體如何結合自身的優勢資源，探索突破自身的局限，充分利用互聯網新技術來開拓與互聯網的融合之路，創造一個全新的開放合作平臺。

在以前網絡不發達的時代，廣播基本上是人們主要的信息來源以及休閑娛樂、互動交流的重要媒介渠道，但是隨著網絡技術的發展以及網絡電視、移動媒體等新媒體形式的出現，形式多樣、內容豐富、畫面生動、聲音動聽、互動交流自由，甚至原來被動獲取信息的聽眾也可以自己采訪、編輯和發布信息，更為自由和新穎的媒體形式極大地吸引著廣大聽眾，讓傳統廣播節目的聽眾流失嚴重，特別是伴隨著互聯網發展而成長起來的“90后” “00后”新青年更是毫無吸引力而言，在這種嚴峻的形勢下傳統廣播不得不進行自我反思和自我迭代創新[1]。

二、融媒體轉型期傳統廣播自我迭代的具體實務

（一）臺網合一

互聯網技術的發展為網絡廣播的提供了良好的契機，將傳統的廣播平臺與網絡廣播平臺相融合，將廣播節目傳播從單一的無線電波的形式向無線電波、網絡融合發展的方向發展。國內最早建設和開播的網絡電臺是1998年8月13日建立的中央人民廣播電臺網站“中國廣播網”，成為國內最早開通互聯網站的單位之一，是互聯網上重要的傳播平臺。中國廣播網作為全球最大的中文廣播音頻網絡門戶，共設置有中國之聲、經濟之聲、中華之聲、文藝之聲、娛樂之聲等新聞、財經、娛樂、體育等4000多個欄目。之后手機移動平臺和移動終端的發展，實現了手機與收音機的融合，固定網絡、移動網絡與無線電波的融合。另外網絡廣播電臺、手機移動終端APP的出現，讓傳統廣播節目不僅實現了跨平臺的橫向比較，即受眾對于不同電臺的相同或者類似節目之間的比較與選擇、受眾對于報紙、廣播、電視、短視頻等不同媒體形式和節目形式的比較與選擇，而且實現了節目自身的縱向比較，即不同時間的相同節目比較，讓受眾根據自己的需求對于所聽廣播內容的自由選擇。總之，臺網合一促進了傳統廣播節目內容、傳播形式的巨大變革。

（二）聲畫合一

眾所周知，傳統廣播自1906年美國的費森登和亞歷山德遜在紐約進行的有史以來第一次廣播、1920年8月31日美國底特律8M廣播電臺播報新聞以來，通過無線電波進行聲音的傳播就是廣播媒體的唯一任務和呈現形式。但是單一的聲音信息收聽方式，在形式多樣的融媒體時代顯然不能滿足受眾的需求，將聲音與視頻畫面的有機融合也成為融媒體轉型期自我迭代的重要內容。將聲音與視頻畫面的融合，是指傳統廣播在深入了解新媒體視頻節目創意、制作、宣傳、市場運作、受眾人群、互動方式的基礎上進行廣播節目聲音與視頻的融合。在融媒體時代廣播聲畫合一的過程中，需要注意的是一定要堅守聲音是廣播節目內容的主體和基礎，視頻只是聲音傳播的重要輔助、廣播內容的補充和完善，而不能反客為主，將廣播節目做成電視節目。

（三）播客合一

隨著“4G” “5G”移動網絡時代的到來，更多的受眾可以自由地拍攝、編輯、傳播聲音和影像節目，與廣大網友分享，讓每一個人都可以成為個人廣播的代表。移動網絡下的個人直播平臺讓傳統被動接收信息的聽眾可以變為廣播節目的積極互動者和參與者，甚至廣播信息的制作者和傳播者。比如現在借助抖音、快手、陌陌、斗魚等短視頻和直播平臺，不僅可以將自己在生活、工作中的影像進行上傳與眾人分享，更是可以成立自己獨具特色的直播節目，甚至還有很多的政府部門以及明星演員等公眾人物參與其中，對于眾多的受眾而言具有極大的吸引力。比如“車庫咖啡訂閱號” “插坐學院”微信個人公眾號，將文字、聲音、視頻三種形式相結合，定時發布關于車庫資訊、互聯網教程和創業信息。借助抖音平臺，一些教師、旅游達人、娛樂明星、普通民眾都可以拿起手機進行視頻拍攝和直播，真正做到了播客合一。

（四）宏微合一

融媒體時代的傳統廣播由廣播電臺向觀眾的一點對多點傳播的方式，向多點傳播的方式轉變。特別是隨著手機移動終端的產生以及個人直播節目井噴式涌現，導致個體的廣播形式呈現碎片化的發展。用戶可以自由地根據自己的需求進行節目傳播，這種廣播的時間、廣播的地點、節目的內容都是非常分散、零碎、個性化、即時化的。新媒體個人直播平臺與傳統大而全的綜合平臺相比，雖然受眾面由“廣”變“窄”，但是傳播方向和受眾群體卻更具針對性。因此融媒體時代傳統廣播應該吸收新媒體的優點，有針對性地開設社區廣播、汽車廣播、季節性廣播，構建新時代廣播的分眾傳播模式，以此來吸引更多的受眾，滿足不同年齡、不同職業、不同性別、不同工作受眾的各方面需求。

三、融媒體轉型期傳統廣播自我迭代的戰略思路

（一）打造全媒體運營戰略

融媒體轉型期傳統廣播自我迭代，需要充分利用互聯網技術的優勢，將傳統廣播與新媒體平臺相結合，實現臺網合一，打造全媒體運營戰略。一方面廣播電臺需要建立自己的網絡電臺，不僅需要實現所有的廣播節目網絡直播，而且所有的節目都要備存和共享，讓受眾隨時隨地自由地收聽和查看所有的廣播節目資源。另一方面傳統廣播與新媒體全方位、多渠道地進行合作融合，不僅相互借鑒和相互滲透，而且需要結合自身的優勢資源構建具有自身特色的宣傳、運作模式，以提升自身的節目質量和影響力。比如江陰廣播電臺開設了節目的微信公眾號、抖音號，并建立了網絡廣播平臺，主動出擊轉變傳播方式，讓廣播節目可以聽、可以看、可以分享，打造全媒體運營模式。

（二）構建雙向互動傳播戰略

融媒體轉型期傳統廣播節目不可能一直堅守“聲音傳播”的唯一陣地，而是需要充分吸收和利用電視、網絡視頻、短視頻、直播互動平臺的各種優勢，可以不斷地增加廣播頻率的數量，有針對性地開展廣播節目。另外借助新媒體技術和互動特點，可以實現視頻與聲音合一的多向傳播形態。音視頻共做，構建雙向互動傳播戰略，一方面要求傳統廣播打造聲音、視頻立體化的傳播平臺，借助網絡技術手段不僅可以實現聲音的傳播，而且可以在廣播節目中進行視頻播放，讓受眾可以從視覺、聽覺了兩方面進行信息獲取，以此來吸引受眾。另一方面聲音、視頻立體化的傳播模式，讓觀眾對于節目的內容更為熟識，可以更好地與主持人進行互動交流，讓觀眾深度參與廣播節目，有助于廣播節目質量的提升。比如交通類廣播節目的播放中，受眾可以借助廣播節目的微信公眾號、網絡廣播平臺等直觀地看到區域交通情況，可以有效地采取路線變更措施，以免造成更為嚴重的道路擁堵，耽誤受眾的行車時間。

（三）實現分眾化發展戰略

融媒體轉型期，廣播節目受眾人群的需求、收聽方式、收聽時間和地點等都呈現多樣化的趨勢，因此融媒體轉型期傳統廣播的自我迭代，需要實現多頻率、多方向、多內容的交叉覆蓋傳播方式，最大限度地滿足受眾在生活、工作、法律、教育、交通、財經、娛樂等多方面的需求。只有實現類型化、社區化的交叉覆蓋，才可以讓觀眾根據自己的需求自由地進行節目選擇，讓受眾借助于互聯網技術可以反復收聽、收藏、分享廣播節目，最大化延長了廣播節目的壽命和信息使用價值。比如在“5G”時代，聲音、視頻等資源的快速傳播，以及大數據在廣播節目中的應用，讓廣播節目可以根據受眾的個性化需求定向地進行節目推送，讓廣播傳播更具針對性，大大提升了廣播節目的有效性，實現了傳統廣播分眾化發展效果。

（四）發展多元產業延伸戰略

廣告一直是傳統廣播媒體的主要收入來源，也對于廣播節目的內容、播放時間、播放形式、觀眾群體產生了巨大的影響。但是隨著網絡技術的發展，無論是商家廣告的需求，還是受眾群體的選擇習慣都發生了重要變化。在這種情況下，傳統的廣播節目不得不轉變思維方式，發展多元產業，通過圖文、聲音、視頻等多種形式，電波、電臺網站、微信公眾號等多種渠道進行廣告投放、廣告傳播，從而可以吸引更多的客戶和商家。另外融媒體轉型期傳統廣播還可以進軍電商，將傳統廣告的播放變為主動的客戶尋找，充分挖掘廣播信息的價值所在，實現廣播價值的提升和商業利益的擴大。

四、結語

融媒體轉型期對于傳統廣播媒體來講進行自我迭代革新，實現廣播形式、內容和載體的創新發展，是新時期傳統廣播發展的必經之路。廣播媒體的自我迭代過程必然是痛苦的，在遵循廣播傳播規律以及堅守媒體人最基本的職業操守基礎上，轉變思維方式、提升新媒體技能、開拓新媒體業務，實現與新媒體的融合聯動發展，才能在未來眾多新媒體格局中立于不敗之地。