推進縣級電視臺融媒體建設路徑探析

任春紅

（夏縣廣播電視臺，山西 夏縣 044400）

縣級融媒體中心的建設，主要是發揮整合縣級媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論，提高媒體傳播力、引導力、影響力和公信力的作用。“融媒體”即媒體融合，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”，為受眾提供更多信息和服務的目的。

縣級融媒體建設，充分發揮新媒體與傳統媒體的優勢，激發縣級傳媒行業的活力，在業內形成競爭風氣，促進行業服務質量提升，更好地為大眾服務。具體來說，縣級電視臺“融媒體”就是將縣級的廣播、電視等傳統媒體與以互聯網為主的新媒體有機結合，全面提升媒體的運作能力。

一、縣級電視臺推進融媒體建設的問題

（一）縣級電視臺推進融媒體建設尚未完全成熟

縣級電視臺的融媒體建設尚未完全成熟，但是在各縣區，媒體融合工作還處于剛剛起步階段。其中，與大型媒體相比，縣級的融媒體更加貼近群眾，與基層的聯系更加密切，對受眾而言，是更加基礎的傳播載體，在傳播政務與黨政新聞方面，可以發揮更大的作用，是黨和政府的聲音及時傳播到基層群眾之中的重要平臺。在黨和政府的大力推進和幾家省級媒體的幫助之下，縣級融媒體中心建設完善也只是時間問題，等到縣級融媒體建設完善，全省的輿論陣地就宣告完善。

（二）融媒體建設同質化現象嚴重

雖然縣級電視臺融媒體建設已近趨于完備，但是在傳播信息的過程中會出現許多問題，而其中最嚴重的就數媒體的同質化了。融媒體具有時效性，可以很快地抓住時事熱點并將其傳播出去。在傳播社會主義核心價值觀時同質化問題很容易突顯，同質化會使閱讀者產生視覺疲勞，也是對現在新聞資源的極大浪費。特別是在縣級融媒體上，有的融媒體做得非常形式化，空有其名，在熱點掌控上完全無視，一味地粘貼轉發，毫無原創性。而且縣級融媒體大多以幾家省級媒體為模板，這就很容易將模板套到傳播內容上，造成幾級媒體同質化，同樣的創意看多了就不再有創意了，同樣的信息看多了容易給受眾造成疲勞感。

（三）缺乏優秀人才

縣級電視臺的主要服務對象大多都是農民，縣級電視臺由于位置遠離城市，電視臺的工作人員幾乎都不是專業人才，這在很大程度上影響了縣級電視臺的健康發展。他們沒有經歷過專業的融媒體知識訓練，融媒體管理經驗也不夠豐富。他們沒有專業的融媒體技術含量，在制作、管理、宣傳上都會引起一些問題。目前的很多縣級電視臺在融媒體制作上過于簡略，專業人才不足，不能提供有力支撐。

二、縣級電視臺推進融媒體建設的建議

（一）創新融媒體形式

要通過融媒體平臺和技術支持，形成新的傳播渠道，擴大縣級電視臺傳播覆蓋。縣級電視臺融媒體就是要用新的形式，以更明顯易懂的方式傳遞給受眾。縣級電視臺就先后搭建了“中央廚房”及“動靜” “微兔gogo”等兩微一端，組成了“新媒體矩陣”，實現了宣傳報道的一體化統籌，通過這些年的融媒體建設經驗，形成融媒體全方位宣傳的局面。搭建融媒體平臺啟用以來，通過與各大媒體在全省至全國收集新聞素材然后通過電視臺新聞中心在今日頭條、微信公眾號、抖音、微博等各大新媒體平臺的官方賬號以不同的形式推送給粉絲。其中抖音平臺的宣傳形式與效果最為突出。“動靜”抖音官方賬號運營以來，以短視頻的形式對縣級電視臺新聞進行傳播，主要通過社會大事記、正能量人物、正能量事件等弘揚文化，突出地方特色等方面還傳達弘揚了社會主義核心價值觀。可見融媒體平臺具有很強的受眾群體和影響力，通過新的渠道、新的形式對社會主義核心價值觀進行宣揚，可以取得良好的成效。

（二）縣級電視臺融媒體應發揮自媒體影響力

縣級電視臺融媒體的發展過程中，個人化、自主化的傳播者越來越多，論壇、微博、微信以及縣級電視臺的視頻網站平臺為自媒體表述平臺的構建提供了基礎。自媒體的傳播主體來自社會底層，即“草根階層”。相比從事傳統媒體工作的人員，從事自媒體工作的人群的功利性較小，他們的參與帶有更少的預設立場和偏見，他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正。隨著縣級電視臺自媒體越來越多，影響越來越大，很多自媒體的影響甚至超過了部分“縣級電視臺媒體”。人有千姿百態，自媒體也變得良莠不齊。每個人都可以是媒體的時代，許多發布者完全按照自己的意愿隨心所欲地進行編輯。好的自媒體可以讓受眾得到生活的啟發和人生的感觸，讓人們發現生活的意義與價值。但絕大部分的自媒體是簡單地記錄一些不痛不癢的內容，甚至是一些不健康的東西。還有的自媒體為了謀取利益，經常推送一些不實信息，這類自媒體會給媒體行業帶來很大的沖擊，給受眾帶來很大的負面影響，讓受眾形成扭曲的人生觀和價值觀。縣級電視臺“融媒體”即媒體融合，其融合目的就在于發展。“融媒體”主要是通過傳統媒體與新媒體的有機結合，發揚傳統媒體的公信力與影響力，實現為受眾提供更多信息的目的，縣級電視臺走融媒體發展之路，應充分發揮新媒體與傳統媒體的優勢，激發了傳媒行業的活力，在業內形成了競爭風氣，促進行業服務質量的提升，更好地為大眾服務。

（三）創新融媒體內容

融媒體中心的建設形式技術可以用模板的形式來搭建，但是傳播的內容要有原創性，只有以原創的形式傳播出去才會讓更多的人認可，不能一味地照搬模仿，盲目地跟風可能會帶來受眾歡迎度逐級下降的現象。應該在建立好的社會基礎上，增加原創性和權威性，結合時事熱點，展開規劃，增加趣味性與互動性，增強吸收與踐行社會主義核心價值觀的主動性與能動性。融媒體的一個主要任務就是要將高度凝結、抽象的新聞內容轉化為通俗化、大眾化、具象的內容，把傳統媒體的嚴肅性和權威性與新媒體的活躍性及互動性融合起來，引導受眾在輕松愉悅的環境下積極參與傳播，主動接受社會主義核心價值觀的引導，形成理性的輿論導向環境，引領社會思潮、凝聚社會共識。內容生產創新，要加強內容的原創性和去同質化，內容呈現要吸引人。不能一味地照搬模仿，應該在建立好的社會基礎上，增加原創性和權威性，結合住房、醫療、教育、軍事等社會時事熱點，展開系統規劃，增加趣味性，引導人們理解、吸收和踐行社會主義核心價值觀。提升媒體的融合度，通過整合匯編，利用新媒體的互動性，向受眾輸送一系列豐富有趣的信息產品。通過多層次、多平臺、多渠道的內容編排，把傳統媒體的嚴肅性和權威性與新媒體的活躍性及互動性融合起來，引導受眾在輕松愉悅的環境下積極參與傳播，主動接受社會主義核心價值觀的傳播，形成理性的輿論導向環境。

三、結束語

融媒體建設是目前縣級電視臺改革的首要任務。2018年8月21日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出了“要扎實抓好縣級融媒體中心建設”的要求。11月14日，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過了《關于加強縣級融媒體中心的意見》，為縣級融媒體中心建設提供了根本遵循。縣級電視臺主要以融媒體為中心進行建設，通過縣級電視臺建立，可以統一對當地的各個傳播平臺對象進行管理、融合、互通，例如廣播、電視、報紙、微博、微信、論壇等等，使得需要傳播的新聞或資源能夠在平臺內有效地進行共享、互通，從而打造更加美好的社會環境和完善的媒體平臺。