網絡時代傳統媒體的活動營銷途徑研究

徐蕾 南昌日報社

當前是一個網絡時代，我國傳統媒體建設發展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。傳統媒體要主動加強自我活動營銷創新工作，要依靠自身品牌在市場上的影響力，優化設計出最富有創新的營銷策劃活動，確保能夠吸引到不同層次受眾用戶群體。報紙媒體要緊跟市場發展趨勢變化，積極探索經營管理轉型之路，并根據企業文化特色和市場用戶體驗需求，組織開展多元化的營銷活動，從不同途徑擴大自身媒體品牌的影響力，促進企業建設穩定持續的發展。

一、網絡時代傳統媒體加強活動營銷的必要性

在網絡發展時代，社會大眾信息數據的被動接收者，而是可主動根據自身需求去選擇媒體平臺檢索瀏覽信息，真實能夠在網絡平臺上編輯發布自身想要表達的意見觀念，報道最新社會事件與網友進行實時互動交流。基于該種發展現狀，報紙媒體必須打破經營管理方式的弊端，要積極創新利用不同活動營銷途徑，吸引到更為廣泛的社會受眾群體，最大程度提升自身媒體經濟。活動營銷是幫助傳統媒體實現資源優化整合的理想途徑，其作為一個科學完善的媒體信息資源中轉站，能夠有效將社會媒體受眾群體、商家以及行業媒體共同吸引到這個營銷活動主體平臺上，在活動營銷過程中這些參與者都會成為信息的散播者，這樣就會形成一個公共信息場，成為不同事件的散發地[1]。活動營銷在傳統媒體經營管理中應用最大的優勢在于其良好的親和力、傳播力以及整合力，能夠幫助傳統媒體部門最高效的吸引市場受眾群體和贊助商家資源，并拉動身邊行業報道媒體。

二、網絡時代傳統媒體活動營銷途徑的創新實踐

(一)公益活動營銷途徑

傳統媒體在活動營銷創新實踐工作中，可以充分發揮出公益活動營銷途徑的價值作用，該種活動營銷方式最容易被社會受眾群體所接受，同時也能夠吸引到更多的商家，提高自身媒體品牌價值。傳統媒體首先要依靠自身品牌輿論優勢，利用不同網絡平臺渠道進行大肆宣傳推廣，確保能夠擴大該次公益活動的社會影響力，吸引到更多社會民眾注意力，從而在短時間內有效形成輿論關注熱點。比如，報紙媒體可以通過利用線下報紙傳播公益活動信息，加上官網平臺信息傳播的方式，組織引導更多商家、公益愛好者參與到“愛心助殘公益活動”中，由媒體平臺聯合愛心受眾用戶群體、商家共同將輪椅設備送到當地困難肢殘人士家中，這樣不僅能夠起到彰顯媒體社會責任感的作用，還能夠幫助企業打響自身媒體品牌影響力，讓更多社會民眾了解到自身品牌文化。

(二)商業活動營銷途徑

在網絡時代，傳統媒體要創新運用商業活動營銷模式提高自身的品牌經濟價值，深入挖掘更多潛在客戶群體。報紙傳媒企業要想實現自身廣告營銷價值的最大化目標，就必須通過依靠多元化的商業營銷活動進行帶動。傳統媒體要注重發揮出自身宣傳優勢和良好的社會動員能力，讓線下活動營銷成為獲取媒體經濟利潤的重要利器，圍繞線下房產、汽車為代表的大眾商品交易空白區，主動出擊快速占領這塊市場[2]。比如，報紙媒體可以通過發揮出自身線下推廣傳播優勢，聯合當地優秀汽車商家共同舉辦“汽車文化節”，并利用網絡渠道和線下報紙信息傳播的形式，在短時間內吸引到更多潛在消費觀眾用戶，這樣不僅能夠幫助刺激當地汽車消費經濟，為商家創造出更多的經濟利潤，還可以打響自身的媒體品牌影響力，獲取到更多商家廣告贊助費用，從而有效提升了自身媒體品牌的廣告營銷價值。

(三)社會活動營銷途徑

傳統媒體利用社會活動營銷途徑的作用包括了兩方面內容，一方面社會活動營銷能夠幫助傳統媒體直接賺取線下經濟效益，另一方面則能夠拉近與社會企事業單位與政府機關部門的距離，建立起良好的互動合作關系，并完善自身媒體渠道，促使傳統媒體建設的全方位發展。對于報紙媒體來說，社會活動營銷盈利模式中存在著較多亮點是值得深入分析和借鑒的，在新媒體網絡發展背景下，傳統媒體必須充分發揮出自身獨特優勢。就比如，21世紀報系的口號是“打造中國最優秀的財經媒體”，其通過利用自身在財經方面的良好優勢積極開展了各種社會活動，如“中國品牌價值管理論壇”、“亞洲金融峰會”等，這些社會活動的都是圍繞財經領域打造推出的，無論是對活動的邀請嘉賓、活動策劃主題，還是活動的精確受眾與商家贊助用戶，21世紀傳媒都可謂駕輕就熟[3]。因此，報紙媒體要想在競爭激烈的市場上始終占據一席之地，就必須利用好自身的獨特資源優勢，經常組織專題社會活動，尋找與其他媒體的差異化，加強與先進社會組織的合作聯系，只有這樣才能夠確保在舉報社會活動營銷中創造出得天獨厚的優勢。

三、結束語

綜上所述，在網絡時代下，傳統媒體必須積極轉變自身經營管理工作理念，要學會從互聯網思維角度出發，充分掌握了解到網絡新媒體的發展趨勢和市場受眾用戶信息需求特點，從而有針對性地發揮出自身獨特優勢，創新運用不同活動營銷途徑。傳統媒體要深入挖掘自身品牌優勢，有效將不同類型活動與營銷有機結合在一起，最大程度擴大媒體品牌影響力，實現自身運行轉型升級目標。