淺談全媒體時代背景下媒體融合縱深發展之道

黃惠明 陽江廣播電視臺廣播節目中心

伴隨著科技的不斷創新和發展，信息傳播的方式也呈現出多樣化的發展趨勢，傳統媒體也正在和新媒體產生交融發展，全媒體時代背景下各種信息資源的渠道越來越多，信息的共享也變得越來越頻繁，因此，探討該時代背景下媒體融合縱深發展之道就顯得非常有現實意義。

一、全媒體時代背景下新舊媒體的比較概述

(一)新舊媒體傳播內容以及渠道的比較

在傳播內容方面，舊媒體主要是指官方的一些主流發言等，其傳播的目的性較強，而新媒體相對來說比較隨意，每個公眾都有自己的發言權[1]。在傳播渠道方面，傳統的舊媒體相對來說具有一定的滯后性，其傳播的渠道也比較復雜，很多時候信息的傳播需要經過復雜的化簡，包括對信息的甄選，發布以及傳遞等，對于信息的實時性產生較大影響。新媒體可以實現消息的及時傳播，很多時候都是借著各種數字平臺，不會受到各種因素的影響。另外，傳統舊媒體的傳播更多時候需要公開傳播，而新媒體則可以實現匿名傳播[2]。

(二)新舊媒體傳播效果比較

新舊媒體的傳播效果更多的時候可以依據信息傳播的受眾群體大小來進行判斷，相對來說，新媒體信息的傳播具有更好的實時性，因此其受眾較多，而且其受眾也不會受到一些客觀因素的影響，因此，相對于傳統舊媒體的傳播效果，新媒體的信息傳播效果更好。

(三)國外主要媒體融合發展比較

隨著全媒體時代的發展，國外諸多媒體也開始營收多樣化的探索，對于諸多媒體機構來說付費墻模式成為首要的考慮選項，逐漸的追求內容上的優質、平臺的多元化以及資源的集納等方向。英國的《金融時報》以及美國的《華爾街日報》等一些財經類報紙率先采取“付費墻”新模式，改變了傳統依靠廣告的模式，創新出一條數字化新道路，為傳統的報業數字化轉型打下了堅實的基礎。美國有線電視新聞也逐漸的開始實行自身轉型，由傳統的電視新聞機構朝著全媒體新聞機構轉變，在2016年就開始逐漸的實施“移動先行、數字第一”的新媒體發展策略。另外，在內容資源方面也逐漸的開始集聚開發，比如荷蘭一家新媒體就靠集聚一些紙媒資源來打造一種全新的付費閱讀模式，用戶可以對其進行評價，不滿意可以進行退貨，這些方式都有效的提高了用戶互動性和滿意度，實現了新聞內容的優勝劣汰。

二、全媒體時代背景下新舊媒體的融合

(一)傳播渠道的融合

全媒體時代背景下，傳統舊媒體應該不斷的借鑒和學習新媒體的傳播渠道經驗以及相關優勢，不斷的加強對于受眾吸引力的研究和應用，構建一個更加具有個性化、新型的互動交流傳播平臺，這樣可以更好的為受眾服務，更加有利于信息的傳播、表達，提高受眾的積極參與度[3]。另外，新媒體應該加強探索與傳統媒體融合發展的新渠道和合作的機遇，不斷增強受眾對于新媒體的信任度，促進新媒體的全面監控發展。比如國內的某衛視作為傳統媒體，在堅持傳統媒體傳播的同時融入了新媒體技術，推出芒果TV 等品牌節目，整合新媒體資源，打造了更加新穎的網絡媒體傳播平臺，有效的融合了新舊媒體的傳播渠道。

(二)傳播內容的融合

在全媒體時代背景下，新舊媒體的融合發展需要考慮關于傳播內容的融合，兩者之間需要不斷的相互合作和借鑒。一方面，傳統媒體可以更好的保持自身的真實度，同時借助新媒體的傳播渠道來進行信息的傳播[4]。另一方面，新媒體在信息的獲取方面也可以借鑒傳統媒體的信息獲取渠道，不斷的提高信息傳播的真實度，然后融合自身的傳播范圍廣、傳播速度快等一系列優勢，提高媒體發展的競爭力。比如，針對國際上的“馬航失聯”事件，傳統媒體和新媒體的傳播內容有效的體現了相互互補的特點，針對新媒體傳播的內容真實性較低問題，傳統媒體進行了深度的事實挖掘報道，有效的整合了傳播內容的真實度。

三、全媒體時代背景下媒體融合發展的未來之路

在全媒體時代背景下，新舊媒體的未來發展之路肯定是相互融合的，而數字媒體的發展將為其信息的傳播提供更多新型模式，隨著技術的不斷創新和發展，傳統媒體也將逐漸迎來數字化發展道路。未來的全媒體將是一個智能化的傳播發展模式，將擁有更強的互動性，在傳播信息的同時讓受眾和傳播者加強互動，改變傳統的傳授關系[5]。同時，未來的信息傳播將具有一定的全時空性特征，信息的傳播可以打破空間的限定以及時間的束縛，真正的實現信息傳播的同步和即時性。在全媒體時代背景下，未來的信息傳播和發展將逐漸的趨于社區性和地方性，全國性的信息傳播模式也將逐漸趨于淡化，同時各種網絡互助服務以及電子商務等新型產業將會逐漸增多，這些將會為全媒體時代背景下媒體行業的融合發展提供必要的條件。綜上所述，媒體融合的時代，傳播思維的方式也發生了巨變，對媒介定義的外延不斷擴展，從傳統的宣傳、傳播的概念到如今的分享、IP 塑造，導向、采編逐漸向原創、聚合整理聚攏。新舊媒體的融合需要不斷探索的過程，數據化、可視化的趨勢將促使未來的媒體融合達到一種高度，就是OGC、PGC、UGC 三種業態上有機的融合，進而形成強大的融媒體架構，巨大的交互信息平臺。全媒體時代背景下，新舊媒體的發展需要不斷相互借鑒，在傳播渠道以及傳播內容方面進行融合，可以更好的為媒體的發展提供新的動力。二者的融合發展是一個漫長的過程，在融合發展過程中，應該不斷的探索和創新融合發展之道，為傳統媒體的發展升級提供動力，全面促進新媒體的發展。