探析新媒體時代廣播新聞節目的創新

楊蘇會

（廣元市朝天區廣播電視臺，四川 廣元 628012）

一、引言

隨著網絡技術、數字技術的不斷發展，出現了一種新的媒體形態，即新媒體。從微觀角度來說，在傳播路徑和傳播手段方面，和傳統媒體比較，新媒體具有非常大的優勢，例如，可以對群體對象進行精確定位，傳播更為互動和多向化。針對新媒體的優勢，導致傳統廣播電視媒體遠遠落后。相應地，當前廣播電視媒介面臨著新的威脅與挑戰，包括廣告收入急速下降、被迫讓渡部分話語權、收聽率不斷下降等。針對部分地區的電視機開機率，在智能手機、平板電腦、個人電腦等的不斷沖擊作用下，呈不斷降低趨勢，不過網絡視頻的滲透率卻變得越來越高。為能夠提高新聞節目的收視率和收聽率，廣播新聞節目一定要充分運用媒介融合的機會，在媒體不斷轉型過程中，應積極進行改革和創新，以此提高自身的市場競爭實力，提高自身的活力和生機。

二、新媒體時代下廣播電視新聞節目中存在的問題

目前，針對廣播電視新聞節目的質量，存在很多影響因素，不過總體概括起來，大致表現在三個方面，即∶其一，運營機制不夠靈活；其二，采編專業能力有待提高；其三，節目形態老套。

（一）運營機制不夠靈活

在當前新媒體社會中，傳統廣播新聞傳播模式，已經不能夠滿足社會的發展需求，無法有效保證人們在互動過程中將自身的看法與意見充分表達出來，傳統廣播傳播方式逐漸暴露出自身的弊端。隨著社會的不斷發展與進步，出現了新媒體，在極大程度上沖擊了廣播新聞節目，其中通過對新媒體進行利用，可以對立體音效與3D影像技術進行有效融合，無論是視覺體驗還是受眾情感體驗，均可以有效彌補傳統媒介中存在的缺陷，能夠向受眾們創造更多的互動機會和交流機會。例如，隨著受眾對節目品質提出越來越高的要求，廣播電視新聞節目所選用的技術方式、技術手段已經不再適用。另外，在編輯、制作方面，不但存在技術方面的問題，而且在實際運作過程中還存在很多死板現象，在出現突發狀況時，不能夠對其進行靈活調整，嚴重影響和制約了廣播新聞節目的可持續發展。由此可見，廣播電視新聞節目要想得到受眾更多的關注，便不能夠繼續沿用傳統媒體播放方式，與此同時，要想對受眾對節目質量、效果的反饋和評價及時了解，其難度也是非常大的。目前，我國很多廣播新聞節目在進行制作過程中，并未對后期營銷給予高度重視，造成部分優質的廣播電視新聞節目喪失了展示自我的機會，無法得到更多受眾的關注。廣播電視新聞節目的影響力、宣傳力度也是不夠高的。與此相反，針對部分質量比較差的廣播電視新聞節目，其播放率反而高，具有比較多的播放資源。所以，如果電視新聞節目的內部反饋機制與其制作原理是互不相符合的，便會嚴重影響信息資源的合理配置，對很多廣播電視新聞節目的編輯工作人員、制作工作人員帶來了極為嚴重的不良影響。

（二）采編工作人員的專業技能有待提高

針對廣播電視新聞節目的質量和水平，采編工作人員的專業技能、綜合能力對其具有非常大的影響。在當前新媒體時代中，社會對媒介工作人員提出了更多、更高的要求，因此采編工作人員需要不斷堅持學習心技能，這樣才能夠創新廣播電視新聞節目。目前，我國不少采編工作人員的專業技能偏低，綜合素質有待提高，無法對電視新聞節目進行創新制作和改良，尚未對新媒體節目制作技巧進行了解和掌握，大大影響了廣播電視新聞節目的制作質量。

（三）節目形態過于落俗，內容過于滯后

針對當前廣播電視新聞節目的內容，能夠和當下呆板、老舊的運營機制進行有效匹配，再加上廣播電視單位的體制屬于企業管理、事業單位體制，所以，當下廣播電視新聞節目內容已經不能夠滿足新媒體下受眾的需求，與此同時，廣播電視新聞節目在進行采制、策劃時，還是繼續研究傳統的審美邏輯和審美方式，導致廣播電視新聞節目在形式、內容方面不夠創新，不能夠對受眾的收聽率和收看率進行有效提高。第一，在對廣播電視新聞節目內容進行策劃與選題過程中，除了要對政府重點任務、中心工作進行有效配合，報道一下正面性新聞，大力宣傳一些主題等以外，不少地方電視臺還經常對會議報道、領導活動等相關新聞進行報道，這對受眾來說，缺乏引導力、影響力與吸引力。對于年輕受眾來說，落俗、老套、按部就班的廣播電視新聞節目不存在任何吸引力，反而這種類型的廣播電視新聞節目會成為老年人的最愛，尤其是地方電視臺收視收聽群眾對象以老年人為主。第二，一直以來，廣播電視新聞節目并未改變播報方式，令人感到乏味、單調，過于老套、落俗，缺乏新鮮感。

三、新媒體時代下廣播電視新聞節目的創新措施

綜上所述，在當前新媒體時代下，我國不少廣播電視新聞節目的制作質量有待提高。針對以上情況，為能夠有效提高廣播電視節目的制作水平，廣播電視新聞節目參與工作人員一定要對不同影響因素進行綜合考慮，應深入分析新媒體時代下廣播電視新聞節目的制作要求和制作標準，以向受眾提供高質量、高品位的廣播電視新聞節目。

第一，深入改革廣播電視新聞節目內容的采編播運作機制，重新制作流程，通過將互聯網作為主要依托，著力打造新型媒體生態圈。為滿足新媒體的融合發展形態，應改進廣播電視新聞節目的運營機制，建立扁平化管理機制建，提高廣電采編播工作人員的創新能力和工作能力。

第二，對臺網聯動模式進行強化，通過對傳統廣播電視新聞節目的優勢進行充分利用，對受眾與廣播電視新聞節目二者之間的聯系進行增強，對受眾量大、熟悉度高的優勢進行充分發揮，對其他相關電視節目的制作方法進行借鑒和學習，選用具有創新性的節目制作方法，以有效豐富廣播電視新聞節目的內容，促使其變得更為多元化，能夠充分利用不同類型的媒介平臺。將生活事件作為立足點，以對廣播電視新聞節目的實效性、鮮活度進行加強。對個人的制作水平和制作能力不斷進行提升，制作出受眾喜愛的廣播電視新聞節目。此外，廣播電視臺應在自家視頻網站中獨播高品質的新聞節目，所以當下應對全媒體平臺培育進行完善，特別是對流媒體傳播的短板進行彌補，對廣播電視新聞節目輿論的引導力、影響力、傳播力進行提高。

第三，不斷培養和提高工作人員的審美能力與專業技能。為能夠制作出高質量的廣播電視新聞節目，應在現有的廣播電視新聞節目各個采編環節中融入更多的創造性節目元素，以能夠滿足當下主流價值觀的要求，能夠使受眾享受到更為優質的精神產品。實際上，廣播電視新聞節目的采編播工作是非常復雜的，一定要對各種形式媒體的傳播手段與傳播方式進行深入了解、對新媒體和舊媒體進行深入分析，能夠有效對接和優化組合每一種媒體，能夠對各種類型的媒體優勢進行充分發揮，能夠對新聞播報樣式進行有效改進，不斷豐富節目形態。例如，新聞觀察員可以進行在線互相評價，對特約評論員進行邀請，運用獨特的思維，對國內外熱點社會問題、周邊新聞進行解讀，進行深層次解析，提高廣播電視新聞節目的影響力、公信力、覆蓋率。

四、小結

隨著新媒體的不斷發展、媒介的不斷融合，廣播電視新聞節目應重新進行定位，對廣播電視新聞節目內容進行創新，與時俱進，不斷提高廣播電視新聞節目的質量。一定要積極推進全媒體平臺的建設，通過充分利用移動終端，對基于微信公眾號、微博、廣電APP客戶端的廣播電視網絡臺的忠實用戶進行大力培養，提高廣播電視新聞節目的吸引力。