全媒體時(shí)代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合路徑

郭 泉

（潞安集團(tuán)新聞中心，山西 長治 046204）

隨著科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)的飛速發(fā)展，在一定生促進(jìn)了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化不斷加深與推進(jìn)的背景下，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得越來越復(fù)雜，傳媒內(nèi)容與形式呈現(xiàn)出多樣化與復(fù)雜化的趨勢。融媒體時(shí)代的到來，打破了傳統(tǒng)媒體介質(zhì)割裂的局面，這是中國新聞界的一個(gè)特色。在全媒體視覺下，傳統(tǒng)媒體面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也進(jìn)一步推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，所以，文章就全媒體時(shí)代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合路徑進(jìn)行分析具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的現(xiàn)狀分析

在此背景下，傳統(tǒng)媒體要想保持其現(xiàn)有地位，保持自身的市場競爭力與綜合實(shí)力，必須進(jìn)行革新。這也說明了全媒體時(shí)代對傳統(tǒng)媒體與新媒體具有至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)媒體必須具有較強(qiáng)的政治意識，認(rèn)識到自身的工作性質(zhì)與現(xiàn)實(shí)意義，在搜集和處理信息數(shù)據(jù)過程中，學(xué)習(xí)與借鑒新媒體的形式與傳播手段，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力。

由于受到融媒體時(shí)代的影響，傳統(tǒng)媒體存在一定的局限性，也就是說時(shí)效性比較差。播出或者發(fā)行流程比較煩瑣，對于新媒體來說，其在傳播信息量與傳播速度方面占據(jù)很大優(yōu)勢，但是新媒體在傳播過程中，其內(nèi)容與質(zhì)量不夠完善。導(dǎo)致新聞編排的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量等出現(xiàn)很多問題，嚴(yán)重阻礙了新媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展。在信息收集與處理方面還需要借鑒與學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體，總之，在全媒體時(shí)代背景下，無論是對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體都帶來了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互學(xué)習(xí)與交融就是當(dāng)前全媒體融合的現(xiàn)狀。

二、全媒體時(shí)代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合路徑分析

首先，創(chuàng)新傳播途徑。現(xiàn)階段，我國傳統(tǒng)媒體的傳播渠道比較單一，編輯在傳統(tǒng)媒體中擔(dān)負(fù)著重要職責(zé)，對信息進(jìn)行認(rèn)定、收集、制作以及稿件的編輯整理等，直接決定著一個(gè)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前途，因此提高編輯的創(chuàng)新思維與策劃能力顯得至關(guān)重要。傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播內(nèi)容必須符合當(dāng)前社會發(fā)展趨勢和人民群眾的實(shí)際需求，了解當(dāng)前新媒體傳播方式與市場環(huán)境。與電視、廣播以及電臺等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體主要是以粉絲聚集為主要特征，所以客戶端成為了新媒體的主要載體，新媒體更多關(guān)注的是有趣的新聞信息和有用的文化知識，這不僅要求編輯策劃工作者具備較強(qiáng)的文化素養(yǎng)，還必須具備新聞編輯與策劃能力，從客觀實(shí)際出發(fā)，了解當(dāng)?shù)厝罕姷呐d趣愛好與實(shí)際需求，站在觀眾的角度洞察問題，還要求新聞?dòng)浾呔邆浼訌?qiáng)的敬業(yè)精神與較高的道德標(biāo)準(zhǔn)，讓新聞更加貼近人們的生活，進(jìn)而提高傳統(tǒng)媒體的傳播效率與質(zhì)量。從本質(zhì)上來說，傳統(tǒng)媒體實(shí)際上就是對勞動(dòng)成果的再次創(chuàng)作與完善的過程，在工作的各個(gè)環(huán)節(jié)都貫穿著編輯自身的創(chuàng)新意識。傳統(tǒng)媒體還需要依托新媒體發(fā)行與傳播的多種途徑，順利市場變化需求，必須不斷增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力與創(chuàng)新意識。可以對選題進(jìn)行多層次和多角度的分析與探究，對事件的真實(shí)性與客觀性進(jìn)行還原，不僅需要掌握最新的全媒體融合的知識結(jié)構(gòu)，建立自己的網(wǎng)站，對題材內(nèi)容進(jìn)行加工整合與分析，深入事件的方方面面，使得選題具有獨(dú)特的學(xué)術(shù)價(jià)值，向人們準(zhǔn)確、全面?zhèn)鬟_(dá)其所需要的信息。另一方面，傳統(tǒng)媒體借鑒新媒體傳播手段與途徑，可以通過官方微博、微信公眾號等社交軟件發(fā)布重要的新聞咨詢，可以提高受眾的關(guān)注度，進(jìn)而一高收視率。

其次，革新制度，為傳媒提供數(shù)據(jù)支持。要想新媒體與傳統(tǒng)媒體融合順利，必須整合終端，建立分享數(shù)據(jù)平臺。應(yīng)該不斷優(yōu)化期刊的選題，關(guān)注基層地區(qū)的發(fā)展情況以及發(fā)展需求，要明確自身的優(yōu)勢與弊端，站在有特色和高質(zhì)量的角度，組織優(yōu)化數(shù)字信息，在進(jìn)行素材的挖掘需要真實(shí)客觀地反映具體情況，辯證地看待融媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提高傳統(tǒng)媒體的影響力，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)，借助數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)，建立資源分享數(shù)據(jù)平臺，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合合作機(jī)會，不斷強(qiáng)化二者的優(yōu)勢。此外，還需要注重矯正工作，并且將以人文本的理念全面貫徹到編輯工作當(dāng)中，提升內(nèi)容的質(zhì)量。在挖掘新聞事件時(shí)，加強(qiáng)與群眾的交流和溝通，善于抓住新聞中的關(guān)鍵問題，通過調(diào)查、采訪以及收集，找出符合人們所關(guān)心與關(guān)注的話題，從而掌握新聞事件發(fā)展的態(tài)勢。還需要把自身的信息作為數(shù)字化處理與整合，借助信息平臺和終端設(shè)備傳輸?shù)绞鼙娒媲啊Ｍ瑫r(shí)，減小不同制度下媒體融合的矛盾，組建全面的傳播體系，讓媒體傳播范圍與使用者同步增加。

另一方面，創(chuàng)新內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體掌握信息和處理信息的能力顯得尤為重要。傳統(tǒng)媒體和新媒體在對信息進(jìn)行深層次挖掘和處理的時(shí)候，應(yīng)該全面分析與整合信息的來源與內(nèi)容，從信息的理論性和實(shí)踐性等多方面角度進(jìn)行整合，只有做到這一點(diǎn)才可以提高報(bào)道的有效性與規(guī)范性。善于尋找當(dāng)?shù)氐纳鐣狳c(diǎn)，抓住社會熱點(diǎn)，在選擇出具有重要傳播價(jià)值的新聞信息之后就是整合稿件，從社會化角度全面思考問題，其能有效突出新聞的價(jià)值與意義，進(jìn)一步提升傳播的效果。編輯是作者和讀者交流與溝通的紐帶，在面對這種稿件時(shí)，需要對稿件的信息進(jìn)行加工、分析與整合，甚至創(chuàng)作，這些都離不開信息處理與分析能力，只有這樣才可以充分保證傳統(tǒng)媒體向讀者傳遞有價(jià)值的信息。彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體向來不能進(jìn)行評論的缺口，實(shí)現(xiàn)對新聞的深度挖掘，為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合提供多種手段。

最后，進(jìn)行服務(wù)營銷，滿足受眾的多樣化需求。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)的不斷完善與發(fā)展，我國社會進(jìn)入到快速發(fā)展階段，信息技術(shù)與科學(xué)技術(shù)帶來的影響也日益加深，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的服務(wù)與媒體非編制作技術(shù)提出了更高的要求。科技的飛速發(fā)展，信息時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是簡單地將計(jì)算機(jī)以物理的方式連接起來，而是充分利用各種資源，建立與實(shí)際情況相符合的網(wǎng)絡(luò)體系，同時(shí)具備多種功能與特性的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

一般來說，凡是采用非編制作網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)都被稱為無線網(wǎng)，比如藍(lán)牙、紅外線以及移動(dòng)通信等等。與此同時(shí)，任何形式的媒體都是以人為核心的，更重要的是站在讀者立場上，自覺追蹤當(dāng)前全媒體時(shí)代的重要研究課題，堅(jiān)持以人為本，在媒介和受眾之間打造一種相互信任的關(guān)系，組建相互幫助的客戶關(guān)系為目標(biāo)。建立健全GRM平臺管理，傳統(tǒng)媒體和新媒體要增加與受眾的互動(dòng)性，將受眾反饋的信息集中起來，相關(guān)部門或者負(fù)責(zé)人進(jìn)行統(tǒng)一處理。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新媒體還需要加強(qiáng)與客戶之間的關(guān)系，打造品牌產(chǎn)品，以便捷的方式和廣告商進(jìn)行互動(dòng)，以此為受眾提供更貼心的服務(wù)。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著新技術(shù)與新媒體的大量出現(xiàn)與應(yīng)用，在新形勢下傳統(tǒng)媒體和新媒體競爭越來越激烈，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是全媒體時(shí)代的必然趨勢，也是社會進(jìn)步的具體表現(xiàn)，文章從多個(gè)方面就傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合路徑進(jìn)行了分析。