新形勢下新媒體對宣傳工作的價值探討

劉濤聲

（四川省交通宣傳中心，四川 成都 610041）

隨著各種信息技術的持續發展，新媒體的發展是十分迅速的，新媒體以其數字化、便捷等技術優勢受到廣大年輕人的青睞，對傳統媒體形成巨大沖擊，使傳統的媒體行業認識到必須要緊跟新媒體的潮流，要改變傳統媒體固有的格局和模式。同時新媒體的飛速發展給人們接收信息的渠道、人們的生活方式和社會的發展都帶來了巨大的變化。而對于傳統媒體而言，在之前也僅僅是作為一種宣傳工作的傳播媒介，面對這樣的形式，新媒體快速適應、發展、創新。所以，在目前新形勢下的新媒體，怎樣合理結合新媒體與傳統媒體雙方的優勢，進一步地提升宣傳工作的時效性，是目前的宣傳者面臨的一個艱難、嚴峻的問題。

一、新媒體的優勢

美國著名未來學家阿爾文·托夫勒曾說∶“誰掌握了信息、控制了網絡，誰就擁有了整個世界?！痹谀壳暗木W絡技術飛速發展的情況下下，以互聯網為主的新媒體已經成為信息化的標志，新媒體的發展已成主流，而且其本身的優勢也已經十分的明顯，與此同時，傳統媒體在當下的形式下已經完全不能滿足人們對信息量的需求，所以，媒體的新發展是勢不可擋的。

（一）信息傳播的即時性

隨著科技的迅速發展，人們的生活也在不斷地發生變化。在當今社會，由于互聯網和移動終端的發展，隨著人們對于信息技術應用的不斷提高，人們可以將信息在第一時間內傳播，這是網絡新媒體的優勢。網絡新媒體的出現極大地簡化了傳統媒體的信息采集、編輯、發布、交流等環節，使信息的發布變得便捷。

通過微信、微博來進行宣傳工作，信息量的傳播速度和效果十分明顯，具有明確的信息傳播實時性。傳統媒體與新媒體相比，它的即時性較差。例如，一檔電視節目在播出之前，需要工作人員對信息進行收集、排版、播出等環節。報紙要經過采編、校對、印刷等環節，進而導致傳統媒體在這一方面沒有新媒體方便快捷。

（二）受眾可參與的交互性

傳統媒體在信息傳播過程中是單向傳播信息的模式，也只能是單項傳播，受眾的交互性比較低，而新媒體的發展已經十分活躍，對于當代人們而言，尤其是人們其思維方式廣泛、易接受新興事物、易自我表達、評價新事物，不受傳統觀念的限制、有新思想、喜好創意與創新，而新媒體的到來，讓人們可以在網絡上表達自我的意見與建議，可以將自己的想法反饋給媒體，每個人都有發言權和評判權。傳統媒體與受眾進行互動的方式只有寥寥幾種，例如熱線電話、信件等。但是這種方式它只能了解一部分受眾的反饋情況，沒有普遍性。而通過新媒體人們可以進行微博互動、論壇留言等方式。如微博里號召人們學習“中國共產黨的十八大會議精神”時，人們在其帖子后面進行留言溝通，大家都可以參與、互動，實現了受眾可參與的互動性。

（三）傳播主體的多元化

新媒體作為傳播信息的這個優勢，受到了人們的一致好評。不過，隨著新媒體使用度的增加，其信息傳播的速度也隨之增加，同樣的其信息安全范圍的程度也越來越大，從整體來講實現了人人都有了發布信息的權利，如在知乎上，有人發布了一篇關于《人們如何獨立》的文章，在網上引起熱議，大家的意見都不一樣，不到3個小時，點擊量已達到6000多，回復者高達1000多條，新媒體這個平臺為新時代的新青年提供了自由發言的機會與權利，實現了在新形勢下新媒體作為傳播信息主體的多元化。

（四）信息海量性和共享性

新媒體的信息都是來自于互聯網的數據庫，這種來自于網絡連接的信息是無限量的是不受空間、地點限制的，而以往的傳統媒體往往受限于地域或者時間。這一點，傳統媒體沒有辦法與其相提并論。比如，宣傳工作人員可以將政府、國家的最新政策發布在官網上或者微博上，擴大了宣傳影響等等。

二、傳統媒體的優勢

在目前的新形勢下新媒體的發展是必然的，雖說傳統媒體有著自我的權威性和真實性，我們要在傳統媒體專業性的基礎上大力發展新媒體，使其既適用于廣大群眾的需求，更能適應于網絡社會的發展與更新。

（一）權威性

傳統媒體在之前的宣傳工作中，曾充當了不可替代的作用，傳統媒體對任何會議精神的傳達與表述都非常重要，尤其在涉及關于《中國共產黨黨章》里的重要文件內容時，一定是字字準確，核對無誤，在中心思想上其信息一定是高度精確，因此傳統媒體在這方面達到了高度精確，也將其優勢發揮到了極致。而新媒體所發布內容和信息的權威性相對于傳統媒體而言較低，尤其是在網絡媒體上由于其信息量巨大，非常容易導致各種不良信息泛濫，因此，網絡媒體上的信息可信度比較低。

（二）深度評論

發展到目前的傳統媒體，在人民心中已經十分具有權威性和專業性，因此，其信息的傳播方式和信息的深度，都十分受用，給人們提高了大量可靠且適用的信息，與此同時，廣大群眾也增加了傳統媒體的信任度，所以，在信息評論方面，傳統媒體十分具有影響力的。

三、新舊媒介結合

在目前的新形勢下，傳統媒體已經開始供應不上人們對信息量的需求，要有新的發展是必然的，新媒體的發展就是很好的一個例子，不過想要對媒體事業進行更進一步的探索，就要在傳統媒體的基礎上，既繼承傳統媒體的優勢，也要更新傳統媒體在部分大眾內心的觀念。對于新媒體在人們使用的活躍度上就可以得出，新媒體的傳播速度很快，傳播方式十分新穎和獨特，與傳統媒體相比較人們更容易接受新媒體，不過新媒體依舊存在不夠穩定、不夠具有權威性和專業性的缺陷。

（一）我們要用傳統媒體來推廣新媒體

利用傳統媒體的真實性和自我優勢，由于傳統媒體在大眾中有很高的品牌公信力，尤其是在宣傳工作方面傳統媒體作為傳播媒介能起到意想不到的作用。傳統媒體也要利用新媒體互動性和及時性強的優點得到第一手的信息。傳統媒體需要在保證自身權威性的同時，也要隨時和受眾進行互動，并采用相關的方式來吸引受眾的注意力。

（二）我們要用新媒體帶動傳統媒體

傳統媒體的發展是有局限性的，由于長期的固定化管理，傳統媒體在創意、改革這一方面上會顯得十分古板和呆滯，墨守成規，也就是說傳統媒體的發展已經停滯不前，而新媒體的發展可彌補傳統媒體缺失的這一點，科學合理利用好傳播平臺就會達到好的效果，比如∶在發布信息時，可運用微博、QQ、微信、貼吧、知乎、論壇等等人們可以相互互動交流的平臺，不僅直觀，而且省時省力，當傳統媒體與新媒體相互結合時，能夠達到互利共贏的效果，所以，在此十分倡導在發布相關信息時可以將新媒體與傳統媒體相互結合考慮并進行相關的宣傳工作創新與探索。

我們可以通過不同的信息采集渠道來獲得素材，然后讓有豐富經驗的傳統媒體人對這些信息進行深度挖掘，最后通過多種渠道來迅速進行傳播。這樣不僅可以使傳統媒體和新媒體的優勢互補，不僅能夠提高信息傳播的速度，也可以提升信息的質量和深度，使傳統媒體和新媒體共同發展、共同成長。

四、結語

總而言之，在新形勢的發展下，新媒體與傳統媒體之間的優勢與互補點，新媒體具有信息傳播的實時性、受眾可參與的互動、傳播主體的多元性等優勢，發展新媒體這個平臺為新時代的新青年提供了更多的自由發言的機會與權利；傳統媒體的優勢是有著自我的權威性和真實性。所以，結合二者用傳統媒體來推廣新媒體、用新媒體帶動傳統媒體的方式，達到二者的統一，實現優勢互補、互利共贏、共同發展，不論從理論上還是實踐上都要相互借鑒，相互合作，只有這樣才能在新新形勢下更好地進行新媒體宣傳工作的創新與探索。因此宣傳工作人員要積極促進傳統媒體與新媒體的融合，使宣傳工作能夠順利開展。