探究融媒體時代電視新聞直播的新出路
——以《保護臥佛》為例

陳 皋

（重慶廣播電視集團（總臺）融媒體新聞中心，重慶 401120）

一、引言

目前，大眾獲取信息的習慣已經有了很大的改變，傳統的媒體市場也有了各種形態的分化。一些政府部門，比如交通警察、氣象臺，一些社會服務機構比如快遞單位等，甚至一些自由撰稿人都開始利用移動客戶端進行新聞咨詢的第一時間發布。所以，如何讓傳統媒體的新聞直播在“眾說紛紜”的融媒體時代有一席之地，我們必須要找到我們的核心競爭力。下面我們就主要以重慶廣播電視集團（總臺）在2019年6月進行的直播為例，闡述融媒體時代電視新聞直播的出路。

2019年6月25日到29日，重慶廣播電視集團（總臺）對重慶大足石刻的臥佛修繕進行了全面直播。整個直播過程，文案達到25423個字，視頻素材13個小時，vcr25條，直播連線13次，節目時長達到180分鐘。電視臺把演播室搭建在文物修復核心現場，同時使用大型室外搖臂、虛擬增強現實技術等手段，把新型的傳播方式和傳統的電視直播技術相結合，充分調動觀眾的感官，既讓觀眾有很強的參與性，也把現場的信息盡可能生動地展示出來，取得了非常好的宣傳效果，也贏得了觀眾積極的口碑。

二、融媒體時代電視新聞直播策略研究

媒體融合是一種新型的媒體作業方式，基于信息通道的多元化，通過將手機、互聯網等媒體傳播通道進行有效結合，使得資源得以共享，將信息進行集中處理，從而產生不同形式的信息產品，再經不同的信息傳播頻臺將信息送達到人們的生活中。和傳統的新聞媒體信息傳播方式相比，現在的網絡移動新聞客戶端本身是比較缺乏采訪力量的。通常的做法是通過后期的處理對信息進行重整和編輯。而和新興網絡相比，傳統媒體在直播的時候只能就事論事不能很有效地綜合其他信息進行深度解讀。所以在這次直播中，對兩者進行了長項與短板的互相彌補。

在直播活動前，融媒體新聞中心和技術播出部門總共出動70多人，提前一個月進行工作對接，讓傳統媒體和新興傳播方式充分展現自己的特長。著眼于新媒體傳播的第1眼新聞，著重推出了花絮內容設計，原創“保護臥佛系列漫畫”。用手繪漫畫的形式逐一展示大足石刻的經典造像，跟網絡接軌的各種笑點、梗跟傳統的石刻藝術有機融合，一經推出便獲得網友大量點贊。而作為傳統媒體的電視新聞節目，則在漫畫推出的同時，每天同步制作跟漫畫內容相關的新聞花絮，在電視大屏上保持熱度。在正式直播尚未開始之際，便有十多家國內著名主流媒體、商業媒體主動聯系我們，或是希望獲取直播信號，或是希望合作聯動。

在直播活動中，要把相對靜態的文物修復用直播的方式進行展現，傳統的電視媒體首先進行了充分準備。這次的臥佛修繕直播將演播室搭建在新聞現場，連線的第一個點設在大足寶頂山核心景區，臥佛附近。七次連線，從臥佛造像現狀、項目啟動儀式以及文物修復專家們對臥佛的監測和修復方案等方面，為觀眾直接呈現了文物修復的不易以及修復專家們的堅守。第二個點設在大足石刻小佛灣，6次連線分別展示大足石刻造像修復的具體操作，包括修復除塵、彩繪分析、大漆回帖、青苔治理、泥胎加固等環節。互為補充，有點有面，生動展現。連線中，傳統媒體的優勢盡顯，跟拍機位和搖臂鏡頭既捕捉細節也展示環境。特別是在彩繪分析環節，接入視頻顯微鏡信號，展示碎片內部豐富的色彩層次，讓觀眾們看到了生動的細節，非常抓人眼球。而連線記者在文物修復現場的小心翼翼、輕言細語，也把觀眾充分帶進修復的過程當中。

在媒體進行融合和轉型實現全媒體的過程中，現在對于媒介渠道的打通還比較片面化。比如，湖南衛視運作的芒果網進行了手機直播電視功能的推行。但是電視加互聯網的結合模式，還有很多瓶頸需要克服，內容更新比較緩慢，電視節目內容較為陳舊，缺少互動，使得電視新聞和互聯網的結合顯得比較尷尬。為了彌補這個不足，在這次直播中，第1眼APP就不僅僅是簡單把過程放在了網上。

第1眼APP抓住了大足石刻這一不可移動的文物與重慶市民有著非常深厚的感情淵源這一重點，除了開始的手繪漫畫系列，還公開面向社會征集“我與臥佛”老照片，讓市民主動參與到直播的過程。直播前一周，總共收到500多位市民的投稿，他們發來的照片有的是最近拍攝的，有的可以追溯到二十世紀中期。在29號的直播當天，直播中穿插的這些老照片老故事，有的故事讓人莞爾一笑，有的讓人唏噓不已，像一顆顆亮晶晶的小星星，為當天的節目增添了出彩點。同時，網絡與電視直播都增加了有獎答題環節，題目融入了有關大足石刻的各種知識，一問一答間，單向的直播變成了雙向參與，收獲了社會大眾極高的關注度。

現在來看，《保護臥佛》特別直播為傳統新聞媒體和網絡移動媒體的融合發展提供了一個很好的借鑒。在直播過程中，我們用攝像機記錄了中國文化遺產研究院的文物修復師在小佛灣現場的修復工作，并以記者連線的方式介紹了每一個修復節點的看點。在網絡上，我們以文字圖片和事先做好的VCR為補充，在大屏和小屏中充分互動，向各類受眾普及文物修復的知識，喚醒普通市民的文物保護意識，讓文物“活”起來，成為人們社會生活的一部分，營造一個更好的文物保護的環境。根據收視率和人口基數計算的數據，傳統媒體大屏端通過重慶衛視和重慶新聞頻道收看直播的重慶地區觀眾超過100萬人次（我們只能統計到重慶地區收看的情況，外地通過重慶衛視收看的觀眾暫時沒有數據）。手機端視頻閱讀量超過30萬人次，留言近4000條。這還僅僅是直播當天的一個數字，如果算上提前預熱的十天的數據，通過電視新聞、手機推文、短視頻等形式關注到這一事件的，超過300萬人次。傳播效果不言而喻。

這次直播活動的成功，就是傳統媒體和新媒體充分合作的結果。新開發的廣電媒體新聞客戶端第1眼App融合了更多的是原廣電系統一線采編播人員的力量，在第一時間獲取最詳盡的信息。然后充分發揮了移動新聞客戶端“中央廚房”的新聞理念，這個理念讓傳統的媒體編輯指揮系統發生了十分大的轉型，并且成為了融媒體內容生產最主要的方式。而傳統電視新聞直播，也更多融合了新媒體的漫畫動畫形式，把新媒體的互動在大屏上展示，讓老觀眾耳目一新讓新觀眾有更新的體驗，最大程度增強了電視媒體的核心競爭力。最明顯的例子就是，記者通過實踐性的報道，以自己在修復現場的感受，用手機鏡頭進行直播，并且在直播中和觀眾進行互動，讓觀眾通過屏幕也有在現場的感覺，并且在后臺的統籌和調配下，記者在體驗過程中的趣聞可以經過后期的潤色加工成為新的新聞素材，通過傳統媒體和新型媒體的結合，達到更優的信息傳播方式，形成高效的新聞信息傳播體系。

三、結語

綜上所述，廣電轉型要實現媒體的完全融合，達到一加一大于二的效應，我們應該注意到以下幾點內容。第一應該注意的還是做好新聞本身內容。注意內容的含金量，保證節目的真實性和及時性，準備大量的需要向觀眾展示的新聞事實，減少來自其他報道的片面解釋。第二，要注意傳統內容的年輕化，嚴肅內容的趣味化。比如這次直播中傳統石刻的漫畫方式，就獲得大量網友的點贊，拉近了年輕人與傳統內容的距離，不少網友還向第1眼App索要漫畫表情包。這個舉措同時提升了傳統收視方式和新媒體收視方式的傳播率，還為后續大足石刻文創產品的開發提供了良好的契機。第三，注意傳統單向直播的互動化。征集的照片、故事，現場的問答能最大程度吸引各個年齡層的觀眾，增強各方面傳播的效果。

這啟示我們，移動互聯網時代，新聞現場視頻直播因其具有實時精確的特點受到了人們的喜歡，并且也成為了現在各個新聞媒體發展的方向。傳統電視要打破固化思維，積極適應小屏觀看、社交傳播趨勢，全力拓展節目的播放平臺和收視入口。新興媒體也要更多的和傳統媒體結合，利用傳統技術優勢，全新策劃、立體打造、集約打造、突出實效。