媒體融合背景下的內(nèi)容建設(shè)

鄭延芳

（邯鄲廣播電視臺，河北 邯鄲 056002）

一、前言

狄更斯《雙城記》里有這樣一段話：“這是最美好的時代，這是最糟糕的時代；這是智慧的年代，這是愚昧的年代；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望的春天，這是失望的冬天；人們面前應(yīng)有盡有，人們面前一無所有；人們正在步入天堂，人們正在走進地獄。”這不僅僅是對那個特定年代的描摹，從某種意義上來說，也可以作為信息時代各種媒體處境的寫照。

人類進入信息時代，社會生活的方方面面都在產(chǎn)生極大改變。報紙、電視、廣播、雜志，這些所謂的傳統(tǒng)媒體，都曾經(jīng)經(jīng)歷過美好的時代、光明的季節(jié)，在信息時代出現(xiàn)的各種新媒體的沖擊下，一時間，仿佛步入了失望的冬天，既不甘心沒落，便紛紛起而自救，媒體融合由此產(chǎn)生。

新媒體，百度百科上的定義是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，相對于報紙、電視、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體的“第五媒體”，是“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介”。而將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，把報紙、電視、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體結(jié)合起來，資源共享，集中處理，生產(chǎn)出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的媒介平臺傳播給受眾，便是近些年許多傳統(tǒng)媒體以自身為主體在做的事。這種改變是否能夠最終成功，目前下結(jié)論可能還為時尚早。但有些端倪值得探討，比如，決定媒體融合能否成功的因素是哪些？筆者認為，媒體融合后所生產(chǎn)的產(chǎn)品是否能滿足受眾需求，產(chǎn)生足夠大的影響力，可以算作媒體融合是否成功的標(biāo)志之一。

內(nèi)容為王，是傳統(tǒng)媒體一貫推崇的理念。新媒體興起后，特別是眾多自媒體的蜂擁而至，渠道取勝、技術(shù)制勝的觀念一度勝出。喧囂過后，一些塵埃落定，冷靜下來的媒體人回過味兒來，內(nèi)容、渠道，或者技術(shù)，都不可偏廢。

二、內(nèi)容為王，真實性是融媒體的生命

網(wǎng)絡(luò)時代，人們每天面對的是一個不斷刷新的世界，每個人都是內(nèi)容的接收者，每個人也是內(nèi)容的生產(chǎn)者、發(fā)布者，信息繁雜，真假難辨，一些來源不明甚至連時間地點人物等基本要素都沒有的信息，也能夠游走天下、廣為傳播，讓很多人信以為真，甚至上當(dāng)受騙。一件事情發(fā)生，馬上各種相關(guān)消息就迅速傳開，謠言常常跑過真相，假話趁機渾水摸魚，裝腔作勢的標(biāo)題黨、靠駭人聽聞的言辭吸引眼球，攪亂了浮躁的社會、躁動的人心。

那么，誰是這定音之錘，誰能成為這樣的權(quán)威？簡單來說，想要被人信賴，必須說話靠譜，并且一貫靠譜。堅持真理，挖掘真相，內(nèi)容生產(chǎn)以真實性為立身之本，是真正媒體人應(yīng)該有也必須有的堅守。無論技術(shù)、環(huán)境如何變化，真實性是新聞從業(yè)者應(yīng)該始終遵循的基本原則。堅持真理的職業(yè)操守，發(fā)掘真相的專業(yè)性，肯下功夫圍繞事實做文章，扎扎實實追線索、找論據(jù)、扣細節(jié)，這些是自媒體普遍缺乏的，新媒體先天不足的，而傳統(tǒng)媒體人一貫秉承的基本素養(yǎng)，只有將這些“軟件”也融合進新媒體的運營當(dāng)中，保持并不斷提升內(nèi)容的品質(zhì)，才是真正意義上的全面的媒體融合。

三、內(nèi)容為王，適應(yīng)性是融媒體的活力

內(nèi)容為王，并不是單一的強調(diào)、機械的繼承，并不是穿新鞋走老路、新瓶裝舊酒，更不是脫離新環(huán)境、新變化的懷舊，而應(yīng)該是適應(yīng)新技術(shù)、新時代、新觀念的活力迸發(fā)的新發(fā)展。

無論是迫于市場壓力，還是出于自身發(fā)展的需要，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都在轉(zhuǎn)型，融合新的技術(shù)手段，更新運營理念和管理方式，適應(yīng)新的受眾群體，被動地或者積極地尋找著未來的方向。在受眾需求越來越個性化、多元化的情勢下，融媒體的內(nèi)容為王被賦予了更復(fù)雜的含義，從簡單、直接提供信息，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌木C合管理傳播，信息類型更多樣化，受眾被一再細分，有效并及時地互動，高質(zhì)量的內(nèi)容立體式地通過各種渠道傳播給受眾，信息疏導(dǎo)和輿論引導(dǎo)的作用更強。只有適應(yīng)了新的社會環(huán)境和新的傳播形勢，內(nèi)容為王在融媒體時代才更具活力，才能充分發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

四、內(nèi)容為王，創(chuàng)新決定了融媒體的未來

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的生存關(guān)鍵在于創(chuàng)新，發(fā)展的機遇也在于是否能夠不斷創(chuàng)新、不斷進步。這種創(chuàng)新，包括營銷模式的創(chuàng)新、傳播形式的創(chuàng)新、運營方式的創(chuàng)新，也包括內(nèi)容制作的創(chuàng)新，內(nèi)容為王，創(chuàng)新便是王中之王。

我們?yōu)g覽一下一些傳統(tǒng)媒體、特別是地方基層媒體的內(nèi)容產(chǎn)品，就會發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化、平面化的情況比比皆是，同一個新聞事件，不同媒體的報道，基本是大同小異的，采訪程式化，寫作套路化，沒有媒體自身的個性和不同的報道角度，報道的層面也往往停留在就事說事的程度，受眾看誰的報道都差不多，看多了便覺得雷同而乏味。

融媒體時代可以運用的技術(shù)手段更多，采訪和傳播渠道更多，占有的資源更豐富，一切都給內(nèi)容創(chuàng)新提供了很好的環(huán)境和條件。作為內(nèi)容的制作者，從傳統(tǒng)媒體變身融媒體后，仍不能懈怠，必須主動求新求變，整合新聞資源，加強整體策劃，細化受眾分析，更新制作形式，用“活語言”講“好故事”，去偽存真、疏導(dǎo)民意，掌握話語權(quán)，強化權(quán)威媒體的引領(lǐng)作用。

五、結(jié)語

媒體融合背景下的內(nèi)容建設(shè)必須堅持并發(fā)揮原有優(yōu)勢，適應(yīng)受眾變化，更新理念、豐富內(nèi)涵，常變常新，只有隨著時代發(fā)展不斷蛻變，才能促進自身的進步，在市場的優(yōu)勝劣汰中始終立于不敗之地。