探析融媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙寫(xiě)作如何突破困境

蘇雪峰

（人民公安報(bào)社，北京 100160）

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的發(fā)展，以手機(jī)為移動(dòng)終端的新媒體逐漸成為社會(huì)大眾了解信息和娛樂(lè)的主要平臺(tái)。新媒體具備更新速度快，海量性、實(shí)時(shí)性的優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足人們多元化的需求。而傳統(tǒng)媒體在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，由于其版面限制和時(shí)間限制，變得毫無(wú)招架之力。如今，傳統(tǒng)媒體力在轉(zhuǎn)型，希望能夠借助新媒體的優(yōu)勢(shì)與之融合，那么是否成為融媒體后就能解決傳統(tǒng)媒體的生存困境成為當(dāng)前討論的熱點(diǎn)，本文就傳統(tǒng)報(bào)紙寫(xiě)作如何突破困境的問(wèn)題進(jìn)行探討。

新媒體是集廣播、電視、報(bào)紙于一體的新型媒體，將三者的特性融為一體，又能取其精華，新媒體的主要依存介質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)又依存于手機(jī)，當(dāng)今，人人都成為了手機(jī)的奴隸，報(bào)紙仿佛走到了生命的盡頭。網(wǎng)絡(luò)將實(shí)時(shí)性的特征發(fā)揮得淋漓盡致，而實(shí)時(shí)性恰巧是報(bào)紙無(wú)法比擬的。在新媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，有學(xué)者稱(chēng)傳統(tǒng)媒體正在遭遇斷崖式下跌，瀕臨死亡。如果傳統(tǒng)媒體不下定決心轉(zhuǎn)型，生存將越發(fā)艱難。綜觀人類(lèi)新聞傳播史，新聞傳播也經(jīng)歷了多次的改革換代，每一種新聞傳播媒體的出現(xiàn)都會(huì)對(duì)一些舊的傳播媒體帶來(lái)極大影響，甚至產(chǎn)生恐慌的狀態(tài)。在這種情況下，舊的新聞傳播媒體必須不斷地進(jìn)行完善、改革，尋找與社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的傳播方式，才能在社會(huì)生存下來(lái)，并成為不可替代的一種新聞傳播方式。在報(bào)紙的發(fā)展歷程中，受到廣播和電視的沖擊，但是相較之下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙的沖擊可謂是顛覆性的。報(bào)紙如今面臨的不是發(fā)展困境而是生存困境。

一、改變“傳者為王”的思想

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙作為人們獲取信息的主要平臺(tái)之一，記者和編輯作為把關(guān)人篩選各類(lèi)消息后再進(jìn)行分發(fā)，把握著信息的主動(dòng)權(quán)，報(bào)紙自出現(xiàn)起一直到互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生的這個(gè)階段，享受著市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和國(guó)家經(jīng)濟(jì)繁榮所帶來(lái)的甜頭，憑借刊登廣告又達(dá)到了一個(gè)新的高峰，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)起碼在互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)之前可謂是風(fēng)生水起，“傳者為王”也就此成為傳媒行業(yè)的專(zhuān)屬名詞。但是，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，新媒體急速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體日漸衰落，呈現(xiàn)“斷崖式下跌”的局面，若不改變“傳者為王”的思想，再怎么改革也未能真正拯救紙媒。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，新媒體技術(shù)發(fā)展，單純依靠傳統(tǒng)媒體獲取消息的受眾不再是單一接收者，而變成了雙向互動(dòng)者，受眾依靠網(wǎng)絡(luò)在海量的信息中篩選契合自己的信息，并且在“兩微一端”甚至“一抖”出現(xiàn)后能夠進(jìn)行參與式互動(dòng)，這極大提高了受眾的關(guān)注度，是傳統(tǒng)紙媒不可替代的特征，這也是紙媒日漸衰微的重要影響因素。紙媒具備傳遞信息的功能，在社會(huì)中扮演著重要的角色，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾想要獲取信息，需要通過(guò)報(bào)紙、廣播等。在報(bào)紙最輝煌的時(shí)代，家家戶(hù)戶(hù)門(mén)口都有報(bào)箱，早晨吃飯搭配看報(bào)紙是常規(guī)的動(dòng)作，傳統(tǒng)媒體也擔(dān)負(fù)著維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的責(zé)任，對(duì)于報(bào)道什么、不報(bào)道什么要依據(jù)社會(huì)穩(wěn)定來(lái)篩選，這使得受眾生活在一個(gè)擬態(tài)環(huán)境之中，認(rèn)為社會(huì)穩(wěn)定，國(guó)泰民安。但是互聯(lián)網(wǎng)以其海量性、廣泛性和即時(shí)性的特點(diǎn)牢牢抓住受眾胃口，為受眾提供一個(gè)相對(duì)寬泛的信息空間和言論空間，受眾不再受傳統(tǒng)媒體的制約以及不再滿(mǎn)足與傳統(tǒng)媒體傳遞的信息，開(kāi)始掌握信息的主動(dòng)權(quán)、選擇權(quán)甚至發(fā)布權(quán)。即使傳統(tǒng)媒體為了維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)揮把關(guān)人的作用選擇不報(bào)道某些事件，受眾也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了解和討論。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，一種聲音變成了多種聲音，一種媒體變成了多種媒體，受眾選擇相信誰(shuí)，選擇了解誰(shuí)的信息具備絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。受眾一詞也隨之發(fā)生了改變，受眾是接收信息的大眾，而取而代之的新詞是“用戶(hù)”，每一個(gè)接收信息的人變成了用戶(hù)，獲得用戶(hù)的青睞，傳遞用戶(hù)喜愛(ài)的信息成為當(dāng)今媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。現(xiàn)今，各類(lèi)信息平臺(tái)百花齊放，相互競(jìng)爭(zhēng)，何來(lái)報(bào)紙的容身之地，“傳者為王”已不再適用，要想進(jìn)行徹底改革，首先是轉(zhuǎn)變思想，實(shí)現(xiàn)從“傳者為王”到“用戶(hù)中心”的思想轉(zhuǎn)變才是改革的第一步。

二、找準(zhǔn)定位，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代下，受眾掌握信息的主動(dòng)權(quán)，針對(duì)突發(fā)性的事件，傳統(tǒng)媒體逐漸喪失了信息發(fā)布的優(yōu)先權(quán)，突發(fā)性新聞具有不可預(yù)知性，事件發(fā)生時(shí)，新聞工作者不可能第一時(shí)間趕到事件現(xiàn)場(chǎng)，而在場(chǎng)的受眾基于互聯(lián)網(wǎng)能夠第一時(shí)間發(fā)布事件信息，并對(duì)事件做出自己的解釋和評(píng)論。這也就意味著傳統(tǒng)媒體和受眾在互聯(lián)網(wǎng)這種介質(zhì)出現(xiàn)后地位發(fā)生了改變，信息發(fā)布不再是媒體的專(zhuān)屬權(quán)利，受眾也同樣可以。例如蘭州南收費(fèi)站的多車(chē)連撞事故最早是在場(chǎng)網(wǎng)友通過(guò)拍攝視頻在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的。在全民記者的社會(huì)，這種情況屢見(jiàn)不鮮。

傳統(tǒng)媒體在喪失信息優(yōu)先權(quán)之后，難道就徹底失去了存在的意義了嗎？顯然不是，相對(duì)于時(shí)效性，傳統(tǒng)媒體確實(shí)無(wú)法比擬，但是，公眾只能告知事件的發(fā)生，并不能對(duì)事件進(jìn)行詳細(xì)和系列報(bào)道，對(duì)于一些公共事件，受眾希望了解事件背后的故事，普通的受眾顯然是做不到的，但是媒體可以。解釋性報(bào)道在20世紀(jì)30年代起源于美國(guó)，到20世紀(jì)60年代取代客觀報(bào)道而在報(bào)紙上占據(jù)主導(dǎo)位置，原因是電視業(yè)迅猛發(fā)展，報(bào)紙?jiān)谒俣壬想y以與之競(jìng)爭(zhēng)，不得不揚(yáng)長(zhǎng)避短，以報(bào)道的深度取勝。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息魚(yú)龍混雜，碎片化的信息一時(shí)能夠滿(mǎn)足受眾瀏覽信息的需求，但是若想深究，互聯(lián)網(wǎng)卻無(wú)法滿(mǎn)足。這就需要紙媒找準(zhǔn)定位，不必在時(shí)效性上感傷，而應(yīng)發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，以解釋性、調(diào)查性報(bào)道滿(mǎn)足受眾的深層次需求。

在轟動(dòng)社會(huì)的天津港爆炸事件發(fā)生后，新京報(bào)便委派多為記者趕赴下場(chǎng)，一連七天將事件發(fā)生的原因，死傷情況以及處理情況完整的報(bào)道出來(lái)，并根據(jù)事件刊登社論，讓不了解現(xiàn)場(chǎng)只知事件的公眾更好地了解事件發(fā)生情況。這些報(bào)道雖不能以時(shí)效性取勝，但系統(tǒng)詳細(xì)的報(bào)道過(guò)程和分析能給人以解惑的作用。紙媒并非只以時(shí)效為立媒之要，更重要的是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不管是第一時(shí)間傳遞信息還是助公眾詳盡了解所發(fā)生事件都應(yīng)是媒體的職責(zé)。

三、遵循新聞專(zhuān)業(yè)主義

新聞專(zhuān)業(yè)主義源于19世紀(jì)中后期的美國(guó)，隨著政黨報(bào)紙解體和媒介商業(yè)化、煽情化，新聞專(zhuān)業(yè)主義興起。學(xué)術(shù)界曾對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義做出界定，新聞專(zhuān)業(yè)主義“包括一系列定義媒體社會(huì)功能的信念，一套規(guī)范新聞的職業(yè)道德，一種受政治和經(jīng)濟(jì)權(quán)利支配的更高權(quán)威精神，以及一種服務(wù)于公眾的自覺(jué)態(tài)度”新聞專(zhuān)業(yè)主義有三個(gè)特點(diǎn)：客觀性、真實(shí)性、獨(dú)立性。在萬(wàn)物皆媒的時(shí)代，人人都是麥克風(fēng)，信息呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，新聞專(zhuān)業(yè)主義變得極為重要。

在當(dāng)今社會(huì)，各類(lèi)信息魚(yú)龍混雜，自媒體亂象嚴(yán)重，在新聞生產(chǎn)門(mén)檻較低的基礎(chǔ)上，一些意見(jiàn)領(lǐng)袖憑借自身流量針對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行發(fā)言和輿論引導(dǎo)，但是其中一部分人未受過(guò)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和訓(xùn)練，發(fā)布的信息和內(nèi)容良莠不齊，許多自媒體為了迎合受眾，獲得流量，滿(mǎn)足自身商業(yè)化利益而刻意選取低俗媚俗的信息，或者針對(duì)一些事件，通過(guò)夸張性描寫(xiě)和情緒渲染扭曲事實(shí)，忽略了新聞本身應(yīng)有的客觀性。更有甚者，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，編撰一些本不存在的新聞信息，蓄意引導(dǎo)輿論，置新聞專(zhuān)業(yè)主義于不顧，被金錢(qián)沖昏頭腦。

而報(bào)紙作為專(zhuān)業(yè)媒體，新聞從業(yè)者受過(guò)專(zhuān)業(yè)課程學(xué)習(xí)以及培訓(xùn)，在如今亂想頻發(fā)的信息時(shí)代，應(yīng)更加秉著新聞專(zhuān)業(yè)主義報(bào)道事實(shí)，傳遞真相。碎片化信息的出現(xiàn)，使得真實(shí)客觀的新聞比例下降，報(bào)紙從業(yè)者要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)采編能力，在海量的信息中，篩選具備新聞價(jià)值的信息，并進(jìn)行深度挖掘，揭示事件本質(zhì)，確保新聞的客觀性和真實(shí)性。同時(shí)，要在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域做好把關(guān)工作，不能受錯(cuò)誤思想左右，盲目迎合受眾，通過(guò)庸俗信息吸引受眾眼球，獲取流量。新聞從業(yè)者應(yīng)加強(qiáng)自身職業(yè)素養(yǎng)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

總而言之，報(bào)紙作為社會(huì)的主流媒介之一，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，確實(shí)出現(xiàn)了困境，但是，在困境中尋找突圍辦法才是現(xiàn)今最要緊之事。如今，進(jìn)入融媒體時(shí)代，要借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊傳統(tǒng)媒體的短板迫在眉睫，網(wǎng)絡(luò)也存在弊端，報(bào)紙應(yīng)謹(jǐn)守本心，克服錯(cuò)誤思想，完善自身。