新媒體環境下地方臺新聞報道的策略和路徑

于學斌 定西市廣播電視臺專題部

2017年5月，“一帶一路”高峰論壇期間，新華社新媒體中心適時推出《你好，一帶一路》系列微視頻，發布來自陜西、甘肅、寧夏、新疆、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦、伊朗、土耳其、意大利、荷蘭的11 部“新鮮視覺”，精短簡練，迅速快捷，視覺沖擊，信息量大，觀眾在手機微信中十分方便地體驗了一個又一個不一樣的絲綢故事，節目在社會上引起了極大反響，新華社新媒體中心的“新華社客戶端”的《你好，一帶一路》系列微視頻，無疑是一次新興媒體與傳統媒體融合發展的積極探索和成功范例。

在現代新媒體環境的影響下，電視新聞工作者如何從電視觀眾需求的角度出發，結合現實語境特點積極研究分析，匯集豐富的多樣化的電視新聞報道形式，提升電視新聞制作編輯水平是一個十分重要的課題。對于地方媒體來說，如何順應時代發展潮流，以富有特色的電視新聞報道迎接新的挑戰迫在眉睫。但無論怎樣，多樣化個性化的電視新聞報道必然成為未來的一大趨勢。

一、新媒體環境對電視新聞報道的影響

地方傳統媒體受地域限制，在發行和傳播空間上也因此有所局限。移動電視、網絡媒體、移動終端等新媒體，有極為強大的時效性、交互性和縱深性，傳播的范圍更廣、時空更大、多樣性更強。但傳統媒體也有其固有的優勢，較為固定的受眾群，內容真實、可信度高，傳播的基礎、資源和渠道較為豐富；新媒體的編輯模式和傳遞信息的方式較靈活，能更多的滿足人們不同的信息需求；電視新聞報道節目播出時間固定，新聞播報的形式也比較規范。電視新聞報道的真實性和權威性以及報道的深度也是新媒體無法比擬的優勢。因此，傳統媒體同新媒體融合發展成為當下地方電視新聞發展有效的途徑。

多年來，定西市廣播電視臺秉承“新聞立臺”的辦臺宗旨，每天時長20 分鐘的新聞，追蹤新聞線索，深入新聞現場，挖掘新聞內涵，時政新聞、社會新聞、動態新聞以百姓視角、講故事手法，新聞的表現方法逾趨精煉生彩，真正起到通達社情民意、傳遞人文關懷、凝聚百姓意愿的作用。但受地域限制和傳播手段制約，新聞的傳播途徑還較為狹窄，受眾不廣，當地新聞的引導力和影響力顯得乏力。隨著新舊媒體的融合發展，從技術上打破這一局限，大大拓展了地方媒體發展的空間和領域。

定西市廣播電視臺順應時代發展，積極探索傳統媒體與新媒體的融合發展，開通“手機電視”“定西市廣播電視手機微信”，實現新聞傳播的“第一時間”、“第一現場”、“剛剛發生和正在發生”的時效性和真實性，真正在手機電視這種超微型化、伴隨收視的新媒體平臺得以實現，讓觀眾隨時隨地接收到時效性最強的新聞。

作為地方電視臺，電視新聞報道在新媒體環境下，始終保持緊迫感和危機意識，緊跟信息時代步伐，保留自身優勢，不斷開拓創新，滿足電視觀眾的需求，才能增強地方新聞的影響力。

二、新媒體環境下電視新聞報道的優化路徑

(一)利用新媒體平臺搜集信息

新媒體的出現使電視新聞面臨著嚴峻的挑戰，但同時，在互聯網+大數據時代的影響下，電視新聞首先可以利用新媒體及時獲取更多的信息事件。其次，電視新聞工作人員也可以在完成電視新聞報道采訪和編輯后，利用新媒體平臺進行二次信息搜集，完善新聞報道的內容或者彌補采訪過程中的不足，使電視新聞的報道更加的全面也更加富有深度。定西電視臺《定西新聞》20 分鐘的時長，編輯人員通過再次編輯，精中選優，將重點突出、政策引導性強、信息含量大、群眾關注度高的大事要聞和民情民意編輯成為精煉可視性強的新聞節目，在定西電視臺公眾號“你好，看新聞吧！”跟進推出，廣受好評。一年多來，定西電視臺公眾號“你好，看新聞吧！”得到了受眾普遍喜愛并有了穩定的收視群體。

(二)開拓創新，開發新媒體渠道

電視新聞報道要取得更大發展，應當摒棄傳統新聞報道思想，以新理念、新方法彌補傳統新聞報道的短板。為此，定西電視臺十分重視新鮮血液的注入，引進具有創新思維的新媒體人才充實了隊伍。來自高校的高學歷人才，發揮信息科技的專業技能，為地方電視事業的發展開拓出更多的新媒體渠道，微博、微信公眾號、平臺直播、手機客戶端等不同的新型新聞報道模式已經廣泛開展。

(三)溝通交流，構建信息橋梁

傳統電視新聞報道與新媒體相比較，其缺陷是很難做到及時與電視觀眾進行溝通交流。借助互聯網信息平臺工具與電視觀眾進行新聞事件溝通交流，為電視新聞報道工作者開辟了新的便捷途徑。比如，在電視新聞報道直播的同時可以接收到電視觀眾對新聞事件的看法，這就很好地增強了電視新聞報道與電視觀眾的實時互動性。電視新聞報道作為黨和政府服務于人民的紐帶和橋梁，利用新媒體信息平臺的交流更有利于構建黨和政府與人民的信息交流，保障信息及時暢通，促進和諧社會的穩定發展。

(四)結合新媒體豐富電視新聞報道的內容

電視新聞規劃的形態特性，制約著電視新聞報道的節目內容無法進行實時調整，新聞的時效性不能有效提升。在新媒體環境的影響下，電視新聞報道不斷創新，新聞節目排擋時間重置調節，重大新聞報道實時進行新聞動態調整，強化電視新聞報道的時效性。2017年6月19日，央視蘭渝高鐵決戰胡麻嶺隧道直播，2017年6月25日，央視四頻道“渭水源頭生態美、山巒疊嶂翠欲滴”節目直播，2017年7月9日，央視寶蘭高鐵開通儀式直播，定西電視臺都積極參與報道，并借助新媒體渠道，受眾第一時間體驗了實況，獲得了大量信息。

互聯網大數據時代已經來臨，但是新媒體環境下的電視新聞報道還未達到理想的優化水平。探索電視新聞報道的新策略和新路徑勢在必行，靈活調整電視新聞節目重新編排，利用新媒體獲得更多信息，提高新聞的完整性，提升電視新聞的時效性和動態化。利用新媒體平臺，增加電視新聞與電視觀眾的交流互動，傳遞新聞信息更加完善，創新電視新聞制作，在新媒體環境的影響下內容更加感染人，使地方電視臺新聞報道再次成為人們的首選信息獲取渠道。