新媒體時代提高醫(yī)療健康類電視節(jié)目傳播效果的對策

朱丹莉 山東廣播電視臺農(nóng)科頻道

一、醫(yī)療健康類電視節(jié)目發(fā)展概述

我國早在上世紀60年代就推出了第一個健康類電視節(jié)目，1960年北京衛(wèi)視率先創(chuàng)設了《醫(yī)學顧問》節(jié)目，但是限于當時的經(jīng)濟發(fā)展水平較低，人們的受教育程度也不高，這個節(jié)目的收視狀況不盡如人意，受眾范圍較窄。但是《醫(yī)學顧問》節(jié)目的開創(chuàng)意義是不可磨滅的，在其之后各大衛(wèi)視開始試著推出自己的健康類節(jié)目。改革開放以后，我國經(jīng)濟高速發(fā)展，健康類節(jié)目開始進入了探索階段，1989年我國第一個占據(jù)黃金時段的健康類電視節(jié)目《衛(wèi)生與健康》問世，收獲了一定的社會反響。進入21世紀之后，電視臺敏銳地注意到大眾對健康的需求不斷增高，推出了各種各樣的健康類節(jié)目。在選題角度，拍攝手法上，也是不斷推陳出新，技術手段越來越先進。節(jié)目組開始邀請各個健康領域的專家參與節(jié)目的錄制，同時不斷豐富自己的傳播手段，收獲了良好的社會反應。

二、我國電視健康節(jié)目存在的問題

(一)節(jié)目形式單一

當前的健康類電視節(jié)目大多采用演播室+外采的模式，即是在演播室內(nèi)由主持人和邀請的嘉賓暢談健康問題，當場做出演示，然后配合演播室外的實地采訪。這就造成了節(jié)目的高度相似性，表現(xiàn)形式單一，無法凸顯自身特色，也就不能給觀眾留下深刻的印象，不能在市場中占有一席之地。

(二)節(jié)目權威性受到質疑

健康類電視節(jié)目是一個極為特殊的領域，它既要求科學嚴謹，不能有一絲一毫的錯誤，又要求節(jié)目不能過于枯燥無味，否則就可能面臨觀眾的流失。部分節(jié)目對節(jié)目嘉賓把關不嚴，出現(xiàn)了一些偽專家魚目混珠，借用節(jié)目來大發(fā)橫財?shù)膩y象，這些無恥行徑，極大的損害了健康類電視節(jié)目的公信力，使得節(jié)目的權威性不斷受到質疑。

(三)節(jié)目特色不足，缺乏品牌觀念

我國當前幾乎沒有真正具有較高深灰影響力的健康類節(jié)目，這和節(jié)目缺乏特色，沒有樹立品牌觀念不無關系。市場上的各大節(jié)目缺乏創(chuàng)新，沒有獨樹一幟的節(jié)目效果，缺乏與觀眾的互動，沒有建立起良性的營銷環(huán)節(jié)，種種這些就造成了節(jié)目不能打響自己的品牌，迎來更好的發(fā)展。

三、我國醫(yī)療健康類電視節(jié)目的傳播策略

(一)打造專業(yè)團隊，平衡娛樂與媒體責任

健康類電視節(jié)目相比于其它的節(jié)目來說，對專業(yè)性的要求更高，節(jié)目內(nèi)容要求更嚴謹。要想做出一個質量過硬的電視節(jié)目，離不開一個優(yōu)秀的專業(yè)團隊支持，對比國內(nèi)、國外成功的同類節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)一個具備專業(yè)知識的風趣主持人是重中之重，甚至可以說是節(jié)目的靈魂。我國向來有寓教于樂的傳統(tǒng)，這就要求節(jié)目做到娛樂效果和媒體責任之間的平衡。

(二)權威性和生動性并重

健康類節(jié)目的核心必然是人們關注的健康問題，這就對節(jié)目的實用性提出了絕對的要求。節(jié)目的制作需要查閱大量的專業(yè)資料，向專家請教每一個細節(jié)問題，只有做好了充分的前期準備，才能做出一期高質量的節(jié)目。實用性是健康類節(jié)目的基礎，而趣味性和生動性則是贏得觀眾的關鍵。醫(yī)學知識大都較為枯燥，節(jié)目可以添加大量的現(xiàn)場展示和一些小實驗，在增加說服力的同時，達到吸引觀眾注意力的目標。

(三)運用互聯(lián)網(wǎng)多層次傳播

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體具有很多傳統(tǒng)電視節(jié)目所不具有的優(yōu)點，因此如果能夠利用好互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，將對電視節(jié)目的推廣產(chǎn)生巨大的好處。在如今信息時代的背景下，節(jié)目可以增加一些網(wǎng)絡互動，例如定期選取網(wǎng)友留言解惑，拉近觀眾和節(jié)目的距離，利用網(wǎng)絡反饋調查觀眾喜歡什么，以便于做出更受歡迎的節(jié)目，最終把健康理念傳播到每家每戶。

四、提升山東醫(yī)療健康類電視節(jié)目傳播效果的策略

當前山東省范圍內(nèi)已經(jīng)推出了多款健康類電視節(jié)目，不同的節(jié)目類型均有涉獵，有以演播室專家講解為主的節(jié)目，也有醫(yī)院紀實類的節(jié)目，在類型上基本滿足了觀眾的需求，但是仍然缺乏一個真正的爆款節(jié)目，觀眾的忠實度較低，沒有一款能夠和中央電視臺的《健康之路》在收視率上一較高下的節(jié)目。

2014年北京衛(wèi)視推出的《生命緣》節(jié)目組突破傳統(tǒng)的演播室嘉賓講解和真人紀實模式，把拍攝內(nèi)容延伸到醫(yī)院的急診室、手術室等處，選取疑難病例，記錄當事人的故事。節(jié)目以其深刻的內(nèi)涵和過硬的質量吸引了大批的觀眾。從大獲成功的《生命緣》節(jié)目中，我們有很多可以借鑒的地方，此節(jié)目的亮點在于節(jié)目將觀眾的目光引到了醫(yī)院的各個角落，拉近了觀眾和醫(yī)院之間的距離。創(chuàng)新是節(jié)目生命力的保證，我們可以汲取經(jīng)驗，將目光更多地對準普通人，拍攝醫(yī)院的生離死別，帶領觀眾一起體會喜怒哀樂，感受生命的珍貴與精彩。再比如《生門》，這一大受歡迎的節(jié)目就聚焦在醫(yī)院的婦產(chǎn)科，生命的誕生總會牽動個人、家庭乃至社會。普通人的故事是生活中最常見的，但又很難拍攝出精髓，這就要節(jié)目組努力發(fā)掘每個案例中生命的閃光點。而這種把鏡頭對焦在普通人身上，找到獨特的角度，捕捉普通人的迷茫與焦慮的節(jié)目定位，既拉近了觀眾和節(jié)目的距離，又有助于以低成本打造優(yōu)質的節(jié)目。

五、結語

本文簡述了我國醫(yī)療健康類電視節(jié)目半個多世紀的發(fā)展歷史，探討了我國醫(yī)療健康類節(jié)目的傳播效果和面臨的挑戰(zhàn)。經(jīng)歷了不同歷史階段的發(fā)展，現(xiàn)在的健康類電視節(jié)目呈現(xiàn)出一種百花齊放的發(fā)展態(tài)勢，節(jié)目形式和內(nèi)容都十分豐富，本文結合實際情況，總結了新媒體時代下行之有效地提升醫(yī)療健康類電視節(jié)目傳播效果的措施。