基于融媒體時代的新聞傳播研究

甘鶴 盧合映 曲靖市廣播電視臺

在全球網絡信息一體化的今天，我們可以只通過一個小小的手機就能了解到全國甚至是全世界發生的重大事件，了解新時代社會的走向，以及國家做出的重大決策。這些重大新聞的了解我們一般都是通過電腦和手機來進行瀏覽知曉的，而傳統的新聞傳播一般都是通過報紙，和電視機的新聞播報來進行宣傳的。但是現在隨著生活節奏的加快，人們已經沒有太多的時間來靜下心來看報紙讀文章。而融媒體的出現就很好的解決了這一問題，把新媒體和傳統媒體相結合，讓它們每一個的優勢都得到充分的發揮，不僅讓其傳播的更加廣泛和迅速還讓新聞的真實性得到認可。

一、互聯網的高速發展致融媒體時代的到來

網絡的出現注定新型產業會對傳統行業造成巨大的沖擊。而我國的各種網絡產業雖然起步較晚，但在中國龐大網民的支持下得到了迅猛的發展，尤其是近幾年4G 網絡的普及讓很多媒體企業聞風而動，各種直播和短視頻平臺開始崛起，大型手機游戲也是一個接一個。每到大型節假日都會有各種網絡直播綜藝。這些新鮮事物的出現，不僅豐富了人們的精神生活，還帶了經濟的增長。融媒體就在這種環境下應運而生，國家各個廣電部門紛紛進行改革創新，緊跟時代的變遷[2]。

二、融媒體的發展傳播優勢

(一)傳播的及時性

現在我們每個人的手機上都安裝了各種各樣的軟件，其中就有很多能傳播時效性新聞的軟件，像今日頭條和微博這類APP，能把人們關心的明星和國家每天發生的重要事情推送到手機上，這些新聞的傳播就是網絡和媒體還有手機之間的合作。

(二)服務性更好

媒體的存在就是用來服務社會的，在生活和工作中如果我們遭受到了巨大的打擊和病痛的折磨，但是我們的經濟實力已經不足以支撐我們渡過難關。這時我們就可以尋求媒體的幫助，面向社會募捐，而融媒體的存在就可以讓愛心人士通過手機和網絡進行捐款。服務性不只可以尋求幫助，在遇見了官員違紀亂法的行為都可以進行錄像然后發布到網上進行曝光，讓政府人員更好的被監督[3]。

(二)娛樂性和互動性

在網絡上新媒體傳播的方式大多是偏娛樂和互動的，像一些娛樂新聞都是一些明星和公眾人物的奇聞軼事和八卦，還有傳播讓話題網友在下方評論互動。而受新媒體的影響，傳統媒體也逐漸改善嚴肅和呆板的氛圍，很多新聞聯播主持人在下播后也調皮的拍起了段子，讓人看到其不為人知的另一面。

三、融媒體的新聞傳播前景廣闊

(一)新聞傳播更加符合大眾的口味

以往我們了解新聞不是報紙就是電視受眾面積較小，而現在的融媒體扎根于網絡，人們在瀏覽新聞中可以把自己的見解評論在下方，然后開始引起討論，分析利和弊，在不停的討論中不僅了解了政策還增長了知識，在這過程中還有不少的趣味性。所以現在的新聞傳播更被大眾所接受。

(二)新聞傳播的覆蓋性

我國的三大網絡運營商對基站的建設投入巨大，在很多地方甚至是山區只要給客服打一個電話，基本一星期左右就會開始在附近建設基站。而有網絡的存在，融媒體的新聞也會在第一時間到達那個地方。不止在國內，國際新聞也能及時傳達，可能因為時差的原因你會晚一些知道，但不可否認的是融媒體新聞的傳播已經做到了全球覆蓋[4]。

(三)新聞的傳播形式更加的不拘一格

現在網絡上一些網站發布的新聞都會進行一下包裝，比如配一些比較吸引人的圖片，或者有一個專門的視頻來進行講解和渲染。其中最雷人的就屬標題黨了，如UC 網站的震驚部，或一些百年難遇，通過一些吸引人眼球的題目來讓人閱讀他們的報導。這些網站的新聞因此增加了一些娛樂性，也讓更多的新聞傳播更加的不拘一格。

四、電視新聞的改革方向

融媒體的發展也促進電視新聞進行改革，如在報道的時候增加一些畫面渲染，這樣在播出的時候能夠給觀眾耳目一新的感覺。新聞內容也要做一些策劃，比如增加一些互動，讓觀眾參與進來。同時新聞報道的內容也要多增加一些民生的問題，這樣能使觀眾更好的代入其中，也能讓話題更大范圍的傳播。但是電視新聞作為主流媒體既要緊跟融媒體時代的腳步，也不能忘了堅守住自己的底線，報道的內容一定要積極向上，充滿正能量。

五、結語

融媒體時代的到來表明，只有多方融合才能更好的發展，傳統的觀念必須隨著時代的發展所改革，在全球信息化的今天，傳統媒體要想繼續發展就必須做出創新，加快與新媒體的融合才能更被大眾所接受。