大數據時代下傳統紙媒與新媒體的融合

張東生 邢臺日報社牛城晚報編輯部

紙媒，傳統意義上指的是報紙、雜志等以紙張為載體的媒體，中國第一份報紙，也是世界上第一份官方報紙出現于中國唐代。現在，時代、科技的高速發展造就的移動終端技術的出現使人們的閱讀呈現碎片化、全民化的特點，這時候新媒體自然應運而生。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如移動電視、網絡、手機網絡、數字電視等，新媒體所具有的交互性與實時性，海量性與共享性顯然是當今時代人們所需要的。這也使得傳統紙媒遭受到了來自新媒體時代浪潮的沖擊，但是傳統紙媒所具有的專業化的新聞隊伍、長期形成的品牌效應等都意味著新媒體不可能輕易取代傳統媒體的位置。雖然紙媒很難像有的學者所預言的那樣在未來完全消失，但是其面臨的困境卻是迫在眉睫的。比如美國報業在2008年經濟危機中損失慘重，出現了報社紛紛倒閉，紙媒衰微的局面。因此，紙媒必須在新媒體時代找到一條新的道路—與新媒體進行合作與融合。

一、紙媒曾經的輝煌與如今的衰敗

傳統紙媒以報紙為代表，其黃金時代出現于二十世紀。而在世界報業發展過程中，最具有代表性的顯然是美國報業，這里就拿美國報業來舉例。美國第一份報紙誕生于1662年的波士頓，但其出生不久即被扼殺。直到十九世紀中葉，報紙的數量開始大量增加，這和當時迅速發展的城市化而引起城市居民的大量增加有關。二十世紀，美國報業的真正輝煌時期開始了，據當時的經濟學者稱：“報紙成為當時發達國家中最有利可圖的業務之一”，當時紙媒的利潤可以達到百分之十五左右，這也許并不能顯示出紙媒巨大的利益，那么換個說法，眾所周知利潤很高的零售行業和百貨商店在當時的利潤只有百分之三左右，如此比較顯然當時的美國報業當得起最有利可圖幾個字。而美國報業在當時能有如此高的利潤與其不斷增長的發行量有關，但其利潤的主要來源是廣告。據統計，美國報業利潤來源中廣告收入占比可以達到百分之七十以上。

但美國報業的這種輝煌顯然沒有持續多久。1946年世界上第一臺電子計算機誕生于美國的賓夕法尼亞大學，隨著計算機的普及人類逐步步入了信息時代。2008年美國金融危機爆發，隨即席卷全球。在金融危機和互聯網飛速發展產生的新媒體的雙重壓迫下，美國報業不堪重負。報紙訂閱的大量減少帶來的是報業公司的大量裁員，美國報業的黃金時代已然過去，“報紙在緩慢的死去。”與此同時，美國報紙行業的大佬給出的方法是與新媒體相融合，開辟報業領域的數字化，《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》等都相繼進行了數字化改革，這顯然為如今紙媒衰微的時代提供了不錯的樣本。

二、紙媒在新媒體環境下新的發展措施

1.開設網絡板塊。大數據時代下，人們更加追求信息的豐富性與時效性，紙媒作為一種傳統的媒體顯然不能滿足人們要求，因此傳統紙媒完全可以進軍互聯網領域。然而大多數人對于紙媒的網絡板塊存在誤解：將紙媒的網絡板塊視作是紙質媒體的替代品，認為紙質媒體的網絡板塊終將會取代紙質媒體。這樣的認知誤區極大地限制了紙媒與新媒體的融合發展。紙媒的網絡板塊不是傳統紙媒的復制品或替代品，它扮演的角色應該是傳統紙媒的補充與發展。比如說開設微信公眾號板塊，這可以使得人們可以充分利用自己的碎片化空閑時間，也可以保證新聞的迅速性。

2.堅持以內容質量取勝。在這樣一個各種新媒體共存的時代，人們獲取信息只需要動一動自己的手指，海量的信息便會海嘯般涌來，但這些新聞的水平包括真實性都值得商榷。在這樣一個全民自媒體的時代，新聞的權利不在把握在各大新聞媒體中，每個人都可以成為各種新聞的發掘者甚至是“創造者”，這就使得我們無法準確判斷新聞的真實性。這是新媒體的弊端，同時也是傳統紙媒體在這個新媒體時代的突破口。紙媒體時代的發展使得人們對于傳統報刊類的媒體有種信任感，這是紙媒體時代傳統紙媒形成的品牌效應，而這品牌效應是由無數專業的新聞團隊及媒體工作者長期的努力形成的。傳統紙媒可以繼續利用這一點，堅持在內容質量方面取勝。在保持其權威性的同時，借鑒新媒體中內容豐富、更加幽默有趣等優點，使得紙媒在既能保證權威真實性的同時，增加其可讀性與豐富性。

3.利用大數據分析目標受眾，開辟多元模塊。網絡時代，最大的一個特點就是透明，網絡就像一個忠誠的記錄儀一樣，記錄下每個人不同的愛好。因此，可以利用大數據時代下的這一特點，分析不同年齡階層、不同職業人群的愛好，然后根據其愛好進行新聞推廣、推送。這一措施實施的前提是必須擁有多元板塊，因此開辟紙媒的多元板塊是紙媒與新媒體融合的一個重要途徑。這樣也可以形成一個從線下到線上，再從線上反饋到線下的一個良性循環系統，從而實現紙媒與新媒體的雙贏。

三、結語

大數據時代下的紙媒確實面臨著不容忽視的困境，我們顯然不能停留在紙媒過去的輝煌時代里。新媒體對于紙媒來說既是挑戰但也是一場機遇，通過與新媒體的合作與融合，不斷進行創新、探索，從而實現二者的良性發展，使得紙媒與新媒體都能夠更好的服務于讀者大眾。