“互聯網+”時代傳統媒體如何融合新媒體

張祎嬌 黑龍江大學

目前，隨著新媒體技術的不斷發展與深入實施，新媒體在傳統媒體的基礎上為人們提供了更加快捷的獲取信息的方式，同時，這也為傳統媒體的運營造成了非常大的沖擊。在未來社會發展的過程中，新媒體和傳統媒體將以何種形式出現，現在是一個未知數。但是面對不斷出現的新挑戰與極速發展的新形勢，傳統媒體需要積極的進行改變和轉型，才能保證自身的生存與發展。另外，剛剛興起新媒體，其在發展過程還面臨著一些缺陷，所以其無法只依靠自身的力量來推動全社會的發展。對此，本文中筆者將對互聯網時代下，傳統媒體與新媒體的充分融合做出深入探析。

一、互聯網時代下新媒體與傳統媒體的發展狀況

(一)互聯網影響下的傳統媒體

近年來，在我國經濟建設與實力不斷發展的形勢下，信息電子時代也在逐步深入到我們的生活之中。我國社會在電子時代的影響和促進下，傳統媒體不再只停留于新聞廣播、電視以及報刊等運營形式，其逐漸的擁有了更多的發展平臺，更是被賦予了更多的空間利用價值。傳統媒體在很長一段時間內都占據了我國媒體發展過程中的主導地位，所以一直到現在，傳統媒體依舊具備非常深厚的群眾基礎。傳統媒體本身也具備著十分強烈的品牌意識，再加上其自身經濟效益的日益增加，傳統媒體在全社會的影響力也逐漸加大。

(二)互聯網影響下的新媒體

新媒體的出現，本質是在互聯網時代的影響下，以傳統媒體作為發展基礎，在不斷探索中形成的新媒介，比如，我們生活中的數字電視、互聯網、移動通訊等。相比于傳統媒體，互聯網時代背景下的新媒體，充滿了激情與發展空間。換言之，新媒體是將傳統媒體作為自身發展的前提，并且在此基礎上不斷進行延伸與升華的媒體形式。新媒體自身擁有的最顯著的特征是高速度與實效性，新媒體技術在利用互聯網傳播信息時的速度非常快，而且它還能夠進行及時的動態互動。相反，傳統媒體在傳播信息的過程中，就會產生一定的時間差，信息傳達較為滯后，傳統媒體常常是前日發生的事，等到后一天才被報道。所以，新媒體在這個方面完全打破了傳統媒體在時間上的局限性。與此同時，新媒體的本身也存在一定的缺陷，從新媒體問世至今，造成了許多虛假性信息傳播的現象，更是虛構出了各種各樣的事件，對真實發生的事情進行丑化以及造謠。比如，之前一度被高度傳播的“2012年12月21日是世界末日”的消息，這都是新媒體運營過程中網絡監管不力而造成的。

二、互聯網影響下新媒體與傳統媒體的有效融合

在互聯網時代逐漸發展的基礎上，新媒體在社會中的影響力也在與日俱增。就當下我國新媒體行業的發展而言，移動電視、數字報刊、微信、微博、手機短信等新媒體工具已經逐漸崛起并深入到了人們的日常生產生活之中，其影響力也是不容忽視。據調查，目前我國的網民已經接近7 億人，通過手機上網的用戶也已經達到了8 億多人，微博使用人數也有3 億之多。由此可見，目前我國已經有越來越多的群體開始使用新媒體技術和工具，這些人中大部分都是年輕人，他們大多數已經不關注主流媒體了，只是通過網絡來獲取信息。所以，新媒體用戶對于新媒體信息傳播過程中的真實性與準確性也提出了更高的要求。為了更好的滿足用戶的需求，我們需要及時的對新媒體建設的思想進行優化，并將具體的計劃落到實處，以便更高效的對新媒體信息的傳播做出改革與完善。在利用新媒體傳播信息的同時，那些深受傳統媒體吸引的用戶也不可能一下子變為新媒體用戶，所以，新媒體在不斷發展與壯大的過程中，務必要合理處理二者之間出現的摩擦，注重二者的融合。

新媒體和傳統媒體各有各的特點，為了促進媒體領域的高速發展，我們需要積極的將新媒體和傳統媒體融合起來，在充分發揮傳統媒體和新媒體優勢的同時，對二者存在的缺陷進行改善，從而達到互惠互利的作用。傳統媒體的發展速度無法滿足互聯網時代下信息交流的需求，而新媒體在這一方面則可以高效的在時間與空間上進行接軌。借助新媒體的這一明顯優勢，可以充分的是互聯網時代下的信息傳播速度和擴散范圍增大，使社會信息間的互動與交流更加密切。新媒體在監督與管理方面還需要向傳統媒體學習，借鑒其優秀的管理理念，對自身內部的運行進行嚴格監督，從而實現二者的充分融合與發展。

三、結語

綜上所述，信息時代下，新媒體與傳統媒體的有效融合是目前我們急需解決的問題，為了加快信息化時代的發展，我們必須正式此問題，并做出合理科學的處理措施。