廣播電視與新媒體融合發展的深度思考

沈澤丹 劍河縣廣播電視臺

科技手段的不斷發展，世界早已進入數字化和網絡化，先進的網絡手段推動了新媒體的進步在這種情況下，新媒體如此奪人眼球，讓遵循傳統方式的媒體慢慢的變成在夾縫中求生存，對其發展也造成了不好的影響，但是如果能將二者融合，不但不會對任何一方造成不好的影響，還會促進雙方更好的發展，這就要看廣播電視這類老傳統能不能抓住機會，真正的促進傳媒事業的發展。

一、廣播電視與新媒體融合的必要性

我國現在處于網絡化時代，各種信息都通過高速的網絡進行傳遞，傳統的廣播電視已經跟不上人們生活的潮流，和興起的新媒體相比已經處于下風，在這么下去，生存也是問題，但是二者不是相對的狀態，是可以融合的，現在任何事都講求合作共贏，和諧發展才是王道，將新媒體與廣播電視融合是傳媒史上一個歷史性的轉折點，也是真正意義上的新時代傳媒的開端，為了時代的發展，兩者融合已經時不可待了。

二、傳統廣播電視與新媒體融合存在的問題

(一)融合觀念落后，融合工作遲滯

傳媒專業人員思想落后，積極性不高，對新技術的熟練度很低，導致對兩者的融合起不了實質性的作用，而且全國各地的實際情況不一樣，稍微落后點的地方，傳統媒體本身就落后，維持可能都比較困難，和一些條件好的地區相比，遠不如人家融合的高效，這就造成了全國地區的差異化。

(二)缺乏交互，不能調動用戶積極性

任何一種媒體，要想在如今激烈的競爭中不被淘汰，就要突破傳統思維的局限性，打開傳媒的大門，讓觀眾也能參與進來，這樣觀眾也能在收看媒體的過程中發揮自己的思維，和節目互動，帶動積極性，讓觀眾覺得節目真的和自己有關系，而且也能讓更多的人關注到自己的想法，如果仍然保持傳統的傳播方式，在現在這種局勢下，人們肯定不會選擇枯燥無味的傳媒方式，會更多的停留在新媒體上，那么廣播電視的收視率等等都會下降，時刻面臨著被淘汰的風險。

(三)內容缺少優勢，缺少專業人才

互聯網的發展，使得人們獲取信息的渠道不再是單一枯燥的傳統廣播電視，而是有了更多的選擇性，兩者之間的差別也在越來越小，傳統廣播電視隨時都有可能被取代，而且隨和行業的興起，互聯網行業的工作前景會更好一些，也就吸引了更多的人才進入互聯網專業，沒有了創新的發展，也沒有了專業的人才，廣播電視的地位岌岌可危。

三、廣播電視與新媒體融合發展的方向策略

(一)轉變思想意識，積極增設新渠道

在廣播電視與新媒體融合的過程中，媒體要先從自身做起，從自身的觀念意識上改變，要敢于創新，不斷的去打破現有的模式在進行重組，不破不立，這樣對于兩者的融合才更有利，可以通過網絡平臺能夠實時的將信息傳遞給觀眾。

( 二)以受眾需求為導向，強化設備技術

要更多的關注觀眾需要什么，朝著觀眾的需求方向去追尋一些有利于自身發展的、能夠吸引觀眾的東西，提高自身條件，吸引更多關注，這才是廣播電視和新媒體融合的應該做的，

(三)創新內容發揮特色，積極引進優秀人才

廣播電視和新媒體的融合離不開大量專業人才作為后盾，他們的不斷創新讓其融合又增添了新的活力，當然創新也不是盲目的，要以實際情況為基礎，因地制宜，抓住觀眾的心理和他們的需求，創造出具有時代價值的東西。

四、結論

機遇總是伴隨著挑戰，傳統媒體要想在現在的環境中生存，就要吸收大量人才，敢于創新，有問題是正常的，要善于發現問題解決問題，在某些時候還要懂得揚長避短，保留自己的優勢，同時學習別人的長處，披荊斬棘，為傳播行業的未來共同努力。