論新媒體對廣電傳媒發展的影響

龍言 重慶市信息網絡視聽節目傳播監管中心

新媒體時代的到來為人們提供了更加個性化和專業化的內容，滿足了人們不同的需求。新媒體兼具數字技術和網絡化的優勢，對傳統的廣電傳媒行業是一個巨大的挑戰，同時也是難得的機遇。傳統的廣電傳媒模式已經無法滿足觀眾的需要，必須針對實際，進行改善。

一、新媒體時代廣電傳媒發展的特點

(一)廣播電視傳媒數量在不斷增長

受新媒體時代的影響，部分廣播電視節目不斷增加，時長也在不斷增長，可以使人們長時間觀看電視節目，滿足了不同時段休息人員的觀看欲望。

(二)播控系統和傳輸系統越來越復雜

廣播電視頻道在不斷增加，單一的頻道已經不能滿足人們的需求，多種復雜的單頻道播控系統與控制系統相結合，形成調度相對靈活的綜合型中控系統，布控系統和傳輸系統使音頻切換矩陣規模強大，周邊設備功能更加齊全。

(三)傳輸系統容量增加，傳輸手段多種多樣

隨著新媒體時代廣電傳媒技術的發展，廣電傳媒的傳輸系統容量在不斷增加，帶動了廣電傳媒傳播手段的多樣化，傳輸內容也在不斷增多，光纜傳輸和數字技術逐漸成為新的傳播手段，實現了廣播電視的大范圍覆蓋，也實現了多通道廣播電視節目的傳輸。

(四)系統的數字化和多功能化

廣播傳媒系統逐漸由數字技術代替了模擬技術，廣播傳媒系統中的傳輸、發射和播控技術正在逐漸數字化，相關設備也實現了更新換代，數字信息技術不斷發展，帶動廣播電視的功能越來越健全，傳播質量也在不斷提升。

(五)系統自動化和計算機網絡化

計算機技術和信息技術已經成為各行各業都在廣泛使用的技術，也滲透到了傳媒領域，傳輸自動播出系統逐漸取代了傳統的廣播播出模式，廣播電子系統的自動化和網絡逐漸成為新媒體時代的主流。其中發射系統也改變了過去設備龐大、效率低、改造周期長、維護困難的劣勢，在信號發射上逐步實現了固體化，保證了廣播媒體整體的傳輸質量。

二、新媒體對傳統廣電傳媒行業的影響

(一)內容缺失

新媒體時代新媒體的主要優勢在于內容，傳統的廣電傳媒行業在長期的運作中積累了大量的內容，但在時效性上無法與新媒體相比，新媒體在內容上更加豐富，隨著智能手機和網絡的普及，新媒體搶占了大量用戶和市場份額，傳統廣電傳媒具有一定的權威性和豐富的運作經驗，提高內容質量和導向，建立豐富的數據庫內容，通過權威性內容挖掘用戶潛力，保持并擴大原有市場份額。

(二)運營模式缺失

我國的傳統廣電傳媒一般為國企，在運營模式理念上比較陳舊，即使在新媒體時代開通廣播電視網站，在運營模式上與新媒體運營模式相比仍然差距。在廣播電視網站中運用新媒體運營模式，對自身有明確的定位，廣播電視媒體的內容和核心沒有變化，但網站的運營可以根據市場的變化而產出不同的內容，從而獲得經濟效益合格市場份額，對內容進行加工，從而獲得觀眾和廣告商的青睞。

三、新媒體時代廣電傳媒發展的趨勢

(一)改變傳統的運營模式

如何贏得市場競爭力，夸大市場份額是廣播電視行業在新媒體時代的核心議題，廣播電視運營模式需要實現產業整合，減少目前收入單一模式的困境，整合資源，通過改革銷售運營等環節，抓住機遇，積極應對挑戰，將定位偏重于具體內容，重視市場的變化，不斷進行策略調整，實現市場份額的增多，迎接新媒體時代的到來。

(二)以內容和服務為核心，增強產業競爭力

新媒體時代內容和服務種類是廣播電視發展的關鍵，廣播電視行業在面對新媒體豐富的內容信息時，其準確性和權威性是競爭的優勢。新媒體時代人們可以獲得多樣化的服務，因此廣播電視在新媒體時代要以內容為核心，以內容的權威性和準確性滿足受眾的需求，保有原有客戶的基礎上，增加市場份額。

(三)培養跨媒體全能型人才

新媒體時代，傳統廣播電視媒體行業的從業人員，比如記者、編輯等等都必須具有更加全面和專業的行業技能，新媒體的報道方式改變了以往的新聞媒體的管理方式和工作方法，先進的廣播電視媒體需要精通多種媒體技術的編輯人才，還需要掌握技術工具和專業技巧的專家型記者，在新媒體時代專注機遇，抓住市場，實現生存、發展和轉型。

四、結語

廣電傳媒行業要抓住機遇，改變以往單一的運用模式，以內容為核心，在積極引進新媒體運營方式的同時，以自身權威性和準確性的優勢，提高自身市場競爭力，建立完善的產業鏈，保證效益最優化。