我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢

丁巖 安徽省蒙城縣廣播電視臺

新媒體與傳統媒體有一定差別，比如電視、報刊、廣播等都屬于傳統媒體，新媒體作為一種形態，更是一個相對的概念，是以現代化手段為主要傳播方式的傳媒方式。它包括網絡媒體、網絡電視、數字報刊、移動端媒體等諸多領域，創新媒體形態，最終實現功能集成化、產品融媒化、管理扁平化等，以此推進平臺進程穩步發展，這也為我國廣播電視等傳統媒體轉型打下基礎，對推動我國廣播電視發展具有重要戰略意義。

一、廣播電視在新媒體融合環境下的發展現狀

(一)同質化現象嚴重

從電視節目角度來看，節目類型出現類同情況，往往是在一個地方衛視推出一檔火爆的節目后，其他衛視就會跟風推出同類節目。但是這類節目多是從國外購買的版權，或者嚴重抄襲等，大多模仿路線是由日本或者韓國購買歐美的版權，再由臺灣或者香港購買日韓的版權，隨后內地某一衛視購買港臺地區的版權，最后出現內地遍地開花的結果。

(二)新媒體技術滯后

我國從事廣播電視行業的人才并不在少數，但是卻缺乏復合型技術與高新技術的人才。近年來，隨著廣播電視行業發展迅速，技術、市場不斷變革，傳統人才已經不能滿足新媒體形勢下的廣播電視行業對人才的需求，除此之外，人員激勵機制、新媒體研發機制等制度的不完善，導致新媒體發展速度慢，節目工作人員的制作水平與創新能力有待提高。

(三)商業運作模式單一

由于我國廣播電視產業經營理念較為落后，未能形成成熟的產業運作模式，導致廣播電視盈利方式較為單一、營銷手段匱乏，嚴重影響發展進程。在新媒體融合的大環境下，為使網絡資源得到有效應用，應當利用移動媒體設備與觀眾進行溝通與交流，充分了解觀眾需求，根據需求對節目進行定位，在觀眾收聽收看后了解情況，隨后做好營銷計劃。

二、中國廣播電視新媒體發展戰略

(一)研發特色節目

廣播電視產業作為當下急需創新與技術的產業，與發達國家相比，具有較大差距。尤其是國內以娛樂類為主的電視節目，比如湖南衛視，湖南衛視在我國各大衛視中，其收視率首屈一指，即使轉播央視春晚，收視率也會高于央視。但是湖南衛視推出的多檔受觀眾喜愛的電視節目，諸如《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等，都是引進國外出名節目，并且國內很多觀眾也是這些節目的受眾者。與其他地方衛視相比，湖南衛視無疑是成功的，上海衛視、浙江衛視等也有個別出名節目，但是這些節目都會在網絡上對版權進行售賣，由其他平臺播放，而湖南衛視卻可以在自有的平臺網站上播放。

(二)引進新技術

對于傳統媒體而言，新媒體的主要優勢在于其擁有獨特的資源優勢。隨著高新技術不斷涌現，為適應時代要求、觀眾需求，電視廣播等都需要具有長遠的眼光。隨著互聯網、電信網、廣電網不斷融合，逐漸推動技術發展，從而形成交叉局面，不管是從移動終端還是業務能力角度來看，三網都能夠相互滲透，并且缺一不可。三網之間的相互融合，不僅能夠對新媒體進行疊加與延伸，還能發揮自身所長，使得新媒體所涉及的數據、視頻、語音共同實現。在現實生活中，人們可以利用電腦、手機、網絡電視等觀看自己喜歡的內容。由于三網融合仍處于初級階段，網絡上的一些視頻網站還具有局限性，為解決這些問題，還需要在實用性、操作性等多個方面進行開發，以此滿足觀眾需求。

(三)優化資源配置

在新媒體的沖擊下，廣播電視相關從業人員應當保持冷靜的頭腦，從多個角度進行開發，最終找到適合自己節目的定位。在這個過程中，由于不同地區所面臨的觀眾群體有所不同，所以應當結合地區特色，對產業組織邊界進行擴展，以此使得產業鏈得到延伸。比如河南衛視有兩檔節目長期受到觀眾歡迎，一個是《武林風》、另一個是《梨園春》，這兩檔節目定位不同，一個是以文化為主，另一個是以藝術為主，但是都能為觀眾帶來不一樣的視覺體驗，這也是此類節目成功的原因。

三、結束語

綜上所述，新媒體時代的到來，對于廣播電視而言，既是機遇也是挑戰。目前，我國廣播電視行業應當充分發揮自身優勢，尋找發展規律，利用好移動平臺，對發展模式進行創新，不斷探索新型業務，并大力培養復合型與技能型人才，最終使得我國電視廣播取得成功。