新媒體下短視頻MCN 模式的分析

劉寧 河北大學

短視頻在信息技術的支持下快速發展，為了保證自身穩定持續發展，短視頻內容創作者開始逐漸轉向MCN 模式。網絡短視頻的火爆使得媒體行業細化程度逐漸加深，為了能夠將各價值環節有效連接，MCN 運營機構應運而生，MCN 模式能夠為短視頻發展提供信息價值與效率價值，促使其實現垂直領域做深。

一、MCN 模式概念簡述

Multi Channel Network 簡稱為MCN，起源于美國YouTube，被直譯為多頻道網絡。我國的短視頻MCN 模式是指將國外MCN 模式與國內經紀公司模式有機結合所創造出的發展模式，有利于推動短視頻創作者從個體化走向機構化[1]。業界認為有能力、有資源、有資本、能夠保證短視頻內容創作者向多個垂直領域做深的運營機構可以被稱為MCN 運營機構，MCN運營機構會利用自身資源幫助短視頻內容創作者進行內容創作、粉絲管理、商業變現等，通過從中抽取紅利而賺取利潤。

二、新媒體下我國短視頻MCN 模式發展現狀

2015年，我國媒體行業已經初具MCN 模式雛形，典型代表是二更視頻在杭州啟動的“二更伙伴”，希望能夠將全國各地的優秀短視頻創作者收入懷中，但因為當時我國短視頻行業尚處于初期發展階段，因而未能取得成功。2016年，在新媒體影響下，短視頻迎來蓬勃發展時期，移動互聯網市場上的流量紅利大量激增，加上短視頻內容豐富且易于商業化的特點，受到新媒體行業各方人士的關注，在此基礎上PGC 數量、短視頻產量迅速增加，于是我國媒體行業對MCN 模式開始逐漸重視起來，一些資金較雄厚、資源整合能力較強的MCN 運營機構應運而生。2017年至今，短視頻行業逐漸進入成熟期，MCN 運營機構開始對短視頻商業化資源進行整合，資本風口從短視頻平臺轉向MCN 運營機構，典型代表機構為騰訊、阿里、今日頭條等。

《2017年中國短視頻研究報告》指出，僅2017年一年，我國短視頻平臺的日平均活躍度相較往年上漲了約67%，并保持快速持續激增狀態。面對如此龐大的市場流量紅利，騰訊公司率先啟動了“芒種計劃2.0”，并投入了近12 億元的資金，主要為短視頻創作者提供支持；隨后阿里將土豆網轉型為短視頻平臺，投入20 億左右為該平臺發展提供保障；2018年，今日頭條將旗下的“頭條視頻”升級成現在備受歡迎的“西瓜視頻”，資本投入總額約為10 億元[2]。同樣根據上述報告進行分析，可以發現各大互聯網平臺企業對短視頻內容創作者的支持力度逐漸增大，資金投入總量甚至占到短視頻行業總資本量的48%，大量資金成本的投入，帶動了PGC 團隊數量的增長，自此短視頻MCN 模式迎來黃金發展時期，MCN運營機構開始對短視頻行業的資本、流量紅利進行搶奪。

三、新媒體下優化短視頻MCN 模式的措施

(一)規范MCN 運營機構

由于短視頻行業流量紅利與投入資金大量激增，加上短視頻行業鏈越來越成熟，所以為了瓜分更多經濟利益，大量MCN 運營機構涌入短視頻市場，逐漸成為鏈接、協調短視頻內容創作者、短視頻平臺、廣告商之間關系的重要環節。但某些MCN 運營機構處于強奪市場額的目的，采取不正當手段進行競爭，因此想要保證短視頻MCN 模式的健康發展，相關部門應針對MCN 運營機構進行標準化處理，要求各機構制定嚴格的考核標準，對自身旗下的短視頻內容創作者、創作內容進行考核，避免會產生不良影響的內容流入市場。由于MCN 模式具有較強的工業化、商業化、規模化特征，由MCN 運營機構推廣的內容具有較強的影響力，因此為了保證短視頻創作質量，運營機構也應對自身行為進行規范，大量吸收在短視頻內容創作、剪輯制作、宣傳分發、機構運營等方面具有豐富經驗的專業人才，或自行培訓專業人才，以保證推動短視頻MCN 模式良好發展。

(二)完善MCN 模式機制

MCN 模式在我國仍處于不成熟階段，盡管在短視頻行業資本“風口”的影響下相關運營機構呈現爆發式增長，但在機制、規范、標準等方面等有待完善，要想保障MCN 模式在我國持續深入，必須完善MCN 模式機制，制定健全的相關運營機構準入標準與競爭規范。MCN 運營機構是短視頻MCN 模式實現進一步發展的重要基礎，相關部門應對MCN 運營機構的服務水平、工作效率、創作質量進行定期核查，要求其采取良性競爭手段，利用精品化制作來提高市場競爭力、吸引短視頻內容創作者的主動加入。面對互聯網技術、人工智能技術等信息技術的發展與完善，大量先進技術將會逐漸滲透到短視頻MCN 模式生態鏈中，如果MCN 運營機構能夠將這些信息技術應用于短視頻MCN 模式創新發展上，便能夠在未來真正實現智能化、工業化與規模化生產。另外，MCN 運營機構應對短視頻進行垂直本地化細分，針對不同消費用戶的多種需求提供相關性較強的內容，以此增加用戶粘性，從而提高短視頻內容的商業變現價值。

四、結束語

綜上所述，對于底層短視頻輸出者來講，MCN 模式的出現與發展為其充分發揮自身價值提供了良好保障，在新媒體下短視頻未來必然會向MCN 模式轉變。MCN 模式具有極強的專業化與職業化特點，能夠幫助短視頻創作者實現縱深領域的深入推進，對保障短視頻行業健康持續發展具有積極影響。