廣播的未來主義
——以黑龍江音樂廣播為例探索廣播經營新方向

（黑龍江廣播電視臺音樂廣播，黑龍江 哈爾濱 150090）

未來主義是西方現代藝術思潮當中一個非常重要的流派。旨在根據人類以往的發展和科學知識來預言、預測未來社會發展的前景，以便控制和規劃目前的進程，更好地適應未來。未來主義的產生發展反映了藝術家們對機器時代的變革給人們生活和精神上帶來的焦慮，表現了新技術革命與人類未來生活圖景的反省。

時代發展到信息時代，變革帶給人們的焦慮比以往更加深切。今天的廣播媒體因為渠道失靈、模式失效、人才流失而發生了生態格局的深層次變革。未來的廣播經營將會如何發展？筆者擬用“未來主義”所主張的三個關鍵詞來解構廣播。

一、動態

未來主義的主張一：承認世界是動態的。

2019年，中國媒體融合趨勢開始進入拐點：由內容、渠道、產品的融合，轉向平臺、生態、系統的融合。媒體生態格局顛覆革命，帶來的將是更具廣泛影響力的行業變局。

對于廣播而言，隨著車聯網時代的來臨，全智能的語音對話普及，車載廣播可能會在幾年內消失，而人們車上的行為習慣會被完全重塑。這將意味著：過去幾十年，廣播品牌的權威性、內容的稀缺性、渠道的單一性，這些紅利統統不在。選擇新的渠道發聲，創意新的內容形態，甚至調整主業方向、轉型升級，都是各個電臺的發力點。

黑龍江音樂廣播近年來從全方位布局，努力適應動態的媒體格局，把自己從單一的內容生產者重新定位為幾個全新的發展方向：

（一）傳媒策劃公司

在廣告的1.0時代，媒體經營的基本形態為售賣線上資源，單純地從市場上獲取廣告帶來的利潤盈收，基本以坐商為主；在廣告的2.0時代，媒體經營的基本形態為售賣活動，以線下的品牌影響力延伸獲取傳播價值增量，基本以行商為主；在廣告3.0時代，黑龍江音樂廣播率先嘗試將自己打造成“政府智庫”“企業智庫”，以媒體策劃執行公司的全新定位，贏得市場認可。

2018年，黑龍江音樂廣播受當地政府委托承辦了第34屆哈爾濱之夏音樂會吉祥物征集評選巡游活動、“全國媒體看哈夏”活動及哈爾濱之夏音樂會數據評估工作。開創了政府主導、媒體助推的全新模式。中國·哈爾濱之夏音樂會自1961年舉辦至今已有50多年的歷史，是哈爾濱重要的城市文化名片和文化藝術標識，對于持續提高哈爾濱的知名度美譽度、影響力、吸引力做出了重大貢獻。黑龍江音樂廣播發起的哈夏吉祥物的征集評選及巡游活動為哈夏贏得了近600萬的網絡關注度，使得“哈夏”品牌更具親和力、感染力、帶動力，為做強做大城市音樂事業產業，推進音樂名城建設做出了全新探索和嘗試。

除此之外，企業年會及企業營銷活動策劃也是黑龍江音樂廣播創收渠道的一個新拓展。成為企業智庫，為企業提供全案營銷服務，受到客戶青睞。

（二）服務外包公司

媒體為企業提供會員運維服務具有得天獨厚的優勢。音樂沙龍、讀書沙龍、商家打折聯盟，這些聚合的資源都是商業企業的會員服務所需要而又稀缺的資源，黑龍江音樂廣播嘗試為某企業會員量身打造鋒尚奇妙夜、丁香讀書會、自駕叢林穿越，全年十二場主題式會員活動。這種服務代運營模式未來還可以拷貝并服務于金融、房產等高端客戶的會員營銷活動，成為媒體創收的新亮點。

（三）演藝經紀公司

黑龍江音樂廣播擁有經紀人資格證的專業人員達到7人，充分發揮演藝市場的引導力。2018年舉辦鋒尚戲劇節、舞臺劇系列演出、音樂朗誦會、民族歌舞劇、視聽音樂會、兒童劇、鄧麗君歌曲演唱會等多項大型演藝項目，將演藝市場牢牢鎖定。

（四）婚慶禮儀公司

鑒于音樂廣播受眾人群的年齡結構的特殊性，有戀愛結婚需求的人群占很大比例。2008年，黑龍江音樂廣播創辦婚慶服務類節目《結婚萬歲》并于2019年改版升級為《幸福研究所》，與一家本土婚慶企業合作，打造最具影響力的婚慶企業，開拓本土巨大的婚慶市場。

（五）教育培訓公司

黑龍江音樂廣播于2018年成立少兒合唱團，面向全省招募合唱團學員，通過培訓、演出、游學等多項有特色的活動進軍教育培訓市場。

二、連接

未來主義的主張二：努力與世界建立連接。

2018達沃斯論壇的主題是：“在分化的世界中打造共同命運。這一理念同樣適用于當下的區域廣播媒體。當所有的東西不可預測的時候，連接和合作才是未來的趨向。首先，連接更多的企業，連接更多的行業，連接更多的優秀人才，甚至連接更多的數據，讓廣播在連接當中，擁有更多的儲備。其次，沒有協同就沒有產生新的創造機會。當下廣播面臨的變化，最重要的不是對手是誰，而是選擇與誰合作，與誰連接，這就是連接共生的意義。

（一）渠道+

今天的渠道已經不是傳統的物理渠道構成的，而是關系渠道所構成的。對于傳統廣播來說，逐步構建關系渠道，對于未來全新的服務體系、新的盈利模式的建立才會擁有更多的可能性。從舊有的渠道失靈到新的關系渠道體系的形成，這就是廣播的未來主義。

黑龍江音樂廣播打造了多個垂直領域的新媒體產品，而每個領域的新媒產品又要實現相互導流和補充，實現多終端的融合，打造網絡IP，最后反哺節目，形成一個品質節目生態圈。此外，黑龍江音樂廣播全力打造了系列社群：小蜜蜂愛樂社群、鋒密家族吃貨社群、鋒尚座駕汽車社群、陽光radio親子社群、鋒尚音樂烘焙社群、鋒尚家族潮人社群、鋒尚婚戀交友社群等。

（二）廣播+

在萬物互聯的時代，獨善其身越來越不可能。每個頻率都是傳媒生態當中的一環，是休戚相依的命運共同體。沒有一個國家、組織或個人能退回孤島。作為區域廣播，只有深諳命運共同體的真義，將一個個漂流的孤島連成共享繁榮的大陸，才可能在這個傳媒混戰的時代牽手大同，才不會在新媒體的沖擊下左右搖擺。

全國的區域廣播媒體因為地域差異，互相之間沒有競爭，是天然的伙伴與同盟，因而可以探索建立一張聯盟協作網，實現內容共享、人才共享、信息共享、創意共享，最終實現連接共生。讓“廣播智造”落點成網。

（三）產業+

區域媒體的地域屬性讓各個廣播電臺有了合作的基礎和前提，但缺少全國的影響力也恰恰是區域媒體的短板。廣播市場的痛點就是合作發展的發力點。解決市場痛點，填補市場空白，是需求也是機會。2018年，為慶祝改革開放40周年，由中廣聯廣播文藝委員會發起，黑龍江音樂廣播承辦的《我的城市我的歌》全國40電臺40小時大聯播活動在區域廣播媒體的合作方面邁出了一步的嘗試。未來，這個節目可以常態化，讓每個區域廣播都擁有一張全國落地的協作網，推廣各地旅游產品、土特產品以及內容產品。

（四）人才+

人才是廣播事業發展的關鍵和核心。但是宥于體制，傳統媒體的人才很難真正地流動起來。如何能實現體制內的人才共享？各個區域廣播電臺可以以交換主持人的方式進行全國廣播主持人的大比武、大練兵、大輪崗，讓各地之間的學習交流變得生動鮮活，既讓彼此臺之間豐富了節目內容，也讓各自的隊伍得到不同層面的鍛煉。

三、創造

未來主義的主張三：創造是一種建設性的力量。

創意永遠都是傳媒業自我救贖最有效的工具。唯有創意永恒傳媒方能永生。黑龍江音樂廣播以受眾為中心，將持續創新發力，打破傳統廣播運營路數，向更廣闊、更時效、更融合的市場發力，開辟新空間、挖掘新市場，主動創新造血，激發內生動力，創造可裂變的傳播內容，制造廣泛的影響力，找到創意的寶藏和未來的掘金點。2018年，黑龍江音樂廣播提出通過場景創新、社群創新、互動形態創新、節目IP化、主持人CP化的五維聯動，實現品牌塑造與銷售實現的雙重目標，做到在場景中有社群，在專注中有跨界，在互動中有爆款體驗，擁抱所有融媒手段，H5、抖音、短音頻、微信微博，整合釋放品牌力，讓音光廣播成為產品的流量入口。

在內容創新上，黑龍江音樂廣播推出大型綜藝真人CP大賽“崗位大練兵之——主播對對碰”。6位主播研發創新、火力全開，創造出30個形態各異、創新求變的節目形式。通過30期節目的篩選，最終碰撞出包括“瘋狂來往”“ 猜心大師”“ 送子車里的大明星”等創新節目形態。

四、結語

廣播的未來主義，旨在正視廣播現時和未來可能存在的困難和挑戰，深刻警醒，并保有同時向外看和向內看的能力，內外兼修，方得始終。