視頻應用的發展方向探究
——以芒果TV為例

（遼寧大學新聞與傳播學院，遼寧 沈陽 110000）

芒果TV是由湖南廣播電視臺與2014年創建，全稱“芒果網絡電視臺”。芒果TV除了為用戶提供各電視劇、電影、綜藝等內容之外，還包含湖南衛視所有欄目的視頻。芒果TV經過幾年的發展無論是在用戶的吸引數量還是在內容熱度上都取得了不俗的成績，成為包括80、90后在內的熱門應用。

一、芒果TV的優勢

（1）豐富內容。芒果TV享受著優質的內容供給，這與依托湖南衛視是分不開的，并且一些湖南衛視欄目的花絮也會在芒果TV上播出。2014年，湖南廣播電視臺臺長呂煥斌指出，芒果TV將以“獨播”作為安身立命的核心競爭力，并且今后湖南衛視在互聯網版權上不再分銷以此來支持芒果TV。

（2）擁有湖南衛視廣告資源。芒果TV承接了大部分湖南衛視的廣告商，因此擁有了充足的資金保障。而在宣布獨播后又為芒果TV吸引力一大批廣告客戶，這同樣也為芒果TV積累廣告客戶提供了巨大幫助。

（3）團隊經驗豐富。芒果TV管理人員大都領導過或深入參與過知名欄目的制作過程，因此對市場和技術發展趨勢具有一定的經驗、把握能力。同時芒果TV以開放的團隊制作模式雇傭最為優秀的制作人、劇作家、導演等人才，保障“精品自制”。芒果TV現在共具有平臺部、運營部、數據部、廣告產品部、測試部、節目運營部、前端研發部等8個部門，這就為其各產品提供全面技術支持。

二、芒果TV的劣勢

（1）節目類型單一化。芒果TV上的內容很大一部分上是湖南衛視的內容再現，充其量只不過是電視節目的再現，沒有新鮮內容來吸引用戶的眼球。并且其電影、紀錄片、動漫等其他模塊較其他視頻應用平臺顯得十分不足。這當然不能滿足用戶的對內容質量和形式的需求。如果長此以往的話，用戶的黏度必然會漸漸降低，直到流失。

（2）社會影響不足。我相信許多年輕用戶之所以使用芒果TV的理由和我一樣，僅僅是“去芒果TV補看電視上錯過的節目”，同時作為一個使用芒果TV4年多的老票友我竟然不知道芒果TV還有自制的內容，這也就使得芒果TV不能與優酷、愛奇藝等高知名度的平臺一較高下的根本原因。

（3）瀏覽量不穩定。芒果TV采取自制、獨播的模式使得平臺整體的節目內容相對有一些單調，除熱門節目及相關視頻，其他的電影電視很不完整。這就導致出現例如《我是歌手》這樣好的節目時，芒果TV的用戶使用數量便會會出現井噴式增長，但如果一段時間內沒有火爆節目出現的話，芒果TV的熱度就會迅速下降直到下一個熱點來臨。

三、芒果TV發展建議

（1）內容算法推送。如今互聯網發展已經進入大數據時代，因此芒果TV運營方要利用大數據進行內容算法分發推送，為用戶量身推送最他們喜愛的內容。比如《變形記》在芒果TV進行全網獨家播放，那么芒果TV運營方就可以在觀眾觀看視頻時收集用戶的收視行為，例如觀看時長、廣告的關閉次數等等來進行數據挖掘、統計分析。這樣做可以進一步了解觀眾，也能夠更好地為觀眾推送他們喜歡的電影或者視頻內容，從而增加用戶的認可度與依賴度。

（2）內容為王。無論你在互聯網上有多么強的渠道，最終決定勝敗的還是你的原創內容，那么如何在競爭與渠道的誘惑下發現自己的原始優勢是當下成功的秘訣。因此依托優質內容吸引用戶、創造流量、黏住用戶始終是全流程的成敗關鍵所在。因此對于視頻網站來說“內容為王”，隨著競爭的愈演愈烈始終是不可撼動的真理，因此芒果TV要在個性和內容方面要下大力氣。

（3）多媒體平臺聯動宣傳。90、00后受眾日漸成為視頻平臺的主要受眾，因此要在網絡中鎖定他們所在的區間，而社交媒體已經成為他們的首選上網入口。因此芒果TV應當積極在社交平臺例如微博、微信、抖音、QQ上進行推廣宣傳來捕獲年輕用戶的眼球。例如抖音現在如日中天，芒果TV可以利用抖音的這樣一種音樂視頻的方式多多宣傳，同90、00后進行交流。

（4）廣告形式創新。芒果TV的廣告形式依然還是常見的開頭或者中間的插播形式，間或有一些口頭插播或者貼畫形式的廣告，但是這既不能滿足用戶也不能滿足廣告商。芒果TV應當基于優勢內容進行廣告研發、大力的創新，比如引進最新的開屏、開機廣告、懸掛在視頻播放時的廣告等等，以及其他的新型廣告。

四、結語

綜上所述，現在視頻應用平臺發展脫離了原始的一種狂飆猛進的狀態，進入一個相對來說的瓶頸期，那么誰能在這一時期做到彎道超車，無疑決定了誰能在下一個風口來臨時“獨霸武林”，因此研究這一時期視頻應用的未來發展是有著現實意義的，有助于幫助視頻應用的繼續發展，也能夠為我國文化市場的繁榮貢獻自己的力量和智慧。